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“互聯網+”的時代大潮中，科技似乎比人文更受重視。而酒店作為一個注重體驗和個人感受的行業，亟需在傳統與現代，人性與科技的碰撞中摸索出一條量身定制的發展道路。

用文化詮釋旅行的意義，給旅者帶來具有當地人文情懷的獨特體驗，用互聯網技術打造智能酒店，兩者同樣重要。未來的“互聯網+酒店”將不僅僅局限于舒適和便利。

一、巧用OTA，用照片講好視覺營銷的酒店故事。

Visual Communications-視覺傳播。酒店的照片，不單單是用來告訴旅客你的酒店“有房間”，而是用來跟旅客在傳播“什么樣的房間”。照片，是用來說故事的。

酒店不一定要在市場上進行大規模的宣傳，而是應該根據自身特色與目前市場上眾多 OTA建立了良性的服務合作關系，同時可以聘請業界新銳攝影師為酒店打造精品功能照片。旅客出行訂酒店，不管是到酒店的官方網站或許是到OTA下訂單，依賴的是照片作為依據。酒店可以推出文化風格的官方照片，著重于體現文化特色細節并訴說故事，用于各個銷售渠道、軟廣告推文、推廣訊息等。

借助良好的視覺營銷，酒店能夠以最快的速度吸引到目標客戶群，以避免不必要的投入和某些費時的市場策略。

二、PMS里的預見性服務及人性化內控

運用互聯網平臺作為貼身管家輔助工具，這也是酒店順應“互聯網+”時代大潮下的新型管理經驗。酒店利用移動PMS和數據庫大平臺推動、監督、促進各項服務，提升客戶的體驗度。　　

移動PMS使所有的客人需求都能及時到達每一個酒店服務員手上。比如酒店接待VIP客人，就需要充分掌握客人有什么個性化的需求，比如客人要求怎么樣整理房間、要求什么水果、泡什么樣的茶等，我們會做客史紀錄，同時在預訂時，也將客戶需求設入移動PMS，客人到達酒店登記入住的同時，賓客需求信息就會實時發送到服務員的手機上，服務員就可以提前做好準備，這是酒店跟客人之間的互動。　　

當然，酒店和客人之間互動還有其它很多方面，比如所有客人在酒店的體驗結果，都可以通過掃描客房的二維碼，填寫客人體驗問卷并提交給酒店。這些問卷將通過大平臺分析匯總，并轉達給酒店高層。酒店定期會根據這些匯總數據，了解客人更多的需求、找出經營服務中的弱點，在管理中加以重視、改進并提高。

對客人體驗的關注也體現在酒店怎么樣在內控上去管理，這也是智能給酒店帶來效益的另一個方面。酒店的管理系統是前后端同時進行的。　

首先，酒店運用PMS的數據來做銷售及管理預警，有些酒店的客源來自境外，所以就會有產生預訂時差的問題。我們可以這樣設定：當入住率達到高位時，PMS自動發送預警消息至酒店銷售部相關負責人員的移動端，達到實時控制房態的效果。同時實時更新預訂信息，自動通知到酒店各一線部門經理處，在合理安排運用人手的同時，全力滿足高、低峰入住率時期不同的顧客需求。這也充分體現了PMS與收益管理系統結合的智能化管理。　

另外，當酒店整體投入智慧化的設備運用以后，酒店的能耗將大幅下降。例如筆者所在的逸酒店依靠空調系統的后臺全智能系統，采集室外溫度、室內溫度和所有的客房溫度數據以后，設定好客房的標準的溫度，全天候投入使用，酒店的能耗大概下降了3%到5%左右。(應該是夏天可能會超過5.6%，冬天大概5.3%左右。)

三、口口相傳的線上口碑　

有研究表明，目前的市場有超過80%的顧客會通過查看各類渠道上的酒店入住體驗點評，來選擇自己希望入住的酒店。在線聲譽也就成為拉動酒店收入，提高酒店收益必不可少的決定因素之一。康奈爾大學酒店研究中心的Chris Anderson研究表明，當酒店的在線聲譽指數(總分為100)提升1分，酒店價格的增長將高達0.89%(對酒店的日均房價進行測量)，入住率將有所提升(增長高達0.54%)，每間可用客房收益(RevPAR)也將提升1.42%。　

將口碑系統及收益管理系統同時與酒店PMS進行對接，能夠有效地幫助酒店分析在線渠道的來源，掌握客源市場動向，競爭對手價格走向，促進酒店適時制定或更新酒店的營銷計劃及價格戰略，提高客房收益。　

酒店的情懷落地就是要讓智慧落地。未來的酒店，再也不是一座孤立的大樓，而是一個全連接的社區，基于互聯技術，人、酒店大樓、大系統云平臺、會員、收益管理、數據等事物都關聯在一起。互聯網改變我們思維，給我們帶來線上、線下的客源。未來酒店要從貼合客人的生活方式來設計酒店產品，用科學手段來定位客人需求。同時，為客人私人定制的設計產品，在客人體驗過程中做個性化服務。總之，利用精準定位和互聯網加工提高品質、服務與口碑，用服務、口碑營銷法來做投資收益率，這是未來酒店的情懷智慧之路。