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今天，中國旅游研究院聯(lián)合銀聯(lián)國際主辦的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2015》（以下簡稱《報告》）新聞發(fā)布會在京舉行。《報告》從發(fā)展環(huán)境、市場狀況與區(qū)域特征等多個角度對2014年中國出境旅游發(fā)展進行了全景透析與權(quán)威解讀，并對未來市場做出預測。

2014年中國出境旅游市場首次過億，達到1.07億人次，比2013年同比增長19.49%。從總量上來看，已經(jīng)連續(xù)2年成為世界排名第一的世界客源地。

《報告》分析認為，中國出境市場仍然處于與國情相適應的初步發(fā)展階段，具有從嘗試性向成熟型逐漸發(fā)展的特征。從中國客源產(chǎn)地來看，仍然集中于在東部地區(qū)和主要城市群，空間流向以中國港澳臺地區(qū)為主，基于人口總量的市場規(guī)模與發(fā)達國家、金磚國家相比相對滯后，消費結(jié)構(gòu)仍然以購物為主體。

《報告》指出，中國出境市場與消費能力的增長推動了發(fā)展環(huán)境的變化，境外目的地日益重視保障中國游客的公正、公平待遇。而目的地國家積極透過外交途徑爭取成為中國公民出境旅游目的地。

數(shù)據(jù)顯示，截止2014年年底，已正式開展組團業(yè)務(wù)的中國公民出境旅游目的地國家117個，占與我國建交的172個國家的68%。截止2015年1月20日，共有52個國家和地區(qū)對持普通護照的中國公民個人因私前往，實施免簽、落地簽證政策，與“出境大國”相匹配的簽證環(huán)境正在形成。可以說，出境旅游的發(fā)展對我國整體外交格局的構(gòu)建產(chǎn)生了積極影響，“旅游外交”的作用正在彰顯。

隨著我國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展，我國出境旅游將實現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，預計2015年出境旅游人次數(shù)同比增長16%以上。隨著“一帶一路”旅游合作的推進，以及中國-韓國旅游年、中國-印度旅游年以及中國-中東歐旅游年的舉辦，中國前往上述國家地區(qū)間的出境游客人數(shù)將會大幅度提升。

《報告》深信，在公民文明旅游的相關(guān)工作推動下，特別是越來越容易、越來越頻繁，同時也越來越平常的出境行程將有助于“大國公民”的養(yǎng)成。

近年來，快速增長的出境旅游與數(shù)額巨大的海外消費已經(jīng)成為國際國內(nèi)與社會各界熱議的話題。出境旅游不僅可以成為國家形象構(gòu)建的軟實力，更可以成為“一帶一路”、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行等大國戰(zhàn)略的硬基礎(chǔ)。

“出境旅游是國家形象構(gòu)建中最重要的軟實力。國家形象是一個國家整體實力的體現(xiàn)，對于國家威望和國際地位都能產(chǎn)生重要的輻射效應。”戴斌表示，“旅游作為民眾與民眾之間直接的交流渠道，是目的地國家人民直接感受我國國家形象的重要方式。旅游無疑能提高國家形象的客觀與親和程度，增強傳播的滲透能力。”

戴斌強調(diào)，中國為了提升中國游客的文明素質(zhì)，國家有關(guān)部門已經(jīng)進行了系統(tǒng)部署，引導更多的出境游客自覺遵守文明秩序，更好地傳遞國家形象。

此前，國家旅游局測算：“十三五”期間，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次的中國游客，2000億美元的旅游消費。在“一帶一路”、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的建設(shè)過程中，中國出境旅游有力回擊了“戰(zhàn)略擴張”“霸權(quán)主義”“資源掠奪”的輿論，以互利共贏的姿態(tài)，獲取了相關(guān)國際組織、政府和民眾的更多認同和支持。

戴斌建議，中國應用好游客的聲音，傳遞我方的核心訴求；要因勢利導，引導國際社會更加客觀全面地認識和理解中國發(fā)展；利用外方對我出境旅游的高度關(guān)注，主導規(guī)則的制定。