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10月18日，在山西晉城舉辦的“2024中國（山西）康養產業發展大會系列活動——文旅康養產業精英對話”活動完美收官。本次活動高度聚焦文旅產業，邀請到了來自全國文旅實戰一線的18位演講嘉賓，包括國企文旅集團、國際背景文旅投資集團、旅游業商會、大型文旅項目、文商旅綜合體項目、OTA平臺、戰略顧問機構、文旅新物種、民宿創始人、知名文旅服務商等代表，涵蓋產業上下游方方面面，為文旅康養發展提供了全景式、縱深式的參考經驗。
本次活動成功吸引了來自數十家主流媒體的廣泛關注。新華網、中國新聞網、鳳凰網、中華網、環球時報、網易新聞、搜狐新聞、中國城市新聞網等權威媒體對本次活動進行了全面聚焦與深入解讀，極大地提升了活動的社會影響力和公眾關注度。
主流媒體對活動的報道
活動期間，嘉賓們不僅深入交流，也進行了晉城全域文旅資源的參觀考察，對晉城的文旅康養資源稟賦有了更深的了解。嘉賓們紛紛表示，晉城是個讓人出乎意料的地方。
全國工商聯旅游業商會會長吉小冬表示：“到了晉城，沒想到園林綠化做得這么好，下這么大的功夫。確實我想晉城未來發展文旅康養產業是做了一些實實在在的基礎的工作。”
全國工商聯旅游業商會會長吉小冬
中國旅游協會文旅投資分會副會長、廣東省旅游協會執行會長、正佳集團CEO謝萌更是稱贊道：“來到晉城以后，我覺得打破了我的刻板印象。原來我還在想這里康養行不行，結果一呼吸這空氣，我說我得帶我爸我媽來，這是一好地方！”
北京偉光匯通文化旅游發展有限公司總裁王錫福曾在15年前到過晉城，15年后舊地重游，感受發生了明顯的變化：“現在來晉城，大家談的都是生態、是康養、是環境。城市的公園、綠地，城市環境，包括人們的精神狀態，都變得非常不同一般。應該說大家這么十來年，都是在用晉城人自己的方式，把晉城最好的過去、最令人踏實的現在、最令人憧憬的未來，完美地展現在我們這些老朋友面前。”
位處中國第二、第三階梯交界處，晉、豫兩省通衢之地，曾經存在一些“刻板印象“的山西省晉城市，如何能突然讓來自全國的大咖們大呼意外，它做對了什么？
《黑神話：悟空》熱潮席卷山西，游客特別青睞晉城，背后有著怎樣的原因？晉城所走的“文旅康養”發展道路，究竟有何獨到之處？活動上，文旅康養行業大咖薈萃一堂，干貨滿滿，“金句”頻出！
戰略前瞻，山西晉城鎖定“文旅+康養”新賽道
國務院發布的《“健康中國2030”規劃綱要》明確指出，要大力推進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品等多領域深度融合，催生健康新產業、新業態、新模式。總理更是定調“健康產業將發展為國民經濟的重要支柱產業”。康養產業已成為新藍海。全國各地競相扶持發展發展康養產業。
在此背景下，山西省發展康養產業，可謂是不遺余力。山西省《2024年加快推進文旅康養集聚區、文旅康養示范區建設實施方案》中明確提到，要進一步加快10個文旅康養集聚區、50個文旅康養示范區建設，打響“康養山西、夏養山西”品牌。2024年，山西省級財政安排文旅發展、文旅康養獎補資金就超過5億元。
但在競爭激烈的市場環境下，全國康養城市不勝枚舉。山西省尤其是晉城市要從中脫穎而出、占據“第一”，難度很大。
時代文旅董事長熊曉杰先生指出：“如果我們（晉城）硬去講康養的話，它很難形成我們獨特的競爭優勢。我們要重新去審視康養這個詞的含義。康養不是養老，康養是人的身心健康，是人的活力，是給人帶來治愈的各種元素的集合。山西正好在這個方面是有優勢的。
康養是一個很好的概念，也是未來很好的一個產業發展的方向。但是從唯一性和差異性方面來講，也許我們需要在這個康養的基礎上疊加更多的一些元素，讓這個康養元素變成山西晉城的唯一性、差異性的競爭優勢。文旅現在是風口，同時文旅又是一個流量的入口。在一切皆文旅，文旅賦能一切的時代，我覺得文旅去跟康養結合，它能夠產生一個新的一個品類，然后把這個新的品類變成晉城的獨一無二的競爭優勢。”
“文旅康養”賽道獲得了眾多嘉賓的交口稱贊，既符合全國文旅市場的發展趨勢和需求變化，也滿足了康養產業“全齡康養”的發展要求。
全聯旅游業商會副會長、玉屏旅游(北京)集團有限公司總裁湯佩玄認為：“全國很多的城市提康養，山西晉城第一個提到文旅加康養這樣一個概念，這個第一性非常重要。隨著市委市政府包括省委省政府的重視，把中國文旅康養看山西，山西文旅康養看晉城這個名片給擦亮之后，未來有很大的一個發展空間。”
國內著名主題公園行業操盤手、海合安集團副總裁肖肅女，則結合主題公園的經歷，分享了“文旅+康養”的前景：“實際上我們所有主題公園、所有文旅行業，做的就是愉悅每一個游客、讓大眾開心快樂幸福的事情。實際上這就是康養。康養它是沒有界限的，孩子也需要康養，年輕人也需要康養，年齡大的人更需要康養。所以我覺得康養是無界的。”
攜程文旅產業聯盟負責人吳珊說道：“原來一直在說做康養，但是康養這個命題可能會讓用戶聯想到，要上了一定年齡的人才能匹配。但其實本身康養是一個全年齡段的、療愈型的、慢生活型的一種生活方式。所以把文旅和康養結合起來，未來會更有發展空間。”
營地會創始人、《露營經濟》作者井涼分享說：“一些城市已經出現一種很有意思的主理人項目，就叫青年養老院。所以我認為康養本身是跟人的健康身心相關的，并不是年紀大了才會體驗康養產品，而是所有人都需要。”
奧雅股份董事、副總裁兼創新設計事業群總經理趙振則分析道：“未來的文旅康養，可能是將中老年，包括兒童的、隔代的親子游的產業，都帶入一個新的概念里面。現在晉城提出這個概念，是一個很精準、很有前瞻性的定位。”
強勢定位,打造“文旅康養第一品牌”
晉城文旅資源得天獨厚，優勢顯著。從環境而言，氣候宜人，南太行?光壯麗，森林覆蓋率高，是天然的避暑、養生勝地；文化而言，擁有眾多古建筑集群及文物，被譽為“古建博物館”，有全國重點文物保護單位72處，排在全國第4位，《黑悟空》在晉城采景3處；產業而言，澤州鐵器、潞稠、琺華等非遺產品膾炙人口，中醫藥產業底蘊深厚；經濟發展水平而言，始終走在山西前列，人均GDP全省第一，超過全國平均水平近2萬元；社會治理而言，群眾安全感滿意度連續十二年全省第一；城市建設而言，綠化完善，環境優美，號稱公園城市。
在文化旅游市場上，“要么第一，要么唯一”的品牌思維已經深入人心。在如此豐厚的文旅稟賦之上，如何確立統一的城市文旅品牌，便成為重中之重的問題。本次活動過程中，來自全國各地的文旅專家毫不諱言“第一”，更從多個維度、多種視角，對晉城發展康養文旅的“第一性”進行分析。
全國工商聯旅游業商會會長吉小冬稱：“‘文旅康養第一品牌’，這個口號非常好。我們要有一個很高的追求目標，才能向目標進軍的過程中逐步去實現。”
海合安副總裁肖肅女認為：“晉城有很多的資源優勢，但在以往提煉優勢的過程中，沒有分出核心優勢。其實晉城除了康養的功能之外，還有很多文化和歷史的沉淀資產，如果把文旅資源加上康養的功能，結合在一起，晉城一定會成為中國第一的文旅康養品牌。這個牌子是別人所企及不到的。”
萬娛引力創始人、中國沉浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫指出：“在國內，很多地方都把康養和銀發掛鉤。所以，如果晉城可以充分占領全年齡段的康養這個部分，它就是當之無愧的第一品牌。”
山西晉城司徒村黨支部書記周小明深耕晉城文旅市場一線多年，打造了晉城首屈一指的文化旅游目的地項目——司徒小鎮。他認為：“我覺得提這個文旅康養第一品牌特別好，應該全民動員參與，首先應該把基礎做好，服務做好，宣傳做好，把品牌打響，做成晉城康養IP。”
時代文旅董事長熊曉杰先生則表示：“結合晉城的氣候條件、自然環境風光，再疊加古建筑歷史文化這樣非常強大的優勢，再加上晉城這個地方本身的經濟發展水平，以及這個地方的社會治理結構和審美水平，綜合疊加起來的一個文旅康養的元素，就有可能讓它成為在中國獨一無二的存在，或者是成為未來中國文旅康養的第一品牌。”
彎道超車,文旅新物種的康養產業賦能之道
“文旅+康養”的融合不僅僅是產業疊加，更是思維方式上的融會貫通。晉城在文旅康養打造上，突破傳統康養產業思維的桎梏，積極吸收文旅行業新物種、新趨勢，新潮流，打造讓年輕人熱衷體驗、樂于分享的全新項目形態。
位于晉城高平市的蔡志忠美術館，由風語筑進行設計打造，收藏了漫畫家蔡志忠69年所創作的317本畫稿，已經成為晉城新晉的網紅文化旅游地標。風語筑副總經理兼新文旅內容生態負責人張樹玉分享道：“我們運用MR技術，把皇城相府里面核心的河山樓，用這種穿越到曾經的方式去體驗，讓游客仿佛坐著纜車從外面一直進入到古堡里面。未來年輕人喜歡的體驗方式，其實不僅是走到山西，走到晉城，還有一種就是走出去，像這一個MR項目，未來也會在全國巡展。”
九牛文旅集團(望仙谷)副總裁熊慧強調：“從做文旅的角度，創新創意非常重要，一定要有反常人思維的東西，也就是我們稱之為核心吸引物。一定要把晉城提煉出一個核心吸引物，通過這個核心吸引物來引爆，通過爆點引流，然后再把周邊的融合起來。先有頂天立地，再有鋪天蓋地。”
日光域集團創始人/董事長、日光山谷總架構師孫建東則提出：“中國已經進入自駕游或者叫自由行的時代，更多的客戶是以自由行的方式去觀光或者度假。因此，晉城可以大力提升自駕友好度，就是讓開車的游客，從一進入城市范圍，就感受到你的便利性，讓客戶自由舒適地在我們這片大地上體驗。這件事情其實很多地方都沒做到。”
新周刊創始人、鳳羽古鎮創始人封新城則提出了獨特的觀察視角和建議：“我們看，晉城的車牌排到了E，看起來是排得很后，但是可以換個角度來看。大家都知道年輕人特別喜歡玩人格分析，一個I人，一個E人，I人就內向，E人是外向的。我想的是不是長時間被太行山阻隔的山西的這種內斂的、保守的形象，能不能因為晉城而有一個改變呢？這個我很期待。”
中國文旅康養看山西,山西文旅康養看晉城
據《太行日報》報道，近年來，晉城市充分發揮區位、生態、文化等方面優勢，以學習運用“千萬工程”、推進鄉村全面振興為抓手，加快建設“文旅康養樣板城市”和“知名文化旅游目的地”，持續優化“一核、兩環、兩帶、多片”的空間布局，不斷豐富“示范區＋大景區＋百村百院＋旅游路網”的全域產品供給體系，“東方古堡、人間晉城，云錦太行、詩畫晉城”康養品牌深入人心，輻射帶動50余萬群眾吃文旅飯、走康養路、發生態財，蹚出了一條在推動文旅康養產業高質量發展中促進群眾共同富裕的“晉城路徑”。
晉城發展文旅康養，不僅是為晉城尋找一條差異化的城市發展道路，也是為山西省“康養山西，夏養山西”的文旅品牌開拓一種全新的示范模式。
今年，隨著《黑神話：悟空》火爆以及“跟著悟空游山西”的契機，晉城突然被全國文旅愛好者看見，除了玉皇廟、鐵佛寺、西溪二仙廟等取景地一夜之間名揚天下，還有更多“晉城寶藏”正不斷被發現：皇城相府、湘峪古堡、柳氏民居、程顥書院、澤州青蓮寺、太行王莽嶺、玨山雙峰吐月、洪谷暗夜星空，以及連翹茶、“八八宴”、黨參、小米……
晉城的影響力正在全國擴散，不僅“走進來”，更有“走出去”。
2024年9月16日中秋節期間，晉城文旅攜二十八星宿文物副本走出山西，在大灣區核心區位的廣州正佳廣場，舉辦了“山西晉城玉皇廟二十八星宿·大灣區首展”暨“沿著古堡游晉城”主題游徑宣傳0推介會，為游客獻上穿越千年的視覺盛宴。這是二十八星宿首次現身粵港澳大灣區，也是晉城文旅優勢資源的著重呈現，更是把國寶級文物與一線城市文商旅地標跨界融合的創新嘗試。
而本次“2024中國（山西）康養產業發展大會系列活動”，也將進一步吸引全國文旅康養行業一線投資方、建設方、運營方、服務方，一起看見晉城、了解晉城、落戶晉城，共同打造真正的“文旅康養第一品牌”。
最后，全聯旅游業商會會長吉小冬總結發言：“現在各地政府都在講康養產業的前景和重要性，但發達省份在強調產業鏈，聚焦產業鏈強鏈補鏈，圍繞產業鏈做文章。晉城只要聚焦在康養產業鏈上，把產業鏈的短板補上，讓產業鏈互相支撐、互相豐富，形成系統，這樣晉城就可能把康養產業做成中國一流，甚至世界一流……”
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