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公開數據顯示，以英超為例，該賽事在中國的球迷總數約為5000萬，占中國總人口的3.57%。而英超賽事也只是眾多聯賽球迷、眾多體育賽事迷中的冰山一角。憑借中國旅游業整體的快速發展，體育旅游市場迎來巨大的發展機遇，而中國北京獲得2022年冬奧會舉辦權也必將進一步激發體育旅游市場的發展，尤其是冰雪體育和冰雪旅游。

一些上市公司已經開始提前布局體育旅游業務，A股上市公司中，借殼易食股份的凱撒旅游早先曾在體育旅游市場推出英超、西甲、溫網、法網等頂級賽事的旅游產品，而基金重倉股探路者今年二季度開始將旗下業務分為戶外、體育、旅游三大塊，并重點發展冰雪旅游、冰雪體育，探路者發布的定增公告中隱含了公司對體育旅游的布局思路。此外，樂視網參股的樂視體育則在近期與黑龍江省體育局簽約拓展旅游業務。

顯而易見，在“互聯網+”的大背景下，無論互聯網旅游抑或互聯網體育均是市場最為重要的兩個風口，而體育和旅游兩個風口的合二為一，也直接提升了市場對該新型業務的關注度。

華泰證券此前在中青旅旗下體育旅游業務的研究報告中表示，中青旅聯合體育旅游有限公司依托中青旅國際會展公司，目前體育賽事運營類業務以賽事地面服務為主，即承攬賽事運公司的落地需求，未來會開展賽事營銷業務。中青旅會展業務居于全國首位，其在客戶資源、大型活動運營經驗、市場推廣能力等方面的積累將對中青旅體育旅游業務起到切實支持。

政策的不斷加碼支持以及事件性因素可能進一步推動體育旅游這一新業務的發展。馬云的云峰基金今年5月入股樂視體育，萬達今年7月35億控股同程旅游網，最新傳出阿里巴巴或控股新浪體育等一系列消息傳聞，凸顯體育和旅游兩個要素在未來的重要程度。

與之相關的是，體育旅游作為一個新領域，將受益于上述兩大業務的發展。市場人士也相信，體育業務和旅游業務的格局未定，未來巨頭在這兩大業務上的發力，也將使得作為兩者交叉業務的體育旅游市場迎來更多機會。

博時基金宏觀策略部主管魏鳳春此前也認為，2015年要更加關注互聯網背景下“老樹發新芽”的細分領域。他認為體育、旅游這一看似老舊的主題漸漸開始受到市場的關注。

其中的原因，一方面是傳統行業迎來互聯網化，另一方面則是國內中產階級形成后對體育、旅游的消費開始處于井噴的前夜。實際上，產業資本巨頭的某些動作已經開始引起機構投資者的注意了，而現在體育和旅游業務的交叉融合則更進一步使得“老樹發新芽”有了更大的想象力。