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12月5日，2024（第八屆）主題公園與度假區發展大會（以下簡稱“大會”）在京舉辦。大會由中國旅游研究院指導，北京首寰文化旅游投資有限公司（以下簡稱“首寰投資”）和北京商報社聯合主辦。大會以“主題公園創造城市美好生活”為主題，匯集相關政府部門領導、權威研究機構學術專家以及主題公園頭部企業精英等專業人士，旨在深度發掘現代旅游業的創新潛力、打造城市生活新體驗。會上，北京環球度假區深度分享了開園三年的運營經驗。此外，大會還發布了《2024主題公園發展報告》，進行了多個重磅簽約并啟動主題娛樂產業聯盟。

論道市場新趨勢

此次大會舉辦地點為北京環球度假區諾金度假酒店，這也是大會首次在北京環球度假區內舉辦。來自政府主管部門、中國旅游研究院、全球主題娛樂協會TEA、首旅集團以及北京環球度假區的多方重磅嘉賓進行了主題發言。

首旅集團黨委書記、董事長白凡在致辭中表示，在推動旅游產業成為戰略支柱性產業的當下，國內文旅行業已經進入由旅游者定義旅游產品的時代，旅游消費者更加注重體驗化、悅己化和理性化。在此趨勢下，主題公園經濟正在成為拉動文旅產業的核心力量。未來，文旅產業需要更多有內容、有溫度、有人情味的產品和服務，首旅集團將持續推進環球項目周邊區域產業開發工作，助力城市副中心文化旅游區成為時尚娛樂消費和文旅創意產業發展的高地。

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長徐振濤表示，在文化和旅游加速融合的時代，主題公園未來的發展方向、面臨的機遇與挑戰，以及對城市的深遠影響，是相關部門、行業乃至企業都應該認真思考的話題。為進一步實現“旅游強國建設先行區”目標，未來北京將從優化空間布局推動全域旅游發展、健全產品體系推動旅游業態升級、完善服務體系提升游客旅游體驗等七個方面推動旅游業高質量發展。

中國旅游研究院院長戴斌就《加快創新集成 完善現代旅游業體系》進行精彩演講。戴斌談到，旅游是人民美好生活的剛性需求，美好生活也是旅游發展的全新動能。由此展開的商業邏輯、技術邏輯和發展邏輯，正在不可逆轉地重構當代旅游業體系。包括旅游景區、度假區、主題公園等在內的多個旅游業態，都面臨著現代化轉型的重大課題。從旅游觀念到商業模式，從產品到市場，從技術到人力資源，都需要來一場擁抱時代的自我革命。

會上，2025年即將新任的TEA（全球主題娛樂協會）亞太區主席Stephen Cavit分享了2024年國際主題娛樂市場新趨勢。他指出，2024年，中國主題公園游客量持續增加，但票價卻出現下降，如何保持主題公園競爭力是業界需要持續思考的問題。

今年是北京環球度假區開園三周年，北京環球度假區執行副總裁兼總經理康兆寧圍繞《北京環球度假區：不斷打造獨特震撼體驗 盡釋“大片世界”無限魅力》進行演講。他談到，開園以來，北京環球度假區為游客呈現超萬場季節性活動演出，共計有來自14個國家和地區的超1800名演員參與其中，累計演出時長超過4100小時；同時還為游客帶來超過20萬場各類常設娛樂表演，累計推出超過1800款美食和超過4000款主題商品。通過不斷上新優質內容和體驗項目，北京環球度假區吸引著全國乃至全球游客不斷到訪。“北京環球度假區的愿景是成為中國頂尖的娛樂目的地。”

會上，中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅游部研究基地首席專家魏鵬舉在發表《主題公園的人文經濟賦能城市高質量發展》主題演講時說到，文化和旅游的深度融合更需要文化和旅游的價值鏈形成循環增值效應。其中，文化價值鏈是通過內容創作、傳播、內容消費進一步帶來忠實的觀眾，進而變成游客，實現價值鏈的增值。

此外，本次大會還設置了多個圓桌對話環節，分別圍繞“城市夢想 度假體驗”“內容為王 IP領航”“創新科技 筑夢未來”等主題展開了深入討論。眾多主題公園頭部企業高管、文旅產業精英以及科技創新企業領軍人物也就各自領域進行了精彩的內容分享。

獻策行業未來發展

大會期間，首寰文旅研究院聯合北京商報旗下深藍智庫發布《2024主題公園發展報告》（以下簡稱《報告》）。

經過4年的沉淀，首寰文旅研究院與深藍智庫圍繞北京環球度假區發展做了大量研究工作。《報告》通過區域調查、大數據分析、與高管對話、采訪業內權威專家等多種方式，梳理了近一年來主題公園領域的十大關鍵詞，研判市場趨勢，通過解讀主題公園與一座城的關系，為參會者提供權威的數據支持和決策參考。

隨著國內旅游市場的日益繁榮，旅游業以一種不可阻擋的態勢，逐步成長為新興的戰略性支柱產業。在“旅游熱潮”中，主題公園正在成為全年齡段居民追尋幸福感的夢幻之地，為其帶來充足的情緒價值。從城市發展的角度來看，主題公園具有顯著的時代特征，能改變一座城市的氣質，對城市產生了空間拉動作用，其溢出效應能帶動城市消費。

面對上述趨勢，報告還對國內主題公園的發展給出了建議。這也是首寰文旅研究院與深藍智庫首度合作后，為推動文旅融合發展所做出的又一重要貢獻。

啟動主題娛樂產業聯盟

旅游業的高質量發展離不開文旅深度融合。大會上，作為主辦方之一的首寰投資還分別與中國航天基金會、中航環球、中船文化科技、歡喜傳媒、若森數字進行了戰略合作簽約，并啟動了主題娛樂產業聯盟。北京首寰文化旅游投資有限公司總經理郭芳表示，主題娛樂產業聯盟的成立，將為主題娛樂行業提供更多的商業機遇和合作空間。

此外，首寰文旅研究院還舉行了專家受聘儀式。受聘專家包括人民日報社人民創意總經理申健、中船文化科技（北京）有限公司副總經理黃鵬、北京演藝集團副總經理董寧、中國社科旅游研究中心副主任戴學鋒、中國電影電視技術學會先進影像專委會主任陳軍、北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司創始人劉鋒、中國旅游研究院研究員戰冬梅、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建、中電信文宣科技有限公司總經理徐守峰等。在多位專家的助力下，首寰文旅研究院的整體研究能力和影響力將進一步提升。

北京首寰文化旅游投資有限公司副總經理、首寰文旅研究院院長姚斌表示，研究院將以北京環球度假區項目為基礎，繼續立足中國主題娛樂、文旅產業發展，開展研究服務、管理咨詢、資源集聚、人才培訓等內容，在企業鏈接合作、產業轉型升級、區域整體規劃等方面實現全面戰略布局，努力將研究院打造成為業界頗具前瞻性與影響力的文旅智庫平臺，為我國文旅產業高質量創新發展貢獻力量。

作為主題公園領軍企業，北京環球度假區在籌建時便已有了明確的定位，既是北京文化旅游新地標，也是城市副中心文化旅游功能的重要引擎，要努力打造成國際一流的主題公園。此次，主題娛樂產業聯盟的啟動以及研究院第二批專家的擴充，將進一步拓寬更多優秀文旅項目落地機遇，有效承接北京環球度假區的溢出效應，并為文化旅游產業的轉型升級發揮積極的推動作用。