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申請(qǐng)信用卡的時(shí)候，種類(lèi)繁多的卡面讓你挑花眼了嗎？那些附加的禮遇計(jì)劃是如何被設(shè)計(jì)出來(lái)的？不同的卡片分別針對(duì)了哪些消費(fèi)人群？面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群，VISA 自 2013 年起發(fā)布富裕人群的研究報(bào)告，看看今年有什么新變化。

如何定義“富裕人群”？

2015年，VISA 委托新加坡恩斯公司在亞太地區(qū)訪問(wèn)了 4,005 個(gè)年齡在 18 歲- 55 歲間的信用卡持有者，其中中國(guó)的 500 位受訪者的家庭年收入不低于 30 萬(wàn)元，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)比去年整整提高了 10 萬(wàn)。

調(diào)查顯示，中國(guó)富裕人群平均年齡為 33 歲，為亞太地區(qū)最年輕。年家庭收入平均為 423,353 元人民幣。

在中國(guó)富裕人群中，每 10 人中有 8 人已婚——這也是所有受訪市場(chǎng)中比例最高的國(guó)家/地區(qū)之一，僅次于印度尼西亞。

比起自我感覺(jué)，中國(guó)富人買(mǎi)奢侈品更在意別人的眼光

中國(guó)富人注重自身形象，38% 的富人購(gòu)買(mǎi)奢侈品以顯示其社會(huì)地位或與眾不同，僅 5% 的消費(fèi)者是出于實(shí)用的目的，或?yàn)榱俗晕腋杏X(jué)良好而購(gòu)買(mǎi)奢侈品，這兩項(xiàng)比例遠(yuǎn)低于其他地區(qū)。

另一方面，他們熱衷于購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品來(lái)追求專(zhuān)屬感和表達(dá)個(gè)性。購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品作為投資的意愿也是整個(gè)亞太地區(qū)中最強(qiáng)烈的。

中國(guó)富人加班頻率最高、時(shí)間最長(zhǎng)

超過(guò)半數(shù)的在職中國(guó)富有階級(jí)過(guò)去一個(gè)月至少有一個(gè)周末在加班中度過(guò)，大多數(shù)受訪者認(rèn)為這一情況在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。超過(guò) 40% 的人認(rèn)為與一年前相比，周末加班更頻繁了。

40 歲及以下的中國(guó)富有階層在平衡工作與生活時(shí)感到更易感到壓力。

85% 的中國(guó)富有人群在度假期間處理工作，為亞太地區(qū)最高。2/3 的人在陪伴家人的時(shí)侯查看電子郵件。

平均每年旅行三次，為購(gòu)買(mǎi)非必需品存錢(qián)

每 10 個(gè)中國(guó)富人中有 9 人為可自由支配支出而存錢(qián)，平均每月為自由支配項(xiàng)目所存金額達(dá) 1,023 美元。

美酒佳肴、晚上的消遣、全家度假、名牌服裝和鞋是排名前五的自由支出項(xiàng)目。

過(guò)去一年中，幾乎 10 人中有 9 人與家人一起旅行過(guò)；幾乎 10 人中有 6 人享受過(guò)豪華周末度假。

重視子女教育、健身和繼續(xù)學(xué)習(xí)

在印尼、中國(guó)、印度、香港、韓國(guó)、新加坡、日本和澳大利亞的受訪者中，中國(guó)是唯一一個(gè)超過(guò)半數(shù)更偏愛(ài)將子女送到海外接受高等教育的國(guó)家/地區(qū)。

與多數(shù)亞太地區(qū)國(guó)家的情況相似，支持全面發(fā)展的中國(guó)富有階級(jí)每年送孩子參加 2-3 項(xiàng)課外活動(dòng)，每年在該項(xiàng)目上至少花費(fèi) 2,500 美元。

超過(guò) 2/3 的中國(guó)富人每周至少鍛煉一次，該比例僅次于澳大利亞。

超過(guò) 1/3 的中國(guó)富人認(rèn)為持續(xù)學(xué)習(xí)非常重要，18 - 30 歲的年輕富有人群最看重繼續(xù)學(xué)習(xí)。

VISA 目前在全球擁有超過(guò) 20 億持卡人，在中國(guó)發(fā)行的 VISA 卡片數(shù)量超過(guò) 1 億張。針對(duì)調(diào)查結(jié)果，VISA 面向在華持有 Visa 無(wú)限卡、Signature 卡及白金卡的高端客戶(hù)推出 2016 年高端產(chǎn)品專(zhuān)享禮遇計(jì)劃，覆蓋酒店、航空、 旅行、美食、健康、生活和教育七大消費(fèi)領(lǐng)域，持卡人最高可獲得價(jià)值 36,250 人民幣的等價(jià)禮遇。