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清明假期，傳統踏青賞花游正變成中國游客自我表達的情感劇場。3月21日，同程旅行發布《2025清明小長假旅行消費趨勢》，解碼大眾旅游消費的五大新風向。
同程旅行數據顯示，2025年清明假期，大眾人群旅游消費需求持續升級。非一線城市中高星級酒店預訂占比較去年同期提升6個百分點。游客更愿意為多元化的旅行體驗買單，沉浸式的景區游覽、參與感更強的研學產品等受到游客關注。
穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統節日風俗的儀式感激活現代文旅消費。同程旅行數據顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節相關的傳統文化節俗體驗搜索熱度同比激增75%。假期期間，不少歷史文化類景區借勢推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝、執素箋寫追思，以具象化儀式重構對清明的文化認同，傳統節俗的創意表達與情感價值正轉化為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化打卡地。同程旅行部分線下機場、高鐵站的會員服務中心為用戶提供花式接機、目的地打卡等旅行服務，為用戶的抵達增添更多儀式感。
2024年年底，山東“紅嫂”家鄉“跟著團長打縣城”和牡丹江鏡泊湖景區“流放寧古塔”探秘路線相繼爆火。年輕游客通過角色代入、場景交互與情感共振，短暫脫離日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。同程旅行數據顯示，2025年清明假期，景區沉浸式體驗項目預訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝體驗，都是游客喜愛的沉浸式旅游玩法。同程旅行平臺上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉旅游區、牡丹江鏡泊湖景區、鎮北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。
2025年清明假期，追求氛圍感的賞花踏青成為出游市場的一大亮點。同程旅行數據顯示，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統賞花地持續領跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，同程旅行數據顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉聯程航班搜索熱度同比上漲98%。
隨著大眾旅游需求更加多元，旅游市場迎來“反特種兵”式消費風向。以慢節奏、療愈向為特點的“躺平式旅行”取代高強度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。同程旅行數據顯示，2025清明假期溫泉/SPA類酒店預訂熱度同比上漲23%。城市居民對本地民宿的預訂熱度增長近三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地熱度居前。其中，三亞各大高端度假酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項目，將“泡酒店”轉化為身心放松的完整閉環；大理洱海民宿集群推出扎染體驗、圍爐煮茶等在地化服務，構建“住下來即是旅行”的沉浸式休閑場景；珠海情侶路沿線“騎行驛站”、廈門鼓浪嶼“音樂慢閃店”等業態，則通過“無目的漫游”強化松弛感標簽，吸引年輕游客前往。
參與感也是大眾旅游人群關注的旅行要素。同程旅行數據顯示，2025年清明假期，國內體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門研學產品提前20天售罄，折射出游客從“被動觀景”向“主動共創”的消費轉向。
在同程旅行平臺上，博物館歷史、觀星/太空主題、人工智能、自然科學和非遺文化是清明假期最熱門的研學旅行主題。這些旅行產品的受眾，也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線級城市的全年齡段人群。從“拍照打卡”到“動手參與”的轉變，意味著游客不再滿足于成為旁觀者，而是通過知識獲取、技能實踐等方式，在旅行中提升自我，體驗世界。
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