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作為專業文章，有個好標題的確可以引起更多關注與更高閱讀量。但是，盲目的標題而無實際內容或者是文不對題的所謂文章，不斷充斥我們的眼球，誤導了酒店人對常規知識的學習與判斷。作為酒店資深管理人，你是否認同這樣的標題黨？我們該如何正本清源？又該提出怎樣的建議及忠告？

標題黨者橫行

自2014年開始，自媒體迅猛發展，酒店行業也不例外，從微博到微信，再到微文，互聯網改變了一個時代，也改變了我們的生活方式。這種改變，有積極的一面，拓開了民眾的視野，允許集體發聲，誰都可以立足在一個點上，向全世界宣告你的成就。但是，這樣的傳播方式也給我們帶來了混淆的視界，碎片化的信息，甚至謠言，魚龍混雜在自媒體平臺，我們無法辨別消息來源的正確性與穩定性，也無法辨認是與非，自媒體打亂了生活秩序，干擾了原本簡單的生活，失去自制力的中國人逐步被手機及電腦控制，成為互聯網的奴隸。

面對眾多的段子與帖子，急于成名的群體為了博得眼球，啟用一些字眼來騙取閱讀量，比如“深度好文”、“馬上被刪除的真相”、“包治百病的秘方”、“40歲的離婚少婦嫁給小10歲的高富帥”等等（酒店行業舉例為了避免紛爭，不一一呈現）。類似于上述的標題，酒店行業狗血的標題黨也頻頻使用類似方法，吸引行業人圍觀閱讀。標題黨的做法，嚴重違背了專業學術文章精神，嚴謹的作風欠缺，專業的精神無存，除了一個標題，無法看到任何有益的文章內容，影響了整個行業風氣，同時也誤導了中層管理者。

專業鉆研欠缺

除了噱頭的標題外，文章對于專業的鉆研非常少，多數人是看到他人一篇文章，然后從中摘取一個信息點，加以延伸，并沒有實際的內容陳述專業。此類空洞的文章比比皆是，從普通的從業人員到專業的學者，只憑借臆想空間，盲目追求字面的華麗辭藻，而無對行業的思考、探索及分析，更沒有實際滲透到行業中，了解行業未來發展動向，特別是現階段存在的問題點。

專業精神缺乏導致的結果是，在篇幅中加上大量唯美的圖片，華麗的文辭掩飾內容的缺失，邏輯思維混亂，概念不清楚。酒店專家們更是引用國外一些概念，盲目加在文中，導致空談學術，而無實戰價值意義。作為一個行業，我們不是科幻片，不需要過多幻想的空間來描述未來的發展動向，更需要客觀存在的市場需求來判斷未來的酒店供應模式改變，任何偏離實際需求的所謂“宏觀”描述文章，不僅僅是在忽悠讀者，更是耍流氓，嚴重的是影響了新興的酒店人，在不了解未來走向的情況下，偏信所謂的專家學者，誤導業主盲目投資項目。更為嚴重的是，此類言論已經影響到行業的發展，讓原本停滯不前的酒店業局勢更加混亂，無法正本清源。

文不對題成風

中國有句俚語“長得丑不是你的錯，跑出來嚇人就是你的錯”，用這句話來形容酒店行業文不對題現象是恰到好處。不能寫文章不怪你，因為你是理科生，能寫文章也不是你的驕傲，你偏文科而已。你一個理科生，偏偏出來做文科生干的活，寫一些混淆視聽的所謂文章，真的是你錯了。

不少行業媒體引用的文章，也許是因為酒店行業欠缺寫手，也許本身媒體從業人員素質不高，刊登的文章除了一個標題外，里面的內容無從看起，東抄一段西摘一段，長篇大論下來后，發現內容與標題談的根本不是一回事。此類文章，用“強奸”手法褻瀆了讀者的眼球，“強奸”了讀者的思考行為，導致讓誤會越來越深，對行業的思考越來越偏執，對事物越學越不清晰。

此類文章的刊登，不僅僅是作者本身水平不夠，專業精神不夠，更是道德不夠的表現。為了一己私利博取名聲，盲目寫下了誤導行業發展的文章，騙取了讀者的所謂知名度，從而引發了行業的整體崩盤。其次就是媒體行業的助紂為虐，本身不懂專業需求及行業管理特征，為了增加自身媒體的關注度、閱讀量，刊登沒有實際內容及意義的文章，作為專業的媒體平臺，也用“強奸”手法褻瀆了讀者，同時也玷污了真正的作者。

語句語法錯誤

毫無疑問，現代化的拼音打字工具，的確會帶來字眼的錯誤，比如同音字的產生，作為不是專業媒體，有此種現象已經不足為奇，但不應該有此種思想。個人作為一名作者，也經常出現錯誤，但是在個人公眾平臺發稿后，提示了轉載的人修正，而實際編輯轉載后并未執行。原因之一是編輯水平，之二就是現在編輯為了快速發文，已經不重視此類現象了。

字詞上出現一些瑕疵還能忍受，但是長篇的語句語法錯誤，真是讓人無從閱讀。所謂語句語法錯誤，通俗講就是一句話說不順暢，像是三歲稚兒，主謂賓顛倒，完全不懂語法語句的使用規則。其次就是標點符號，一句話停頓時該用什么標點符號根本不清楚，通篇都是句號或者是感嘆號，閱讀完后，不知道哪句與哪句對應等，不知所云為何物。

從作者的立場考慮，這是初步初級知識，如果一個人連話都說不清楚，標點符號都不會使用，如何寫就錦繡文章？

三問從業人員

一問媒體行業。作為酒店專業媒體機構，引進不專業的編輯人員，大量使用非專業文章，推波助瀾導致行業走向更深層次的誤讀環境，該當何罪？盲目追逐高關注度，高閱讀量，大量使用噱頭標題，難道不是從媒體開始？作者使用平實標題，踏實寫行業文章時，是否在發表時媒體有擅自改變的行為？而每次行業的“布草門“、”數據安全門“事件，個別事件演變成行業大事件，難道媒體可以推卸責任？

二問“段子哥“。此處的段子哥指的是未具備媒體從業能力的微信公眾平臺，沒有基本的從業人員道德及素質培訓，也不具備編輯的能力，為了擴大自身平臺的吸引力，每次引用文章不署名的行為，特別是把人家文章中一部分精華一段一段截取，然后配圖，加以修飾，剽竊為自己的文章者，用意除了謀利，除了擴大你的平臺知名度，良心何在？

三問“作者“。所謂作者，你真是作者嗎？是否具有文稿的寫作能力？是否了解新聞原則，是否知道傳播的力量以及誤導的后果嚴重？是否知道沒有專業精神的文章已經影響到行業的發展？是否知道道德也是個人能力展現的一部分？

同問上述人員，你們“強奸“了誰？

未來發展思考

面對如此失控的行業媒體，我們并不奇怪他們為了謀利所產生的一切動機，然而，可怕的不是他們謀利了，而是被誤導的酒店人，他們該何去何從？

面臨著新生代的交替更換，越來越多的80、90后走上了重要的管理崗位，85前的從業人員具有鮮明的個性及辨別能力，而85后到90后，他們正處于知識渴求時期，對于行業的發展并不了解，無法清晰判斷酒店行業正面的專業知識，因為誤讀了一些行業文章，導致對行業有片面的了解及偏執的認知，又把這種認知傳播到員工層，層層誤傳，影響頗深。

酒店是個可持續發展的產物，是一個行業，這個行業，更是一個企業，是可以持續科學規范的發展。最近一篇帖子好像叫“酒店業即將消失“，一看文章標題，沒有任何興趣看下去，明顯就是嘩眾取寵的標題黨。如果發展到魔幻空間，人可以像蝸牛一樣攜帶臥室飛行全宇宙時，酒店是可以減少到極少數，但還不是消失，這是科學決定的。還有前陣子的酒店是個大賣場這類話題，經過一段噱頭后，立刻被現實所擊破。

如此現實的、并不景氣的酒店業，行業中需要倡導正能量，呼吁真正的學術精神，也誠請專家學者實地考察酒店，不要在云端指揮。作為個人，無法改變現實的情況下，只能呼吁同行，嚴謹治學，嚴肅管理，嚴格寫文，對我們的接班人負責人。