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一、越來(lái)越多的甲方及跨界者分食旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)

2014年至2015年，房地產(chǎn)行業(yè)的萎縮對(duì)旅游規(guī)劃行業(yè)產(chǎn)生了兩大沖擊，一是隨著房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，旅游地產(chǎn)項(xiàng)目也出現(xiàn)相應(yīng)的減少，作為旅游規(guī)劃公司主要業(yè)務(wù)組成部分的旅游地產(chǎn)規(guī)劃業(yè)務(wù)也受到?jīng)_擊。二是房地產(chǎn)行業(yè)的萎縮，使得許多城鄉(xiāng)規(guī)劃公司、建筑設(shè)計(jì)公司、景觀設(shè)計(jì)公司、市政規(guī)劃公司、甚至室內(nèi)裝修裝飾設(shè)計(jì)公司紛紛跨界進(jìn)入旅游規(guī)劃領(lǐng)域，搶奪旅游規(guī)劃市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

此外，隨著主題公園的再度興起，主題公園設(shè)備供應(yīng)商和施工單位紛紛介入到旅游規(guī)劃行業(yè)，以一站式服務(wù)和免費(fèi)贈(zèng)送規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的方式，攬取主題公園設(shè)備供應(yīng)和施工業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，會(huì)有越來(lái)越多的甲方成立自己的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院。這方面華僑城集團(tuán)應(yīng)該是走得較早的公司，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、寶能集團(tuán)、筆克集團(tuán)、榮盛集團(tuán)等地產(chǎn)和旅游地產(chǎn)公司目前都紛紛設(shè)立自己的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院。

但隨著國(guó)家和各省市紛紛將旅游業(yè)作為國(guó)家和各省市縣的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，大力支持旅游業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)和其他行業(yè)企業(yè)紛紛加入旅游業(yè)的謀劃和布局，旅游規(guī)劃的行業(yè)地位將得到大幅提升。同時(shí)，旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)的總量和總額也呈現(xiàn)水漲船高的態(tài)勢(shì)。

二、旅游規(guī)劃向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的趨勢(shì)越發(fā)明顯

一方面是甲方公司紛紛成立旅游規(guī)劃公司，另一方面旅游規(guī)劃公司向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的趨勢(shì)也越發(fā)明顯。如上海景域集團(tuán)雖以奇創(chuàng)旅游規(guī)劃起家，但已實(shí)現(xiàn)向OTA、景區(qū)托管、景區(qū)開(kāi)發(fā)、帳篷客野奢酒店、旅游門(mén)店等旅游業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張。此外綠維創(chuàng)景也開(kāi)始了從旅游規(guī)劃向旅游OTO“分權(quán)寶”及北京光影俠數(shù)碼科技公司等跨界，巔峰也向景區(qū)托管、城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、景區(qū)投資、旅游大數(shù)據(jù)等方向跨界，世紀(jì)唐人也已完成旅游規(guī)劃、旅行社、唐鄉(xiāng)連鎖鄉(xiāng)村客棧等線上線下布局。

目前旅游規(guī)劃公司縱向跨界和橫向跨界都十分明顯。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)規(guī)模旅游規(guī)劃公司將加速向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸布局的步伐，智引中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

三、旅游規(guī)劃企業(yè)布局呈現(xiàn)大集中趨勢(shì)，但小分散局面也開(kāi)始形成

旅游規(guī)劃行業(yè)屬于咨詢(xún)行業(yè)，對(duì)智力型人才要求較高，因此旅游規(guī)劃公司大多集中分布在北京、上海、廣州、深圳等人才較為集中的城市，但也有一些分布在文化科研較強(qiáng)的傳統(tǒng)省會(huì)城市如西安、武漢、南京、成都、重慶、沈陽(yáng)、杭州等。此外還有一些規(guī)劃院成立于旅游業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市如海口、寧波等。

但由于各省市紛紛將旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，地方市場(chǎng)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。雖然還有許多甲方抱著外來(lái)的和尚好念經(jīng)的心態(tài)，言必請(qǐng)北上廣深或十大甲級(jí)規(guī)劃院來(lái)提供規(guī)劃服務(wù)，但依托對(duì)本地市旅游的深入了解和較強(qiáng)的人脈關(guān)系，地市級(jí)旅游規(guī)劃公司也呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有的甚至全攬本地市及下轄縣鎮(zhèn)旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)，其業(yè)績(jī)也十分可觀。

基于旅游規(guī)劃企業(yè)的現(xiàn)狀布局，可以想見(jiàn)未來(lái)數(shù)年幾家獨(dú)大的局面仍將繼續(xù)存在，且將更注重區(qū)域旅游規(guī)劃和旅游項(xiàng)目的一站式服務(wù)。但幾家獨(dú)大的現(xiàn)象開(kāi)始冰山消融，小而優(yōu)的旅游規(guī)劃小微企業(yè)，也將隨著二三線城市服務(wù)配套的提升及與一線城市發(fā)展差距的縮小，吸引部分規(guī)劃人才向二三線城市轉(zhuǎn)移，如雨后春筍般紛紛成立起來(lái)。這些旅游規(guī)劃小微企業(yè)將主要抓好本區(qū)域內(nèi)的旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)，同時(shí)向?qū)I(yè)細(xì)分市場(chǎng)如農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游等規(guī)劃業(yè)務(wù)的市場(chǎng)深耕細(xì)作，而稱(chēng)霸一隅。

四、旅游規(guī)劃行業(yè)亟待建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

隨著旅游規(guī)劃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)生態(tài)十分險(xiǎn)惡。許多大規(guī)劃公司為承攬規(guī)劃業(yè)務(wù)，對(duì)規(guī)劃質(zhì)量的把控有所放松，同時(shí)許多中小規(guī)劃公司為了獲得業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，不惜以虧本價(jià)切入旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)，以期獲得后期的景觀建筑設(shè)計(jì)等延伸業(yè)務(wù)。但因其項(xiàng)目組的成員配備較差，團(tuán)隊(duì)作業(yè)能力有限，往往將好項(xiàng)目做爛，使甲方遭受人力、財(cái)力、物力和發(fā)展時(shí)間甚至發(fā)展機(jī)會(huì)等方面的巨大損失。因此，旅游規(guī)劃行業(yè)誠(chéng)信體系的建立顯得極為迫切，旅游規(guī)劃行業(yè)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)需要重新制定和細(xì)化，未來(lái)將有更多的甲方不唯名氣和資質(zhì)馬首是瞻，而更看重規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目破題能力和系統(tǒng)解決問(wèn)題的能力。同時(shí)在項(xiàng)目的公開(kāi)招標(biāo)上，對(duì)旅游規(guī)劃公司的要求也更看重技術(shù)得分和方案質(zhì)量，在整個(gè)招標(biāo)過(guò)程中將會(huì)更加公平、公正、公開(kāi)，行賄、圍標(biāo)、量身定做應(yīng)標(biāo)資格等方式將受到行業(yè)唾棄和高度曝光。

未來(lái)，隨著旅游規(guī)劃行業(yè)的激濁揚(yáng)清，旅游規(guī)劃將走向科學(xué)化、數(shù)量化，科學(xué)的規(guī)劃理論、規(guī)劃方法、規(guī)劃技術(shù)、規(guī)劃體系、評(píng)價(jià)指標(biāo)等的建立，將重建旅游規(guī)劃行業(yè)生態(tài)。旅游規(guī)劃也將向精細(xì)化縱深發(fā)展，同時(shí)向系統(tǒng)化、綜合化方向發(fā)展，旅游規(guī)劃將需要承擔(dān)更多的目標(biāo)責(zé)任，為甲方提供可解決項(xiàng)目綜合性問(wèn)題的系統(tǒng)性解決方案。

而關(guān)于旅游規(guī)劃資質(zhì)，自2013年國(guó)家旅游局批準(zhǔn)最后一批甲級(jí)資質(zhì)單位，旅游規(guī)劃甲級(jí)資質(zhì)至今已經(jīng)停批兩年。我們有理由認(rèn)為，未來(lái)旅游規(guī)劃將取消資質(zhì)，在更加公平的行業(yè)生態(tài)環(huán)境里實(shí)行寬進(jìn)嚴(yán)出，以更詳細(xì)和更健全的《旅游規(guī)劃通則》、《旅游規(guī)劃質(zhì)量評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)》、《旅游規(guī)劃成果評(píng)分細(xì)則》等取代。在旅游規(guī)劃評(píng)審專(zhuān)家的遴選方面，也將建立涵蓋各專(zhuān)業(yè)的、新老結(jié)合的評(píng)審專(zhuān)家?guī)欤噪S機(jī)抽簽的方式抽取評(píng)審專(zhuān)家，并在規(guī)劃公司和專(zhuān)家雙方都匿名的前提下，參加評(píng)審的專(zhuān)家在方案評(píng)審前仔細(xì)閱讀各競(jìng)標(biāo)或參審方案，并以電子郵件的方式出具評(píng)審意見(jiàn)和公正評(píng)審保證書(shū)（類(lèi)似學(xué)位論文保證書(shū)）給甲方，而無(wú)需到現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審。

五、一精多專(zhuān)全通型旅游規(guī)劃人才將更受市場(chǎng)歡迎

旅游規(guī)劃行業(yè)具有多學(xué)科、多專(zhuān)業(yè)的特征，因此需要具有跨學(xué)科、跨界能力強(qiáng)的領(lǐng)軍人物。原來(lái)以地理學(xué)科為主、以資源導(dǎo)向型為主的學(xué)院派，和以市場(chǎng)為導(dǎo)向的實(shí)戰(zhàn)派，以及文化學(xué)派、經(jīng)濟(jì)學(xué)派、心理學(xué)派，在面對(duì)更加嚴(yán)酷的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，皆難以適應(yīng)目前旅游項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)慘烈的局面。因此，隨著旅游規(guī)劃向更注重實(shí)操層面的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃縱深發(fā)展，戰(zhàn)略型、創(chuàng)意型人才更加重要，一精多專(zhuān)全通型旅游規(guī)劃人才將成為新常態(tài)下的領(lǐng)軍人物，具有旅游全產(chǎn)業(yè)鏈背景的人才和技術(shù)創(chuàng)新型規(guī)劃人才將更受市場(chǎng)歡迎。

六、科技發(fā)展將使旅游規(guī)劃更科學(xué)合理

旅游規(guī)劃行業(yè)極為敏感地捕捉科技發(fā)展的趨勢(shì)，利用科技成果提升規(guī)劃質(zhì)量和成果水平。如大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得實(shí)力較雄厚的公司在市場(chǎng)分析、游客量預(yù)測(cè)、游客需求及消費(fèi)行為特征等方面的分析更為精準(zhǔn)。此外，精確影像、全息技術(shù)、LBS定位技術(shù)、遙感技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、無(wú)人飛機(jī)和可穿戴設(shè)備等科技，都使得現(xiàn)場(chǎng)踏勘和地形分析變得更為精準(zhǔn)，有助于規(guī)劃項(xiàng)目更為科學(xué)合理，有效地保證項(xiàng)目的可落地性。而視頻技術(shù)、遙控技術(shù)的發(fā)展也使得規(guī)劃匯報(bào)實(shí)現(xiàn)了人機(jī)合一，使規(guī)劃匯報(bào)更加像是一場(chǎng)游戲和聲情并茂的現(xiàn)場(chǎng)表演。

此外，科技的發(fā)展也為旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)拓展了發(fā)展空間，如智慧旅游規(guī)劃、全域旅游規(guī)劃、無(wú)目的地旅游規(guī)劃等規(guī)劃業(yè)務(wù)，隨著日新月異的科技發(fā)展，迅猛發(fā)展起來(lái)。

可以預(yù)見(jiàn)，旅游規(guī)劃技術(shù)也將出現(xiàn)重大的變革，如面積測(cè)量、坡度分析、坡向分析、視線分析，道路設(shè)計(jì)、公共基礎(chǔ)配套規(guī)劃、人流統(tǒng)計(jì)、分流設(shè)計(jì)、車(chē)位規(guī)劃、消防規(guī)劃等都將變得十分智能。且未來(lái)有可能甲方不再需要規(guī)劃匯報(bào)人過(guò)多地出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文字描述，進(jìn)而將文字和聲音在大腦里轉(zhuǎn)換為圖像，而是一個(gè)規(guī)劃就是一部呈現(xiàn)未來(lái)的場(chǎng)景，是一個(gè)有真實(shí)人物且其細(xì)微行為表現(xiàn)得淋漓盡致的全息影像。

但萬(wàn)變不離其宗的是，未來(lái)的旅游規(guī)劃無(wú)論運(yùn)用科技成果多嫻熟，其服務(wù)人的本質(zhì)無(wú)法改變，未來(lái)的旅游規(guī)劃將更注重人的情境化、參與性、互動(dòng)性和代入感和體驗(yàn)感。

七、旅游規(guī)劃的行業(yè)地位將更高，捕捉并反映時(shí)代發(fā)展更加積極

在國(guó)家大力發(fā)展旅游業(yè)的良好形勢(shì)下，旅游規(guī)劃有望改變只作為城市規(guī)劃中的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃的現(xiàn)狀，而擁有其獨(dú)特的行業(yè)地位。隨著旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)里一枝獨(dú)秀，人們對(duì)生活質(zhì)量和休閑旅游的要求越來(lái)越高，城鄉(xiāng)規(guī)劃向“多規(guī)合一”的發(fā)展，城市存量激活等新常態(tài)，促使旅游規(guī)劃成為政府決策部門(mén)最為重視的規(guī)劃之一，同時(shí)旅游規(guī)劃理論專(zhuān)家一直致力于吸收包括地理學(xué)、氣象學(xué)、歷史學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、生態(tài)學(xué)、環(huán)境學(xué)、生物學(xué)、天文學(xué)、哲學(xué)、宗教、風(fēng)水學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)等各學(xué)科的理論和方法，建立起獨(dú)立的旅游規(guī)劃學(xué)科體系。與此同時(shí)，旅游規(guī)劃界專(zhuān)家學(xué)者與時(shí)俱進(jìn)，靈敏反應(yīng)、更深入解讀國(guó)家大政方針并積極捕捉行業(yè)機(jī)會(huì)。如近幾年出現(xiàn)的城鎮(zhèn)化、智慧城市、海綿城市、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、一帶一路、海洋戰(zhàn)略、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、自貿(mào)區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)+、文化+、農(nóng)業(yè)+等國(guó)家戰(zhàn)略和大政方針，都直接將這些國(guó)家導(dǎo)向轉(zhuǎn)接到旅游規(guī)劃行業(yè)，形成旅游規(guī)劃行業(yè)熱點(diǎn)理論，并進(jìn)行縱深解讀，由此催生出巨大的旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)。

未來(lái)，旅游規(guī)劃吸取相關(guān)行業(yè)的成熟經(jīng)驗(yàn)更為積極，捕捉國(guó)家大政方針和其他行業(yè)熱點(diǎn)更為靈敏，將成為“博采眾長(zhǎng)，海納百川”的行業(yè)，使旅游規(guī)劃界時(shí)時(shí)走在時(shí)代發(fā)展的前列。

八、旅游規(guī)劃研究的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式越來(lái)越多

隨著科學(xué)技術(shù)和其他行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游規(guī)劃研究的范疇變得越來(lái)越廣，各種項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的模式研究也越來(lái)越成熟，為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)提供了較好的經(jīng)驗(yàn)借鑒和案例成果。如互聯(lián)網(wǎng)+下的智慧旅游模式、產(chǎn)業(yè)融合下的全域旅游模式、古村古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式、農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)模式、溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式、湖泊濕地開(kāi)發(fā)模式、山地旅游開(kāi)發(fā)模式、海洋旅游開(kāi)發(fā)模式、低空旅游開(kāi)發(fā)模式、博物館十大功能的文化旅游模式、“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+旅游+地產(chǎn)+文創(chuàng)”的“A+B+C+D+E”旅游地產(chǎn)新模式、旅游項(xiàng)目投資的BT、BOT、PPP模式等，都形成了較好的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和案例借鑒。

當(dāng)然，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和旅游行業(yè)的發(fā)展以及旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各種類(lèi)型旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)模式也將與時(shí)俱進(jìn)，模式的不斷創(chuàng)新和變化也將促使旅游規(guī)劃公司且行且努力，必須一直走在時(shí)代發(fā)展、旅游規(guī)劃和旅游行業(yè)發(fā)展的征程上。

九、旅游規(guī)劃行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)和行業(yè)機(jī)會(huì)

隨著國(guó)家和各部門(mén)、省、市、縣、鎮(zhèn)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的共識(shí)和政策資金扶持，催生更多的旅游游規(guī)劃業(yè)務(wù)熱點(diǎn)和行業(yè)機(jī)會(huì)。如習(xí)近平主席數(shù)十次提到的“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，就為旅游規(guī)劃界帶來(lái)一帶一路城市大量的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，此外國(guó)務(wù)院三番五次發(fā)表支持旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)，形成了各省市縣鎮(zhèn)發(fā)展旅游的熱潮，給旅游規(guī)劃行業(yè)帶來(lái)許多熱點(diǎn)和機(jī)會(huì)。初步統(tǒng)計(jì)，未來(lái)旅游規(guī)劃的熱點(diǎn)機(jī)會(huì)如下：一帶一路旅游相關(guān)規(guī)劃、中藥養(yǎng)生旅游相關(guān)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、全域旅游規(guī)劃、智慧旅游規(guī)劃、生態(tài)旅游規(guī)劃、國(guó)家公園規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、文創(chuàng)旅游規(guī)劃、低空旅游規(guī)劃、主題公園規(guī)劃、體育旅游規(guī)劃等將成為近幾年旅游規(guī)劃熱點(diǎn)。

同時(shí)，旅游規(guī)劃行業(yè)將向縱深發(fā)展，紀(jì)念品規(guī)劃、旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、業(yè)態(tài)規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、CIS規(guī)劃設(shè)計(jì)也將是旅游規(guī)劃的藍(lán)海。

十、旅游規(guī)劃上市公司日多，但旅游規(guī)劃免費(fèi)時(shí)代和旅游規(guī)劃公司死亡元年同時(shí)開(kāi)啟

隨著旅游規(guī)劃公司強(qiáng)者更強(qiáng)和IPO的重啟及上市條件的放寬，將有越來(lái)越多的旅游規(guī)劃公司在中小板和新三板上市。上市的旅游規(guī)劃公司將呈現(xiàn)構(gòu)建健全的旅游產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和較高成長(zhǎng)價(jià)值的特征。

但是，影響旅游規(guī)劃行業(yè)發(fā)展的潘多拉魔盒已經(jīng)打開(kāi)，部分旅游規(guī)劃公司已開(kāi)始向甲方提供免費(fèi)的前期診斷和咨詢(xún)服務(wù)，甚至提供免費(fèi)的項(xiàng)目研究定位和概念策劃服務(wù)，它們將打碎現(xiàn)有的旅游規(guī)劃產(chǎn)業(yè)鏈和游戲規(guī)則，在更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈上和更廣的行業(yè)空間里，重組和重構(gòu)旅游規(guī)劃的價(jià)值鏈和生態(tài)鏈以及游戲規(guī)則。

與此同時(shí)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，部分抱殘守缺不思進(jìn)取、既不精耕細(xì)分市場(chǎng)又不能建立一站式咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)，且無(wú)規(guī)劃理念創(chuàng)新和規(guī)劃技術(shù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)中小旅游規(guī)劃企業(yè)，死亡之門(mén)已為其打開(kāi)。

這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。這是我們以夢(mèng)為馬，規(guī)劃未來(lái)美好世界的時(shí)代；也是我們以筆為炮，摧毀子孫生存環(huán)境的時(shí)代！