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易觀智庫發布《中國“互聯網+景區”專題研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2014年度中國旅產業互聯網滲透率為8.3%，預計到2016年將突破10%，空間巨大。中國旅游產業的互聯網滲透率分布不均，消費端與渠道端高而資源提供端低，資源端也就成為最具發展潛力領域。

《報告》認為，旅游景區在特定的時間和地點每年接待大量的特有人群，隨景區與互聯網的深入融合，景區將成為重要的互聯網流量入口和主題場景。隨著互聯網的滲入，景區將成為多產業融合和跨界的自然平臺，會成為商家互動的高級終端。

易觀智庫認為，互聯網+景區分三步走，從OTA主導的在線門票時代，到以目的地為發展趨勢的景區合作發展，再到O2O時代的景區智慧化建設。2014年以來，多家企業開啟門票大戰，在線門票時代的市場格局初步形成，阿里旅行、攜程、途牛、去哪兒、大眾點評等占據了絕對市場份額。未來景區會從產品互聯網化向產業互聯網過渡，并根據互聯網融合板塊的不同，推動旅游產業發展和游客體驗提升，推動的核心在于大數據。　　

事實上，業內已經在啟動景區合作發展。9月22日，阿里旅行在深圳東部華僑城宣布啟動未來景區戰略。阿里旅行總裁李少華指出，黃山、烏鎮、古北水鎮、海昌集團在全國的8個極地海洋館也將于近期上線。踐行“互聯網+旅游”的創新，不僅是先游玩后買票、未來還有更多基于物聯網技術的智能化服務。

以物聯網技術為基礎，提供智能停車場、實時游客導引等基于互聯網的基礎服務設施配套；以LBS為基礎，提供基于位置的O2O服務，如實時導游、方向導覽、門票售賣等方面的服務；以信息數字化為基礎，將景區運營和管理的各方面數據信息化，形成景區及景區聯盟的大數據庫，為未來市場、運營等決策提供大數據支持等，將使得個性化需求的實現難度大大降低，未來將成為市場的主流。