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中國有著悠久的歷史文明與美麗的自然風(fēng)光，旅游資源十分豐富。然而近幾年，與出境游的持續(xù)火爆形成鮮明對比，入境游市場一直處在低迷的狀態(tài)。令人欣喜的是，中國旅游研究院本月18日剛剛發(fā)布的統(tǒng)計顯示：入境游在近三年來首次出現(xiàn)正增長，2015年中國接待入境游客1.33億人次，同比增長4%；入境游外匯收入1175.7億美元，同比增長0.6%。

中國的影響力越來越大，中國的國際地位不斷提升，這些讓全世界的游客都意識到，中國是一個不能不去的地方。

在困難挑戰(zhàn)中逆勢增長

“中國有很多知名的旅游景點，我就很喜歡北京的長城和故宮。但是因為環(huán)境的原因，一些人猶豫要不要去中國。如果北京沒有霧霾的話，一定更受歡迎。”洛杉磯會議及旅游局的史密茲告訴記者。

中國旅游研究院日前發(fā)布的《2015中國入境旅游發(fā)展年度報告》顯示，霧霾已成為影響我國入境游增長的主要負面因素。霧霾對入境游客滿意度產(chǎn)生直接的影響，入境游客對空氣的敏感程度遠大于國內(nèi)游客。

同時，發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟復(fù)蘇依然疲弱，新興經(jīng)濟體動蕩加劇，全球恐怖事件頻發(fā)等不穩(wěn)定因素使得全球旅游業(yè)都面臨著較大壓力。日本、韓國、泰國等中國周邊的國家紛紛推出多項措施吸引國際游客，這也是中國入境游的強勁對手。此外，環(huán)球輿情2014年所做的“境外客源市場對中國的認知調(diào)查”顯示：有意向來中國旅游的外國人對“聽不懂中國語言”和“簽證手續(xù)繁瑣”顧慮最多。這些因素共同制約著入境游的發(fā)展。

就是在如此復(fù)雜的環(huán)境下，根據(jù)最新統(tǒng)計顯示：入境游在近三年來首次出現(xiàn)正增長，2015年中國接待入境游客1.33億人次，同比增長4%。中國入境游進入平穩(wěn)發(fā)展、效益提升階段。2014年，韓國、日本、美國、俄羅斯、越南、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓和印度合計向中國輸送游客1760萬人次，占中國接待外國入境游客的近七成。在中韓旅游年和中印旅游年的推動下，韓國赴華旅游市場同比增長5.4%，印度赴華旅游市場同比增長4.9%。受益于海峽兩岸交流的持續(xù)深化，來大陸旅游的臺灣游客數(shù)量增長了3.94%。

中國文化是最大吸引力

為什么中國入境游能逆勢出現(xiàn)正增長，從采訪中不難看出，這得益于核心競爭力——中國文化。對入境游客而言，中國文化是最大的吸引力。

在美國洛杉磯，記者見到了身著紅色中裝的美國旅游國際公司董事主席漢努瑤，她興奮地說：“中國的春節(jié)馬上就到了。今年是猴年，我女兒的本命年，我很開心，特意買了一套紅色的中裝。”她一邊說著，一邊向記者展示著她的新衣。多次到訪中國的漢努瑤坦言自己非常喜歡中國文化，希望通過中美兩國間旅游交流，讓更多的美國人了解中國，愛上中國文化。

和漢努瑤一樣，美國旅游協(xié)會主席羅杰·道也多次到訪中國。他回憶2014年曾游覽過福建永定的客家土樓，感慨道土樓非常精美，堪稱“東方古城堡”，中國的客家文化博大精深，回美國后要好好宣傳客家土樓，讓更多的美國游客來到中國。

《2015中國入境旅游發(fā)展年度報告》統(tǒng)計顯示：入境游客主要的游覽項目包括文化藝術(shù)、文物古跡、山水風(fēng)光、美食烹調(diào)、購物消費和節(jié)慶會展等，其中中國特色的文化藝術(shù)最受入境游客的喜愛。76%的入境游客認為長城是中國的代表，在他們看來，長城不僅僅是一個景點，更是古老中華文明的象征。在入境游客眼里，帶有歷史文化積淀的人文景觀和樸素真誠的民風(fēng)讓他們更加愿意踏上這片神奇的土地。此外，入境游客對故宮、黃河、樂山、長江三峽等景點的印象也頗為深刻。

美國曾發(fā)布的《中國入境旅游白皮書》顯示，外國游客普遍對中國最感興趣的是傳統(tǒng)文化、歷史、風(fēng)景。不同國家的旅游者對于中國的理解各有差異，美國游客認為中國人民美麗，日本人喜歡中國美食，東南亞游客除了對中國的風(fēng)景、歷史和文化有著強烈的興趣之外，能打動他們的還有中國的產(chǎn)品。

期待設(shè)施服務(wù)更便利

如今，入境游客已不僅僅是參團到北京、西安、上海、桂林等地，正在從“定點式”的景區(qū)景點向更廣泛的目的地拓展，自由行、背包客的身影越來越多。因此，入境游客對目的地的公共服務(wù)的敏感度進一步上升。中國旅游研究院所做的“入境游客滿意度調(diào)查”顯示：包括機場、銀行卡刷卡、城市公交、交通標識、出租車、自行車道、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋等要素，都受到了入境游客的關(guān)注。

入境游客往往對中國旅游的方方面面都贊不絕口，唯獨對如廁問題深感困擾。如廁不方便和廁所衛(wèi)生狀況不佳令很多入境游客苦不堪言。2015年在中國開展的“廁所革命”，共新建和改擴建旅游廁所2萬多座，以“廁所革命”為標志的旅游公共服務(wù)加速推進。很多地方的廁所徹底告別了臟亂差，成為了賞心悅目的景點。

自2013年至今，已有北京、上海、廣州、成都、西安、桂林、廈門、沈陽、天津等15個城市口岸實行了72小時的過境免簽政策。北京旅游委王清處長介紹說：“72小時免簽政策實施后，北京旅游配套了一系列便利入境游客的措施。在首都機場有北京旅游的咨詢站，有免費的WIFI，有機場大巴從早到晚進行客流運送。”

《2015中國入境旅游發(fā)展年度報告》顯示：70%以上的入境游客消費集中在500-3000美元之間，其中旅游購物所占不到10%。入境旅游的購物所占的比例遠遠低于國人出境旅游。2014年啟動的中國離境退稅政策降低了入境游客的購物成本，刺激了海外游客在中國境內(nèi)的消費。

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所蔣艷霞分析說：“根據(jù)2015年全球排名，我國旅游商品價格的競爭力排在37位。因此，為了增加入境市場的消費總額，免稅是比較優(yōu)先的政策選擇。應(yīng)進一步擴大市內(nèi)免稅店，增加市內(nèi)免稅店的商品種類，更加方便入境游客購物。在中小城市，應(yīng)該進一步拓展外幣卡的支付渠道，提高商戶的覆蓋率，方便入境游客刷卡消費。”