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在經(jīng)過(guò)滴滴和快的合并、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后，攜程和去哪兒也告諸天下他們的合作。高盛于10月26日發(fā)布了其對(duì)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的看法，以下讓我們看看投資報(bào)告里的主要信息。

首先，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)整合

高盛認(rèn)為，攜程和去哪兒是長(zhǎng)期贏家，而這也將改變投資者對(duì)待長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的思考角度。預(yù)計(jì)到2017年，攜程和去哪兒在線機(jī)票和酒店預(yù)訂的市場(chǎng)份額將達(dá)到約82%。攜程被視為可持續(xù)的領(lǐng)先者，其股票評(píng)級(jí)被高盛上調(diào)至“買入”。去哪兒被認(rèn)為其盈利透明度將會(huì)增高，股票評(píng)級(jí)也從“中性”被高盛調(diào)高至“買入”。

第二，中國(guó)旅游市場(chǎng)前景良好

高盛認(rèn)為，中國(guó)旅游市場(chǎng)前景良好的原因在于：

1）旅游已成為中國(guó)人的預(yù)算之一，尤其是年輕消費(fèi)者；

2）基礎(chǔ)設(shè)施的迅速發(fā)展：機(jī)場(chǎng)的增建；

3）政策推持：2.5的周末假期；

 4）在線旅游商的激烈競(jìng)爭(zhēng)；

5）愈加寬泛的簽證政策鼓勵(lì)境外旅游。

其中在線旅游是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中第二大分區(qū)，屈居電子商務(wù)次位；也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中快速發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，受經(jīng)濟(jì)增速緩慢的影響頗低。由于在線選票選擇多，票價(jià)更便宜和額外促銷，在線航空售票將成為各航空公司的主要目標(biāo)。由此，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)展3倍至1960億美元，旅游行業(yè)的在線滲透率將達(dá)到50%（2014年為28%），與發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)。

第三，移動(dòng)端的崛起

由于4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)用戶的增長(zhǎng)加上在線旅游社提供的移動(dòng)設(shè)施訂制福利推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在在線旅游市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展得力。2015Q2，去哪兒85%的酒店、52%的機(jī)票預(yù)訂來(lái)自移動(dòng)端，攜程80%的酒店、65%的機(jī)票來(lái)自移動(dòng)端。

第四，中國(guó)旅游市場(chǎng)廣闊、出境游成熱點(diǎn)

2014年中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4.4萬(wàn)億元，其中63%是國(guó)內(nèi)旅游，8%是入境旅游，23%是境外旅游。國(guó)內(nèi)旅游交易數(shù)始終占據(jù)主導(dǎo)，但遠(yuǎn)距離導(dǎo)致的高額交通費(fèi)和當(dāng)?shù)鼗ㄙM(fèi)使得境外旅游成交額卻以最快速度上升。而境外旅游大多為包辦旅游（Packaged Tour）業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在線包辦旅游將在2020年持續(xù)增長(zhǎng)到26%（12%，2014）。因此，境外包辦旅游商，尤其是團(tuán)體包辦旅游，在5年內(nèi)將會(huì)是最大的受益者；同時(shí)，預(yù)計(jì)將會(huì)有更多境外旅游者選擇包辦旅游，而國(guó)內(nèi)旅游相對(duì)較少選擇包辦。攜程和途牛占據(jù)境外包辦旅游市場(chǎng)，分別占31.1%和16.3%。

第五，酒店的增加為在線旅游提供充分庫(kù)存

酒店的增加加劇了行業(yè)內(nèi)低入住率的險(xiǎn)象，尤其對(duì)于四星和五星酒店。由于在線酒店的預(yù)訂擁有相對(duì)較高的承接率（酒店提供的每單10%－15%的提成）、相對(duì)較低的網(wǎng)絡(luò)滲透率和過(guò)于零碎細(xì)化的供給，這對(duì)在線旅游社是一個(gè)極大的機(jī)遇，尤其是攜程和去哪兒將受益。

第六，大平臺(tái)機(jī)會(huì)消失，機(jī)會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生

中國(guó)將很難再出現(xiàn)全面解決方案旅游商與攜程／去哪兒／阿里旅行并肩，BAT三巨頭和Priceline也均投資這三家企業(yè)。更多機(jī)會(huì)將會(huì)在更細(xì)分的旅游行業(yè)產(chǎn)生，比如途家在的非標(biāo)準(zhǔn)化住宿領(lǐng)域，馬蜂窩所在的旅游社交化領(lǐng)域；將會(huì)有更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭或者全面解決方案旅游商進(jìn)軍這些細(xì)化行業(yè)。