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從《詩經》中“桃之夭夭”的吟詠，到春季席卷社交平臺的“花樣”打卡照，賞花從古至今都是國人感知季節更替，欣賞自然之美的重要形式之一。春花盛開之際，中國旅游研究院聯合馬蜂窩發布《中國賞花游報告2025》，通過專項調研結合馬蜂窩大數據，盤點國內熱門觀賞花卉及最佳觀賞時間、知名賞花目的地，分析賞花游人群偏好變化，以及各地賞花衍生出的新玩法、新體驗，解讀賞花游如何從“參觀”到“參與”，并成為地方春季旅游新引擎。

全民“追花”如火如荼，年輕人成消費主力軍

賞花游正成為國民休閑新剛需，專項調研數據顯示，超九成消費者對這一活動表現出濃厚的興趣和積極的參與態度。31至40歲人群以43.8%的占比成為賞花游主力，19至30歲的客群以38.9%緊隨其后。賞花游空間范圍由近及遠，其中周邊鄉村花海最受青睞，占比達37.9%，去國內知名賞花勝地，甚至“不遠萬里”境外追花正成為越來越多游客的選擇，熱度與日俱增。

調研顯示，69.4%的受訪者每年參與1至2次賞花游，每年3次以上的高頻賞花者更是達到27.6%。除了收集一年一度的“限定色彩”，越來越多的游客開始注重賞花帶來的情緒價值，52.3%的游客認為賞花游有助于身心療愈，35.9%的游客表示賞花能有效緩解工作和生活帶來的壓力。賞花同樣具有較強的社交屬性，超過88%的游客選擇與家人、朋友或同事結伴赴一場花事。

十二“花魁”領銜，十大目的地解鎖“顏值經濟”

櫻花、油菜花、桃花、杏花、梨花、海棠花、杜鵑花等春季賞花游“頂流”花卉，連同牡丹、梅花、郁金香、薰衣草、荷花等其他季節品種，成為國人賞花游的“十二花魁”。每逢花季，“賞花攻略”“花期預測”“小眾賞花目的地”等相關分享和討論都是馬蜂窩站內的熱門內容，每年春季上線的馬蜂窩“全球賞花地圖”更是備受游客期待的出行參考。

報告綜合專項調研數據及馬蜂窩平臺數據遴選出十大賞花旅游目的地。杭州憑借梅花、郁金香、荷花等品種多樣、覆蓋三季的超長花期實力登頂，武漢的櫻花、江西婺源的油菜花等傳統賞花勝地緊隨其后。有著“花城”美譽的廣州是市內賞花屆的佼佼者，海珠濕地公園3.2公里的紫荊花長廊是廣州春季不容錯過的盛景之一。

強參與、優服務、重傳播，推動賞花經濟新發展

值得關注的是，比起單純的參觀打卡，參與感更強、形式更多樣的賞花“新玩法”成為影響游客消費決策的重要因素。去武漢參加櫻花馬拉松、身穿漢服在洛陽游園賞牡丹、住進婺源油菜花海中的民宿，還有各地推出的賞花夜游、花朝節慶典、賞花專列等“賞花+”體驗，正為目的地賞花市場帶來全新的吸引力。

研究院調研數據顯示，盡管賞花游熱度高漲，但參與性弱，賞花活動缺乏互動性、文化性或知識性的深度沉浸參與，游客獲得感不強。景區游客擁擠、消費場景單一、配套設施不完善等問題也在一定程度上影響了游客的體驗和滿意度。未參與賞花者中，超半數因“不了解觀賞時間”而錯過賞花。構建全花卉游動態數據信息，加強花訊推送，研發全季出行賞花產品，充分利用并整合資源，將成為目的地發展賞花經濟的關鍵。

賞花游已從單純的觀景行為升級為融合文化、體驗與消費的復合型業態。作為國內最大的旅游社區，馬蜂窩也將通過AI問答、圖文及視頻攻略、主題路線、游記筆記等創新形式，幫助游客發現更多“小而美”的賞花目的地。并通過與目的地合作，挖掘并打造更多賞花“新玩法”，助力地方將“花期流量”轉化為長期價值。