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業(yè)務(wù)受挫、裁員，獨(dú)角獸公司為何遇到瓶頸？
一家創(chuàng)業(yè)公司成為獨(dú)角獸之后，是繼續(xù)升級成為巨頭公司，還是守住自己的原有市場，或是在激烈競爭下逐漸衰落，則取決于行業(yè)背景、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營收模式、公司治理等諸多因素
“獨(dú)角獸”是個炙手可熱的時髦詞兒。每隔一段時間，就會有相關(guān)的報道傳出，某某公司融資1億美金或2億美金，邁入了獨(dú)角獸公司陣營。獨(dú)角獸概念來源于美國硅谷，就是估值達(dá)到10億美金的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。
從2011年開始，中國國內(nèi)陸續(xù)誕生了一批優(yōu)秀的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，經(jīng)過三四年的高速發(fā)展之后，用戶規(guī)模普遍過億，這些移動互聯(lián)網(wǎng)公司多數(shù)還沒有上市，但都至少經(jīng)過了三輪以上融資，而能夠走到C輪或D輪的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在大浪淘沙當(dāng)中幸存了下來，基本上都是比較優(yōu)秀的公司，而這是估值達(dá)到10億美金以上就比較正常。比如今日頭條、美麗說、蘑菇街等。
還有的一些移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至早就超越了獨(dú)角獸的概念，估值達(dá)到數(shù)十億美金甚至上百億美金。比如新美大、滴滴快的等。可以說，經(jīng)過四五年的耕耘，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)到了收獲的季節(jié)。目前也的確有很多移動互聯(lián)網(wǎng)公司在等待機(jī)會上市，還有的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在謀劃或排隊登陸新三板。
然而在創(chuàng)業(yè)變重的年代，邁入10億美金俱樂部也并不代表企業(yè)絕對安全，危機(jī)仍然時時潛在。
這不，近日又有一家硅谷獨(dú)角獸公司遭遇了發(fā)展困境。美國短信應(yīng)用Tango最近被迫裁員9%，關(guān)閉了電商業(yè)務(wù)TangoShop。這家創(chuàng)業(yè)公司去年上半年完成了2.8億美元D輪融資，其中阿里巴巴投資2.15億美元;Tango也因此加入了估值10億美元的獨(dú)角獸俱樂部。
值得關(guān)注的是，今年以來，Dropbox、Evernote、Flipboard等諸多估值10億美元的硅谷創(chuàng)業(yè)公司都相繼遭遇了業(yè)務(wù)困境，Tango只是最新的一家而已。獨(dú)角獸的生存危機(jī)也因此成為近來的一個熱門話題。
如果換個角度思考，幾乎每家現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都曾經(jīng)是獨(dú)角獸——谷歌、Facebook、亞馬遜、Uber，不勝枚舉。他們都經(jīng)歷了從小型創(chuàng)業(yè)公司急劇增長為中型獨(dú)角獸公司，再升華到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的歷程。但一家創(chuàng)業(yè)公司成為獨(dú)角獸之后，是繼續(xù)升級成為巨頭公司，還是守住自己的原有市場，或是在激烈競爭下逐漸衰落，則取決于行業(yè)背景、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營收模式、公司治理等諸多因素。
回顧來看，這幾家目前遭遇困境的公司與谷歌、Facebook、亞馬遜、Uber的最大不同是什么?至少在目前看來，他們很難像后者那樣實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
原因在于，這幾家都是在大象群中跳舞的獨(dú)角獸，而不是帶來行業(yè)顛覆進(jìn)而雄踞一方的雄獅。等到他們成功探索開發(fā)細(xì)分市場，帶動用戶需求之后，谷歌、微軟、蘋果等巨頭或是耐心等待或是反應(yīng)過來，以更雄厚的實力投入戰(zhàn)場爭奪用戶，從而給獨(dú)角獸帶來顯著沖擊。
另一方面，獨(dú)角獸公司也面臨著自己內(nèi)部的問題。獨(dú)角獸公司初期以“免費(fèi)加升級”的Freemium模式獲得上億用戶，在估值達(dá)到10億美元的中型體量之后，用戶增長逐漸放緩，開始需要嚴(yán)肅考慮營收問題。但他們的商業(yè)化能力卻在這個階段拖了后腿，巨頭免費(fèi)產(chǎn)品入場更是加重了他們的創(chuàng)收困難。Evernote在這方面的問題尤其明顯。內(nèi)外雙重沖擊使得獨(dú)角獸公司很難獲得能夠支撐自己估值的營收，尤其是在用戶增長放緩的情況下。
屋漏偏逢連夜雨，資本市場環(huán)境變化也讓獨(dú)角獸們感受到了寒意。今年以來無論是中國還是硅谷，面向成長型公司的風(fēng)險投資都趨于回歸理性，過去幾年估值瘋狂增長的獨(dú)角獸們或多或少都遇到了融資困難或者估值回調(diào)的問題。
一家創(chuàng)業(yè)公司達(dá)到獨(dú)角獸級別之后，是繼續(xù)增長突破還是遭遇增長困境，很大程度取決于他們所在的市場空間，是否活在科技巨頭的夾縫之中。只有不斷創(chuàng)新，帶來顛覆性產(chǎn)品，或者拓展出全新的市場，這些獨(dú)角獸才有可能突破當(dāng)前的困境，在巨頭的夾縫中重現(xiàn)活力。
當(dāng)然，選擇不繼續(xù)做大也是一個辦法。只要與巨頭產(chǎn)品存在顯著差距，獨(dú)角獸們依然可以保持足夠的市場和用戶，在巨頭叢中做一家小而美的精品公司。
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