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1月15日，湖南衛視《我是歌手》第四季將強勢回歸熒屏。近日，途牛宣布與《我是歌手》展開深入合作，成為其第四季互動合作伙伴，這是繼《最強大腦》、《奔跑吧兄弟》之后的娛樂營銷再出發。途牛高級市場總監李媛表示，在節目直播期間，途牛將通過微信搖一搖派發數億旅游紅包，同時配合線上聯動促銷、微博互動等多樣玩法，結合節目與途牛“牛人專線”的高品質特性，打造“聽品質音樂 選品質旅游”新風尚。

“聯姻”《我是歌手》，占領娛樂營銷新高地

《我是歌手》是湖南衛視王牌節目之一，自第一季播出以來，憑借新穎的節目形式、高品質的音樂作品，一直在觀眾中保持著高人氣。去年1月，途牛在《我是歌手》第三季進行了廣告投放。通過在節目黃金時段的品牌露出，更多消費者熟悉和認可途牛品牌，途牛品牌影響力有了顯著提升，這為雙方再度合作奠定基礎。

談起與《我是歌手》深度合作的緣由，在途牛營銷總監洪菊看來，途牛瞄準的是“高品質”。《我是歌手》的嘉賓歌手在音樂這一專業領域擁有不俗的實力，無論演唱成名曲，還是翻唱其他歌手的歌曲，都表現出了對高品質音樂的追求，與途牛致力于為用戶提供更優質旅游產品和服務的理念不謀而合。比如，去年10月途牛升級“牛人專線，用戶將在旅途交通、上網、導游服務等方面享受更優質服務；針對家庭出游需求，途牛推出“瓜果親子游”，打造個性化、高品質親子游產品。

此外，《我是歌手》受眾群體與途牛目標客戶重合度高。湖南衛視與《我是歌手》均在年輕群體中保持巨大的影響力和號召力，節目受眾中的高學歷群體占比在國內綜藝節目中排在前列。目前，途牛的用戶群體也以80后等年輕群體居多。雙方展開合作之后，將進一步提升途牛品牌知名度，并帶動《我是歌手》粉絲向途牛用戶轉化。

事實上，2016年，途牛將“承包”熱門綜藝節目，娛樂營銷版圖持續擴大。從《最強大腦》到《我是歌手》，再到《奔跑吧兄弟》，途牛在娛樂營銷上火力全開。同時，途牛更創新娛樂營銷玩法：首次試水電影娛樂營銷，成為《唐人街探案》電影線路指定合作伙伴；與云南衛視達成深度戰略合作，雙方聯合出品的旅游真人秀節目《出發吧我們》將在云南衛視首播，探索“互聯網+傳統媒體+旅游產品”合作新模式。

聽品質音樂，選途牛品質旅游

在第四季《我是歌手》播出期間，途牛將圍繞節目推出一系列活動，每個周五晚上為用戶送上多重驚喜。

結合《我是歌手》元素，途牛將全線推出“聽品質音樂 選品質旅游”主題促銷活動。隨著猴年春節臨近，旅游市場迎來傳統旺季。目前，人們過年方式正在發生改變，旅游過大年逐漸成為新潮流，更多的消費者熱衷在春節期間舉家出游。“途牛將精選高性價比旅游產品，助力用戶春節出游。產品團期將覆蓋1月中旬至3月，滿足消費者在不同時間段的出游需求。”李媛表示。

每一期節目開播時，用戶可一邊聆聽明星嘉賓的天籟歌喉，一邊參與途牛微信搖紅包活動。李媛介紹，途牛將向用戶派發數億旅游紅包，其中包括優惠券、現金紅包，均可用于途牛旅游產品預訂。自1月15日起，用戶只需在每周五晚22:00鎖定湖南衛視《我是歌手》，拿出手機打開“微信搖TV”，不僅能獲得途牛優惠券，還有機會“搶”到現金紅包。

此外，途牛官方微博、微信也將推出精彩紛呈的互動活動，用戶參與其中便有機會贏取精美禮品。

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