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12月10日，在“聯合國旅游組織首屆促進鄉村旅游發展大會”上，飛豬與聯合國旅游組織簽署戰略合作協議，在知識共享、鄉村旅游發展、旅游趨勢研究及培訓項目開發等方面展開合作。雙方將發掘在可持續旅游實踐、文化保護及社區參與方面表現突出的鄉村，并向業界推廣可持續旅游促進鄉村振興的寶貴經驗。此外，飛豬和聯合國旅游組織還將針對一系列專業議題展開調研，包括產業趨勢、可持續旅游、技術創新如何影響旅游業等，為全球從業者提供參考。

聯合國旅游組織擁有160個成員國和數百家私營部門附屬機構，總部位于西班牙馬德里。自2021年起，聯合國旅游組織發起“世界最佳旅游鄉村”評選倡議，旨在促進旅游業在保護鄉村自然資源、景觀和文化多樣性等方面發揮作用，促進可持續發展。

公開資料顯示，中國有15個鄉村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”，居世界第一。

2022年，飛豬推出“益起尋美”鄉村旅游助力計劃，先后開設“益起尋美旅游旗艦店”公益店鋪，開展鄉村農旅人才培訓，為發展鄉村旅游的縣域打造數字攻略，幫助其整合本地特色農文旅資源，打造融合吃、住、行、游、購、娛的一站式文旅服務平臺。截至目前，該計劃已在線上線下培訓超6萬人次，為內蒙古阿爾山、廣西巴馬、陜西佛坪等地推出數字攻略。