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暑期已經(jīng)進(jìn)入尾聲，港中旅全資子公司芒果網(wǎng)發(fā)布了《2015年暑期出游報(bào)告》。報(bào)告顯示，短期周邊游和出境游持續(xù)增長(zhǎng)，亞洲目的地仍占主流八成以上，其中泰國(guó)、日本、香港成為熱門(mén)出境游目的地。由于暑期這段時(shí)間缺少節(jié)假日，暑期出游呈現(xiàn)出多元化、主題化、短期化特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)短線周邊游和出境游成為主流。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)是不爭(zhēng)事實(shí)，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015Q1中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)875.0億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.7%，同比增長(zhǎng)29.2%。而進(jìn)入到暑期階段，雖然缺少類似五一、國(guó)慶等黃金周節(jié)假日，但出游人數(shù)依然在持續(xù)走高，說(shuō)明國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正走向健康成熟。

《報(bào)告》顯示，2015年暑期出游國(guó)內(nèi)十大旅游城市分別是：上海、北京、廣州、廈門(mén)、桂林、蘇州、南京、成都、青島、武漢。

從城市旅游資源特點(diǎn)來(lái)看，與往年不同的是，今年暑期游客出行目的地選擇更為多樣化，一改往年暑期旅游海濱城市一枝獨(dú)秀的局面。值得注意的是，北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市也進(jìn)入暑期熱門(mén)城市前十之列，這些城市不僅是暑期旅游的主要客源地，也是主要目的地。

出境游方面，市場(chǎng)持續(xù)火爆發(fā)展，但目的地變化明顯。《報(bào)告》顯示，2015年暑期出境游五大旅游熱門(mén)地點(diǎn)分別是：泰國(guó)、日本、香港、美國(guó)、臺(tái)灣。

往年的熱門(mén)地點(diǎn)韓國(guó)受MERS影響，持續(xù)遇冷，跌出了前五名。而日本則成了最大的贏家。加之日元對(duì)人民幣匯率最近兩年持續(xù)貶值，日本放寬對(duì)華個(gè)人游客3年多次往返簽證的申請(qǐng)條件，甚至有多地面向中國(guó)免簽，這些因素都促使了日本旅游的暴漲。

據(jù)日本國(guó)家旅游局（JNTO）統(tǒng)計(jì)，去年訪日中國(guó)游客約有240萬(wàn)人，較2013年增加83%。其他方面，東南亞持續(xù)走俏，海島依然是出境游的熱門(mén)選擇，如巴厘島、普吉島、毛里求斯等地方依然需求旺盛。

親子主題——

暑假一到，孩子終于迎來(lái)了和父母去旅游的機(jī)會(huì)。芒果網(wǎng)呼叫中心在服務(wù)回訪時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在出行人群結(jié)構(gòu)中，主要以親子、戀人、朋友為主，其中親子占比高達(dá)50.1%。

父母普遍認(rèn)為暑期出游既能增加親子感情，也能鍛煉孩子的能力。另一方面《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》等熱門(mén)綜藝節(jié)目也在另一程度催升了親子游熱度，許多景區(qū)和旅行社都紛紛推出了親子游主題產(chǎn)品，并注重融入科普性、教育性、參與性。

避暑游——

芒果網(wǎng)《報(bào)告》顯示，以避暑為目的的旅游占比高達(dá)55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了蜜月游和游學(xué)游。一方面，由于暑期氣溫較高，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，旅游與其說(shuō)是要去看看外面的風(fēng)景，不如說(shuō)是去避暑，周邊一些自然風(fēng)景較好，氣候涼快的地方便成了他們短期避暑的選擇，而且價(jià)格不貴。另一方面，蜜月游和游學(xué)游有著特定的目標(biāo)人群，而且費(fèi)用較高。

周邊游——

芒果網(wǎng)《報(bào)告》顯示，今年暑期周邊游相比去年提升了28.7%，增幅明顯。由于長(zhǎng)線旅游由于需要充足的時(shí)間去準(zhǔn)備，反而不適合暑期大部分都沒(méi)有假期的白領(lǐng)們。而短期周邊游則成了他們感受旅行最切實(shí)的選擇。而股市的火熱也讓居民手中多了閑錢(qián)，進(jìn)一步刺激居民的旅游需求。

綜藝粉絲——

這幾年綜藝節(jié)目的火熱催熱了一大批的旅游景點(diǎn)。比如近期的《花兒與少年2》、《奔跑吧兄弟2》、《極速挑戰(zhàn)》、《極速前進(jìn)2》等真人秀節(jié)目，深受大眾喜歡，跟隨節(jié)目外景拍攝地去旅游也成為這批綜藝粉絲的生活潮流。比如因《跑男》大熱的塞班島，新增了香港包機(jī)航線，《花兒與少年》帶熱了土耳其旅游，《爸爸去哪兒》讓今年6月份赴新西蘭的中國(guó)游客量比同期增長(zhǎng)了27%。

90后成新主力——

當(dāng)90后逐漸步入職場(chǎng)，擁有了一定的資金儲(chǔ)備，以前那些只能想想的旅游目的地便成了他們出游的動(dòng)力。而且90后更加喜歡追求新鮮和個(gè)性化生活的特點(diǎn)，也更加符合旅游群體的定位。

從2015年上半年整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的行情來(lái)看，雖然有MERS影響等意外事件的影響，但旅游繼續(xù)走熱，說(shuō)明旅游已經(jīng)成為居民休閑生活方式的重要選擇和習(xí)慣。而清明節(jié)、五一、端午節(jié)等節(jié)假日，旅游市場(chǎng)上升明顯，節(jié)假日旅游逐漸成熟。

從今年暑期出游的情況來(lái)看，除了傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、自助游外，以綜藝影視為主題的產(chǎn)品走俏，反映了用戶出游更加個(gè)性化的需求。而90后用戶成為旅游新主力，將使得出游人群更顯年輕化。

暑期過(guò)后，2015年下半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)七夕、中秋、國(guó)慶等熱門(mén)節(jié)假日，預(yù)計(jì)旅游市場(chǎng)熱度將迎來(lái)高峰期。沉默已久的長(zhǎng)線出境度假游將大幅度提升，90后將持續(xù)成為旅游新主力，旅游產(chǎn)品更加多元和個(gè)性化，家庭游、蜜月游等主題將走俏。受MERS影響的韓國(guó)將逐步回暖。

芒果網(wǎng)隸屬于國(guó)務(wù)院國(guó)資委直接管理的國(guó)有大型骨干企業(yè)——中國(guó)港中旅集團(tuán)，是2006年建立的在線旅游電子商務(wù)平臺(tái)。

目前，芒果網(wǎng)已在北京、廣州、上海、重慶、香港等地設(shè)立分公司，并成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)旅游度假綜合服務(wù)商之一。面對(duì)新常態(tài)，芒果網(wǎng)提出“天地聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)融合方案, 以港中旅資源作為基礎(chǔ),打造行業(yè)開(kāi)放平臺(tái)，為傳統(tǒng)旅行社提供IT化、系統(tǒng)化流程梳理改造，為客戶提供符合”互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需求的旅游度假全流程服務(wù)，致力于打造中國(guó)第一家專注旅游度假O2O平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)。

目前港中旅集團(tuán)旗下中旅總社和芒果網(wǎng)進(jìn)行整體整合，并逐步引入外部戰(zhàn)略投資者，進(jìn)行體制、商業(yè)模式等多層次多維度的提升改進(jìn)，力爭(zhēng)通過(guò)三年時(shí)間，成為中國(guó)休閑度假市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。