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像美國(guó)、加拿大和英國(guó)這樣發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，移動(dòng)已經(jīng)成為消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為的首要選擇。

半數(shù)以上的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)間是花在智能手機(jī)和平板上，還有很多用戶只用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為首要上網(wǎng)設(shè)備。但是還有一點(diǎn)需要謹(jǐn)記：PC并沒(méi)有下降。

千禧一代在向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移方面領(lǐng)先，其智能手機(jī)普及率和參與度都很高。

媒體內(nèi)容也在迅速向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，但是有些比其他轉(zhuǎn)變更快。

像地圖、天氣、照片和社交類內(nèi)容都是移動(dòng)平臺(tái)占優(yōu)勢(shì)，一些領(lǐng)先的企業(yè)也主要依靠移動(dòng)平臺(tái)推動(dòng)受眾和參與度，如Facebook, Twitter, Snapchat和 Buzzfeed。概覽

不同平臺(tái)、不同設(shè)備網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)間份額

人口統(tǒng)計(jì)屬性

千禧一代是最依賴移動(dòng)設(shè)備的。18到34歲受訪者最傾向于使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，特別是智能手機(jī)。

千禧一代的移動(dòng)活動(dòng)主要受到其智能手機(jī)偏好的推動(dòng)。18到34歲受訪者智能手機(jī)普及率最高，達(dá)到90%以上，而且也比年長(zhǎng)受訪者更愿意使用手機(jī)。

在各個(gè)人口統(tǒng)計(jì)屬性方面，移動(dòng)都超過(guò)PC，除了一點(diǎn)：加拿大35歲以上受訪者更喜歡PC。

各國(guó)網(wǎng)民年齡分析

各國(guó)網(wǎng)民不同年齡段設(shè)備訪問(wèn)時(shí)間

        各國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

        不同年齡段網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)媒體訪問(wèn)時(shí)間

        智能手機(jī)覆蓋率

內(nèi)容分類

 社交和娛樂(lè)最能推動(dòng)多平臺(tái)參與度。在美國(guó)、加拿大和英國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂(lè)合起來(lái)占網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)間支出的40%。

不同國(guó)家內(nèi)容普及情況不同，美國(guó)人最喜歡訪問(wèn)地圖和健身內(nèi)容；加拿大在線銀行普及率更高；英國(guó)最喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞。

 游戲、優(yōu)惠券、照片和即使通訊是最受歡迎的移動(dòng)內(nèi)容。

      不同內(nèi)容訪問(wèn)時(shí)間份額

        不同國(guó)家訪問(wèn)內(nèi)容比例

        社交媒體時(shí)間比較

        移動(dòng)指數(shù)

媒體

移動(dòng)媒體擴(kuò)展功能吸引大量受眾，大部分受眾通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)媒體功能。

只用移動(dòng)設(shè)備的受眾數(shù)量龐大，不容忽視。30%到50%的網(wǎng)絡(luò)媒體功能只通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)，在一些首要關(guān)注移動(dòng)平臺(tái)的企業(yè)，其受眾中90%以上只用移動(dòng)設(shè)備。

        各國(guó)前十位媒體功能

        13項(xiàng)媒體功能評(píng)級(jí)

        各國(guó)最受歡迎媒體功能

        只用移動(dòng)設(shè)備受眾比例

        PC和多設(shè)備用戶比較

        覆蓋率超過(guò)20%的功能

       全球網(wǎng)民