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新一代中國人正在用一段段旅行改變春節(jié)探親訪友的傳統(tǒng)習(xí)俗。2016年1月26日，中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了《2016春節(jié)自由行趨勢報告》。報告顯示：40%的中國人選擇了在春節(jié)旅行，而過去的2014年和2015年，中國人選擇“旅游過年”的比例尚不足20％和30%。與此同時，報告還顯示：中國人的春節(jié)旅行傾向也從“周邊游”向“出境游”傾斜。 

這份報告結(jié)合了螞蜂窩1億自由行用戶對全球酒店、當(dāng)?shù)赜?、租車等自由行產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)，以及問答、點(diǎn)評、結(jié)伴、關(guān)鍵詞搜索和攻略下載等旅游數(shù)據(jù)，分析了2016年春節(jié)自由行的發(fā)展趨勢。

“想起親戚們的例行問題就頭疼？買張機(jī)票旅行去！”

“‘旅游過年’已經(jīng)成為一種新潮流?！蔽浄涓C數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤介紹，2016年春節(jié)出境自由行需求格外旺盛，螞蜂窩亞洲自由行產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)甚至迎來了600%的增長，其中以泰國、日本、韓國最為火爆。

報告顯示，2016年春節(jié)，中國出境自由行人群在線預(yù)訂人均消費(fèi)將達(dá)6800元，同比2015年增長30%；而國內(nèi)自由行（包括周邊游）在線預(yù)訂人均消費(fèi)則達(dá)1300元，同比2015年增長13%。其中，高端旅游產(chǎn)品銷售量增長迅速——旅行者對于的價格敏感正逐漸讓位于對旅行體驗的追求。

在這份報告中，螞蜂窩自由行還對預(yù)定春節(jié)出行產(chǎn)品的用戶進(jìn)行了采樣調(diào)查。參與調(diào)查的2352例有效樣本顯示：中國人春節(jié)出游的動機(jī)主要集中在度假、休閑和避開回老家過年。調(diào)查顯示，有近3成用戶春節(jié)出游的原因是“要遠(yuǎn)離七大姑八大姨”、“家鄉(xiāng)過年太無聊”。

作為春節(jié)自由行主力消費(fèi)人群，85后、90后恰是過年親友相見的集中拷問對象，婚配與否、工資幾何、何時生娃……都能引來親朋好友熱心過分的詢問。于是，隨著旅行頻次的提高、出行的便利，消費(fèi)升級的黃金十年里，旅游已經(jīng)代替探親訪友成為他們的春節(jié)生活方式——到溫暖的海島過冬，更成為了避開過年期間各項繁瑣活動的最佳借口。

在這份調(diào)查中，也有39%的用戶表示，“春節(jié)假期長假寶貴，好好享受”是支撐出行決策的主要因素。“五一”長假的取消，讓春節(jié)黃金周由此更顯珍貴，這也是春節(jié)旅游意愿呈上升之勢的一個主要原因。

“春節(jié)期間泰國每片海灘上都躺滿了國人”

受極端厄爾尼諾氣候的影響，2016年年初格外寒冷，避寒游成為廣大春節(jié)出行游客的首選。2016年春節(jié)自由行的發(fā)展趨勢：國內(nèi)春節(jié)最受歡迎的目的地依然集中在三亞、廈門多地。而在出境游方面，東南亞成為中國游客春節(jié)出境游的第一選擇。

報告同時顯示，人民幣購買力持續(xù)“內(nèi)貶外升”，使出境游與國內(nèi)游產(chǎn)品的性價比發(fā)生逆轉(zhuǎn)。從北京出發(fā)為例，螞蜂窩商城上春節(jié)期間北京直飛日韓泰的自由行價格在3000-4000元，而直飛國內(nèi)熱門目的地的自由行價格普遍在4000-5000元，“內(nèi)高外低”的價格形勢下，出境自由行更為被人們熱捧。

據(jù)螞蜂窩駐泰國當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T反饋，還未進(jìn)入2016年，泰國普吉、蘇梅、甲米、清邁等多個熱門目的地一線酒店傳來的數(shù)據(jù)就顯示已經(jīng)爆滿，主要預(yù)定人群為舉家出游的中國客人。“毫不夸張地說，春節(jié)期間你將看到泰國每一片海灘上都躺滿了中國客人?！?/p>

當(dāng)然隨著旅游經(jīng)驗的不斷積累，中國游客們對自由行目的地的需求也更加多樣和深度。2016年春節(jié)，自由行熱度上升最快的十大目的地分別是：西班牙塞維利亞、越南芽莊、臺灣南投、澳大利亞艾爾斯巖、泰國象島、越南大叻、越南下龍灣、馬來西亞砂拉越、蘇格蘭高地、印度瓦拉納西。