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10月24日，驢媽媽與五星體育廣播合作的《G速車世界》東風(fēng)日產(chǎn)“駕游星聲”常州自駕之旅正式起航，上海星尚頻道主持人楊呂，上海電視臺(tái)ICS頻道雙語(yǔ)言主持人、演員華波，奧運(yùn)會(huì)游泳冠軍樂(lè)靖宜，青年演員劉庭羽，著名畫(huà)家呂忠平等各界明星嘉賓共同助陣，近百位車友參與其中。當(dāng)天，驢媽媽還與東風(fēng)日產(chǎn)共同宣布展開(kāi)戰(zhàn)略合作。

自駕游火爆 綜藝營(yíng)銷別開(kāi)生面

今年，全國(guó)影響力大的電視節(jié)目均出現(xiàn)了在線旅游網(wǎng)站的身影，各大OTA呈現(xiàn)出從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到廣告戰(zhàn)的趨勢(shì)。途牛牽手《中國(guó)好聲音》、同程出現(xiàn)在《爸爸去哪兒3》，而驢媽媽最新冠名的《笑傲江湖》第二季開(kāi)播就穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視黃金檔綜藝節(jié)目第一名。據(jù)悉，驢媽媽今年大手筆投入綜藝營(yíng)銷，目前已冠名《笑傲江湖》、《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》、《我愛(ài)挑戰(zhàn)》、《報(bào)告！教練》、《丹獨(dú)約見(jiàn)》等東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視多檔節(jié)目。

此次的明星自駕活動(dòng)是驢媽媽與五星體育廣播的第二次合作，與“游明星線路”“跨屏互動(dòng)”等綜藝營(yíng)銷模式不同，游客可以親身體驗(yàn)與明星同一時(shí)間出游、玩同一個(gè)景區(qū)、住同一間酒店、共進(jìn)晚餐。兩天一晚的行程中，明星們演繹了飆車速、秀車技、暴風(fēng)眼、撕名牌等嗨爆全場(chǎng)的自駕真人秀，吸引了諸多游客前來(lái)圍觀，甚至參與其中。楊呂與華波兩位活寶，手拿火雞腿即興表演、采訪游客的場(chǎng)景更成為常州恐龍園的一大看點(diǎn)。拍攝現(xiàn)場(chǎng)驢色飛揚(yáng)，大人小孩都爭(zhēng)相與驢媽媽大吉祥物合影，小朋友更因得到小驢玩偶而歡樂(lè)無(wú)比，不少游客一眼就認(rèn)出“這是驢媽媽”。

業(yè)內(nèi)人士表示，驢媽媽自駕游聯(lián)合明星與游客互動(dòng)的模式創(chuàng)造了OTA行業(yè)通過(guò)綜藝節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷的新高度。

聯(lián)合汽車品牌  鎖定核心自駕人群

有車一族，具有較強(qiáng)的旅游需求和消費(fèi)能力，是自駕游的核心用戶。此次除了與五星體育的緊密合作外，驢媽媽還與東風(fēng)日產(chǎn)方面共同宣布展開(kāi)戰(zhàn)略合作。驢媽媽將為東風(fēng)日產(chǎn)V客會(huì)車主提供專屬的自駕游優(yōu)惠券；不定期組織周邊或中長(zhǎng)線自駕游活動(dòng)；打造東風(fēng)日產(chǎn)V客會(huì)車友專享自駕線路，提供酒店福利。驢媽媽自駕游負(fù)責(zé)人李增平表示，以往驢媽媽自駕游客戶多為散客，與汽車品牌的車友會(huì)合作可以加強(qiáng)雙方交叉用戶的關(guān)注，鎖定核心自駕人群。驢媽媽30家子公司已經(jīng)落地，與汽車俱樂(lè)部的合作，有助于驢媽媽自駕游全面鋪開(kāi)，讓驢色飛揚(yáng)到全國(guó)各地。

景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華表示，最任性的旅行方式，當(dāng)屬自駕游，所有人都會(huì)很狂熱。與此次明星自駕同時(shí)，這一周末驢媽媽還聯(lián)合上海廣播電臺(tái)105.7、交運(yùn)巴士房車舉行了太湖房車自駕，以及寧波羅蒙千人親子自駕、武義唐風(fēng)溫泉自駕等多場(chǎng)自駕游活動(dòng)；而當(dāng)天驢媽媽所屬景域集團(tuán)運(yùn)動(dòng)會(huì)也在華東師范大學(xué)隆重舉行。旅游與運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)密不可分，倡導(dǎo)“駕游天下 行由自我”的驢媽媽自駕游，意在為游客帶來(lái)自由自在的歡樂(lè)之旅。