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挖掘“人少景美”的寶藏小城，收獲超高性價(jià)比的旅行體驗(yàn)，近年來尤其令年輕人們樂此不疲。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）專項(xiàng)調(diào)研表明，低線城市出游需求持續(xù)釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預(yù)約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)“小城”、“縣城”等相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長44.8%，區(qū)縣旅游出行人數(shù)較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區(qū)里分享、交流了自己的“小城旅行”經(jīng)驗(yàn)。

2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合召開“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會(huì)”，會(huì)上發(fā)布旅游目的地系列研究首份成果——《中國魅力小城旅游研究報(bào)告》。貴州雷山、山東榮成、浙江象山作為寶藏小城代表參與圓桌討論環(huán)節(jié)，和與會(huì)的行業(yè)專家、目的地文旅部門代表、媒體等嘉賓交流和分享了各自成功因地制宜，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的“破圈方法論”。

中國旅游研究院院長戴斌在致辭中提到：“進(jìn)入新時(shí)代以來，市場開始下沉，消費(fèi)趨于多樣化和個(gè)性化。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通訊和人工智能，年輕人實(shí)現(xiàn)了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。在馬蜂窩等旅游社區(qū)的推動(dòng)下，層出不窮的平替旅游、反向旅游、特種兵旅游、白牌旅游和旅居康養(yǎng)等新生活方式，讓一座又一座‘高性價(jià)比’的小眾城市和寶藏縣城成為新旅游空間。從悅?cè)说綈偧海趥€(gè)性需求和理性消費(fèi)的推動(dòng)下，一個(gè)小城旅游的時(shí)代到來了。”

馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡表示：“馬蜂窩與中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國魅力小城旅游研究報(bào)告》，是對(duì)當(dāng)下旅行趨勢(shì)的深度洞察，也是對(duì)‘旅行本質(zhì)’的一次回歸思考——人們渴望在旅途中遇見真實(shí)、感知文化、療愈身心，而中國數(shù)以千計(jì)的小城，恰恰承載著這份期待。”

“體驗(yàn)感”和“性價(jià)比”讓無數(shù)人對(duì)小城旅行著迷

“去縣城當(dāng)中產(chǎn)”稱得上是去年小城旅游最出圈的話題之一，僅需幾百元就能住進(jìn)五星級(jí)酒店舒舒服服的躺平，享受與大城市相差無幾的服務(wù)和超高性價(jià)比的玩樂體驗(yàn)，對(duì)都市打工人有著“致命的吸引力”。馬蜂窩的小城旅行人均消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣佐證了這一現(xiàn)象，人均消費(fèi)2000以下的人群占比超過68%，其中人均消費(fèi)500以下占比達(dá)到25.3%。在“消費(fèi)降級(jí)”甚囂塵上的當(dāng)下，“花小錢辦大事兒”的誘惑也讓小城旅行具備了更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

除了“性價(jià)比”，小城至少要具備一個(gè)足夠獨(dú)特的“標(biāo)簽”，才能吸引如今“日漸挑剔”的年輕人的目光。這個(gè)“標(biāo)簽”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一處不同于別處的自然風(fēng)光、一條充滿歷史痕跡的街巷、一場民俗色彩濃厚的節(jié)慶活動(dòng)、一個(gè)充滿奇思妙想的創(chuàng)意市集或藝術(shù)節(jié)，年輕人在小城中尋找與自己興趣相契合的空間，這些元素也構(gòu)成了他們小城旅行體驗(yàn)的核心。

新一線城市“逆襲”，90后貢獻(xiàn)近半數(shù)小城客群

致力于在旅游市場上引領(lǐng)潮流的90后在今年又身體力行地把小城旅行推向高潮，在小城旅行客群中占比達(dá)到48.1%。人少、小眾、高性價(jià)比、獨(dú)特文化體驗(yàn)是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。

值得關(guān)注的是，在2024年參與小城旅行的客源地中，新一線城市以36.8%的占比超過一線城市實(shí)力登頂，成都、杭州、重慶、天津、南京、武漢六座新一線城市躋身客源地前十，成都更是超過深圳位居第四。豐富的周邊小城資源是新一線城市能夠遙遙領(lǐng)先的主要原因，自駕，高鐵，甚至地鐵就能輕松抵達(dá)的便捷交通基礎(chǔ)設(shè)施，以及隨之而來的較低的出行成本，也為他們解鎖更多小城提供了便利條件。

從“打卡”到“沉浸”，六大主題榜單引領(lǐng)小城旅行

開平碉樓的中西建筑混搭、犍為古街的煙火氣息、雷山苗寨的非遺傳承、永定土樓的家族史詩……新一代年輕旅行者文化自信的不斷提升，以及影視、游戲等文化作品的影響，帶動(dòng)與古建、古城、非遺、民俗、民間技藝等主題相結(jié)合的文化旅游熱度飆升，文化類相關(guān)玩法體驗(yàn)也在不斷迭代進(jìn)化，成為不少小城走入大眾視線的“新法寶”。

“魅力小城報(bào)告”從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風(fēng)味美食、自然或人文奇觀、躺平休閑——六大小城旅行客群最熱衷的維度出發(fā)，用榜單加推薦理由的形式，挖掘“大隱于市”的寶藏小城，為游客提供精準(zhǔn)、多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發(fā)的區(qū)縣級(jí)目的地帶來了更多發(fā)展機(jī)遇。

作為中國最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩基于對(duì)用戶偏好的洞察，通過AI問答、短視頻、攻略榜單、主題路線、游記筆記等創(chuàng)新形式，聚焦當(dāng)?shù)氐娜宋摹⒆匀弧⒎沁z傳承等各個(gè)角度，用最能觸動(dòng)“情緒”的方法呈現(xiàn)，將小城的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的內(nèi)容，為年輕人提供多元選擇，也為地方經(jīng)濟(jì)注入活力。