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根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》 研究顯示，2015年第3季度，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到185.3億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)49.4%，同比增長(zhǎng)69.2%。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年第3季度進(jìn)入傳統(tǒng)旅游旺季，在線旅游度假市場(chǎng)增速顯著，整體市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)；出境游、周邊游成為市場(chǎng)熱點(diǎn)；在線旅游企業(yè)營(yíng)銷模式升級(jí)，紛紛開啟T2O模式。2015年第3季度中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)總體呈現(xiàn)以下四大特征：

1、廠商提高對(duì)在線度假旅游市場(chǎng)重視程度，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

繼2015年第1季度、第2季度各廠商內(nèi)部組織的大力整合后，各廠商基本搭建起專注度假市場(chǎng)（包括本地玩樂市場(chǎng)）的事業(yè)部，并推出針對(duì)在線度假市場(chǎng)的高品質(zhì)產(chǎn)品，如途牛升級(jí)牛人專線2.0產(chǎn)品、阿里旅行深耕去啊專線產(chǎn)品、同程推出同程專線等。2015年第3季度，在線旅游度假市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49.4%、同比增速高達(dá)69.2%，成為近兩年來成長(zhǎng)速度最快的一個(gè)季度。本季度在線度假旅游市場(chǎng)規(guī)模超過150億元人民幣，穩(wěn)步向200億元人民幣規(guī)模邁進(jìn)。

2、出境游成為引領(lǐng)在線度假市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?/strong>

隨著中國(guó)游客旅游消費(fèi)習(xí)慣的逐漸成熟；日本、歐美和澳新等地的貨幣貶值；以巴厘島為代表的多個(gè)海島和部分國(guó)家對(duì)中國(guó)游客簽證政策的逐步放開，出境游市場(chǎng)資源拓展的不斷深入，出境游在2015年第3季度成為成長(zhǎng)速度最快的的一個(gè)細(xì)分板塊。

亞洲及周邊地區(qū)成為中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)的主要目的地，以途牛為代表的OTA不斷拓展熱門目的地上下游目的地資源，如途牛在馬爾代夫等市場(chǎng)建立了完善的資源直采和目的地服務(wù)體系，進(jìn)一步提升了出境游的產(chǎn)品質(zhì)量和游客的服務(wù)體驗(yàn)。

3、跨界營(yíng)銷模式升級(jí)，電視綜藝+在線旅游成為營(yíng)銷標(biāo)配

2015年第3季度在價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，主要在線旅游廠商紛紛制定跨界營(yíng)銷戰(zhàn)略，借力熱門電視綜藝節(jié)目進(jìn)行品牌營(yíng)銷。2015年第3季度途牛成為《中國(guó)好聲音》官方指定旅游網(wǎng)站、同程冠名《爸爸去哪兒》、驢媽媽冠名《報(bào)告教練》。在線廠商隨節(jié)目的熱播提升了企業(yè)的品牌價(jià)值，推動(dòng)了本季度在線旅游度假市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)。

4、周邊游市場(chǎng)在第3季度進(jìn)一步成長(zhǎng)，資本市場(chǎng)開始行動(dòng)布局

在國(guó)內(nèi)主要OTA布局周邊游市場(chǎng)的同時(shí)，資本市場(chǎng)也正在釋放出對(duì)周邊游市場(chǎng)的肯定。2015年第3季度，深創(chuàng)投、深圳高新投HTI、創(chuàng)東方CDF等對(duì)一塊去旅游等周邊游垂直廠商進(jìn)行了新一輪的投資。

市場(chǎng)格局方面——2015年第3季度，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到185.3億元人民幣，攜程、途牛交易規(guī)模占比均為25.1%，遠(yuǎn)高于其他廠商。2015年第3季度，攜程和途牛合計(jì)市場(chǎng)份額超過一半，達(dá)到50.2%，較2014年第3季度的47.9%提高2.3%個(gè)百分點(diǎn)；從前四家廠商市場(chǎng)份額來看，2015年第3季度合計(jì)占66.1%，市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯。

攜程2015年第3季度交易規(guī)模達(dá)到46.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)40.0%。2015年第1季度攜程與同程、途牛等大型在線旅游公司達(dá)成合作引入出境游產(chǎn)品，引領(lǐng)業(yè)界首次聯(lián)合開拓在線市場(chǎng)。

途牛2015年第3季度交易規(guī)模同樣達(dá)到46.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)141.1%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，增幅高于其他廠商，市場(chǎng)份額由2014年第3季度的17.6%增長(zhǎng)到2015年第3季度的25.1%。同時(shí)，途牛對(duì)攜程形成加速追趕態(tài)勢(shì)，與攜程的市場(chǎng)份額差距不斷縮小，本季度市場(chǎng)份額已經(jīng)追平，兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額均為25.1%。在出境游市場(chǎng)上，途牛通過加強(qiáng)目的地服務(wù)，進(jìn)一步拓展如馬爾代夫、日本、留尼汪等目的地市場(chǎng)；產(chǎn)品方面升級(jí)牛人專線，推出牛人專線2.0。在整個(gè)旅游生態(tài)上，推出首付出發(fā)、出境保互聯(lián)網(wǎng)旅游金融產(chǎn)品，成立途牛影視傳媒有限公司，宣布著名音樂人周杰倫成為品牌代言人，并啟用新LOGO，完成品牌全新升級(jí)。另外，京東上線旅游頻道，由途牛全權(quán)經(jīng)營(yíng)。

同程、驢媽媽2015年第3季度交易規(guī)模分別為15.3億元人民幣和14.1億元人民幣，市場(chǎng)份額分別較去年同期提高1.8和0.3個(gè)百分點(diǎn)。同程2015年在完成最近一輪融資后，冠名熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，并成立周邊自由行事業(yè)部，聚焦“景+酒”類型產(chǎn)品，拓展親子游市場(chǎng)。同程旅游推出“互聯(lián)網(wǎng)+城市旅游”戰(zhàn)略，相繼與多個(gè)城市簽訂戰(zhàn)略合作意向，拓展市場(chǎng)上下游資源；驢媽媽不斷探索周邊游和親子游市場(chǎng)，借助暑假市場(chǎng)旺季進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。驢媽媽積極拓展T2O模式，成功冠名東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等多檔綜藝節(jié)目。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年第3季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出境游成為最大亮點(diǎn)，周邊游等產(chǎn)品受到市場(chǎng)肯定；產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，專線產(chǎn)品成為市場(chǎng)標(biāo)桿；營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，由價(jià)格大戰(zhàn)向跨界合作、服務(wù)大戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。