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據(jù)該調(diào)查顯示，有超過8成的中國(guó)家庭認(rèn)為親子游是必須開支，今后會(huì)定期開展親子游互動(dòng)。4成親子游人均花費(fèi)在3000元以上。兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。

旅游業(yè)界紛紛看好親子旅游市場(chǎng)。攜程親子游學(xué)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年親子、游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂人數(shù)相比去年增長(zhǎng)了200%，其中80%是首次報(bào)名的新用戶。海外游學(xué)的平均價(jià)格達(dá)25000元，夏冬令營(yíng)的人均費(fèi)用達(dá)4000元，親子活動(dòng)的人均費(fèi)用只需100到200元。

攜程發(fā)布白皮書前瞻親子旅游消費(fèi)

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，攜程最新發(fā)布的《親子游白皮書》以《親子游調(diào)研問卷》為基礎(chǔ)，對(duì)總計(jì)3798個(gè)已至少生育有一個(gè)孩子的家庭進(jìn)行了親子游相關(guān)問題調(diào)查，并以此為依據(jù)對(duì)中國(guó)親子游市場(chǎng)目前的發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)做出更深入的分析。根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，此份《親子游調(diào)研問卷》涉及親子游重要維度超過30個(gè)、親子游細(xì)分維度超過300個(gè)，涵蓋行前、行中、行后及親子游未來(lái)發(fā)展等多方面。

該調(diào)研報(bào)告指出，目前親子游出行仍以三口之家為主，占比超過7成，前兩個(gè)孩子或以上的占比為18%，兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段，攜程預(yù)計(jì)隨著“二孩政策”的全面放開，截至2016年底該占比將突破20%。

父母更傾向帶6-12歲的孩子出游，占比超過60%，而0-3歲的孩子和18歲以上的占比分別8%和7%。

了解親子游的家庭占比超過50%，其中33%的家庭已經(jīng)體驗(yàn)過親子游，26%的家庭雖未出行但表現(xiàn)出極大的興趣。有41%的受訪家庭表示只是聽說(shuō)過、甚至不了解親子游的情況。

親子游的主要目的地，位列前三的分別是休閑度假城市、國(guó)內(nèi)名山大川和游樂場(chǎng)所包括動(dòng)物園、海洋館等。前兩項(xiàng)以父母的主觀選擇為主，孩子多為被動(dòng)接受，而第三項(xiàng)則更多地考慮到孩子的想法。

有83%的受訪家庭1年平均安排1-3次的親子游行程，主要受限制于孩子學(xué)校課程等的安排，通常會(huì)將親子游的行程集中安排在寒、暑假和法定節(jié)假日期間，占比超過7成。

85%的受訪家庭支持定期開展親子游活動(dòng)，認(rèn)為親子游活動(dòng)能夠促進(jìn)孩子的健康成長(zhǎng)，這部分人群通常能夠接受的親子游價(jià)位在1000元以上，4成人可接受的人均花費(fèi)在3000元以上；而13%的父母認(rèn)為親子游并不一定是一項(xiàng)必須的支出項(xiàng)目，還要考慮時(shí)間、費(fèi)用等各項(xiàng)因素，這部分家庭能夠接受的親子游價(jià)位集中在300-1000元左右。

在線旅游企業(yè)發(fā)力搶灘親子游市場(chǎng)

早在“二孩政策”落實(shí)的新聞傳出以前，具有敏銳嗅覺的在線旅游企業(yè)已經(jīng)紛紛在親子游市場(chǎng)發(fā)力。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)旅行社對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“換湯不換藥”的調(diào)整，以攜程為代表的在線旅游企業(yè)本身?yè)碛胸S富的旅游資源和大數(shù)據(jù)積累以及分析，對(duì)于親子旅游市場(chǎng)的探索具有明顯的前瞻性，并且更容易適應(yīng)二孩家長(zhǎng)的差異性需求。

除了通過調(diào)研的方式了解親子游的市場(chǎng)現(xiàn)狀外，攜程網(wǎng)站和APP新上線的“親子·游學(xué)”頻道也在近日備受關(guān)注。豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加上攜程嚴(yán)格的把控成為最大的賣點(diǎn)。目前，平臺(tái)共引入300多家國(guó)內(nèi)外專業(yè)親子活動(dòng)、夏（冬）令營(yíng)、游學(xué)產(chǎn)品供應(yīng)商，覆蓋45個(gè)國(guó)內(nèi)目的地、14個(gè)國(guó)外游學(xué)國(guó)家，提供數(shù)千條產(chǎn)品選擇。

攜程“親子?游學(xué)”的“親子活動(dòng)”分為科學(xué)探索、文藝才藝、健康運(yùn)動(dòng)、戶外技能、探秘自然、手工DIY幾大主題，目前產(chǎn)品主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等城市。

中長(zhǎng)線的親子線路以外，為了適應(yīng)家長(zhǎng)們對(duì)日常親子活動(dòng)頻次增加的需求，攜程特別推出周末親子活動(dòng)產(chǎn)品，出發(fā)日期大部分集中在周末，價(jià)格全部在200元以內(nèi)，有些產(chǎn)品僅從30元起就可以享受一個(gè)親子互動(dòng)的完美周末。并創(chuàng)新地將個(gè)人智慧和經(jīng)驗(yàn)的共享模式第一次運(yùn)用在“親子游”領(lǐng)域，推出“達(dá)人板塊”，打造“領(lǐng)隊(duì)老師”的個(gè)人品牌，孩子可以通過挑選自己感興趣的達(dá)人老師來(lái)找產(chǎn)品，這既符合客戶的消費(fèi)心理，又增強(qiáng)了客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。對(duì)于孩子和年輕的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)都有很強(qiáng)的吸引力，高人氣的達(dá)人產(chǎn)品常常出現(xiàn)“一位難求”的場(chǎng)面。

攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》表示，二孩政策對(duì)旅游的影響不完全體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)出游人數(shù)增多、旅游花費(fèi)增加，而在于更加長(zhǎng)效和深遠(yuǎn)地對(duì)以兒童、少年為中心的“親子游”、“游學(xué)游”，長(zhǎng)期無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的細(xì)分市場(chǎng)將因需產(chǎn)生“質(zhì)變”。同時(shí)，由于政策落地后，家庭個(gè)性化旅游需求增多，私人訂制旅游產(chǎn)品預(yù)計(jì)也會(huì)隨之升溫，可成為未來(lái)最大看點(diǎn)。

目前，OTA企業(yè)大多開設(shè)親子游獨(dú)立子品類、創(chuàng)業(yè)企業(yè)則紛紛進(jìn)軍這一新藍(lán)海，以出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)充產(chǎn)品線、打造平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等手段在親子、游學(xué)等領(lǐng)域頻出重拳。可以預(yù)見，隨著全面兩孩擬明年元旦落地，攜程“親子游學(xué)”頻道引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，明年在線旅游親子游大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。