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《黑神話：悟空》掀起的“西游熱”在旅游行業(yè)一直持續(xù)至“十一”假期。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間《黑神話：悟空》取景地臨汾小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過(guò)20倍，同時(shí)，影視劇《西游記》的取景地九寨溝、黃古樹瀑布等景區(qū)的熱度也大幅上升。

為助力西部地區(qū)充分挖掘這一輪“西游熱”流量寶藏，同程旅行從“十一”假期開始聯(lián)合多個(gè)西部機(jī)場(chǎng)和十余家航空公司發(fā)起了“召喚天命人，重走取經(jīng)路”主題營(yíng)銷活動(dòng)。

該主題活動(dòng)首期主要覆蓋了蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)、成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)和綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)，相關(guān)的線上活動(dòng)貫穿了整個(gè)國(guó)慶假期，吸引了近2000萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，假期過(guò)后開啟的線下活動(dòng)每日參與人數(shù)接近10萬(wàn)人。本次主題活動(dòng)獲得了13個(gè)機(jī)場(chǎng)以及中國(guó)南方航空、中國(guó)國(guó)際航空、海南航空、四川航空等十余家航空公司的大力支持。

抓住“西游”核心客群，近2000萬(wàn)網(wǎng)友參與“尋找西游天命人”

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》相關(guān)的旅游線路、景點(diǎn)的核心客群超過(guò)八成是39歲以下的年輕人，他們同時(shí)也是各類社交媒體的重度使用者。因此，同程旅行“召喚天命人，重走取經(jīng)路”主題營(yíng)銷活動(dòng)線上渠道重點(diǎn)選擇了小紅書、微信等年輕人青睞的旅行及休閑消費(fèi)分享平臺(tái)。相關(guān)主題活動(dòng)以《黑神話：悟空》游戲兌換卡等禮品鼓勵(lì)旅客將自己的互動(dòng)體驗(yàn)在社交媒體平臺(tái)上分享，以“裂變”的形式快速觸達(dá)目標(biāo)受眾。

同時(shí)，同程旅行官方小程序和APP平臺(tái)上線了同主題的“西游出行卡”領(lǐng)取活動(dòng)，為參與者提供了機(jī)票、酒店及景點(diǎn)門票等產(chǎn)品的抵用券，整體轉(zhuǎn)化效果超出預(yù)期。截至10月12日，該主題活動(dòng)的線上互動(dòng)環(huán)節(jié)累計(jì)吸引了近2000萬(wàn)網(wǎng)友參與。

充分挖掘機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景，“十一”假期線下互動(dòng)日均參與人數(shù)近10萬(wàn)

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間全國(guó)低線城市和小眾旅游目的地?zé)岫仍龇h(yuǎn)超一線城市，多個(gè)區(qū)域樞紐機(jī)場(chǎng)和非樞紐機(jī)場(chǎng)假日客流量持續(xù)走高。在同程旅行發(fā)布的“十一”假期后錯(cuò)峰游及秋游熱門目的地中，四川、甘肅等大西北目的地依然保持著較高的人氣，當(dāng)?shù)氐臋C(jī)場(chǎng)提供了一個(gè)極具潛力的線下營(yíng)銷場(chǎng)景。

從10月11日開始，“召喚天命人，重走取經(jīng)路”線下主題活動(dòng)同步在成都天府機(jī)場(chǎng)、蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)和綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)，取經(jīng)三人組COS、游戲互動(dòng)、西游主題攝影打卡等活動(dòng)吸引了機(jī)場(chǎng)旅客的積極參與，不僅為旅客的出行帶來(lái)了歡樂，還以掃碼領(lǐng)取出行券包、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等形式為旅客送上了實(shí)惠的出行禮遇。線下活動(dòng)啟動(dòng)后日均參與人數(shù)接近10萬(wàn)，整體效果超出預(yù)期。

10月11日，旅客在四川綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)與“悟空”合影打卡

10月11日，旅客在蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)參與“重走取經(jīng)路”線下主題活動(dòng)

跟著“西游”去秋游，后續(xù)線下活動(dòng)將貫穿整個(gè)秋游季

秋游季是同程旅行此次“重走取經(jīng)路”主題活動(dòng)希望抓住的重要節(jié)點(diǎn)，主要原因在于該活動(dòng)覆蓋的區(qū)域主要以四川、重慶、甘肅、青海、新疆、陜西等大西北傳統(tǒng)秋游熱門目的地為主。按照活動(dòng)規(guī)劃，從10月第二周開始，該主題活動(dòng)的機(jī)場(chǎng)線下活動(dòng)還將在重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)、成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)、銀川河?xùn)|國(guó)際機(jī)場(chǎng)、烏魯木齊地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)等西部主要機(jī)場(chǎng)陸續(xù)舉辦，并將一直持續(xù)至11月上旬。

同程旅行出行事業(yè)群華西區(qū)總經(jīng)理劉少龍表示，此次借助“西游文化熱”發(fā)起的線上、線下主題營(yíng)銷活動(dòng)是一次非常有價(jià)值的創(chuàng)新探索，希望以此次活動(dòng)的成功舉辦為契機(jī)攜手更多區(qū)域機(jī)場(chǎng)、航空公司共同探索文旅融合、航旅融合的新模式、新路徑。