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情人節(jié)的玫瑰還沒(méi)散去香味，年的喜慶卻在匆匆的身影和告別的眼神中漸漸消退，回頭看看春節(jié)期間旅游業(yè)的景象，從異國(guó)風(fēng)情到冰雪奇緣，再到春花尤放，繁榮依舊。

然而在春節(jié)期間出境游火爆的大潮中，冰雪旅游、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、溫泉養(yǎng)生游三大旅游產(chǎn)品也引發(fā)了國(guó)內(nèi)游火熱的小高潮，為國(guó)內(nèi)游帶來(lái)了大量游客，并且深受喜愛(ài)。

今天執(zhí)惠旅游帶大家一起梳理春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游火熱的三大旅游產(chǎn)品和兩大趨勢(shì)。

一、春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游三大火熱旅游產(chǎn)品

1.古鎮(zhèn)旅游備受青睞

根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的《2016年春節(jié)假日七天情況》顯示，春節(jié)假日期間古鎮(zhèn)旅游，冰雪旅游以及溫泉養(yǎng)生旅游成為節(jié)日國(guó)內(nèi)游的主打產(chǎn)品。其中古鎮(zhèn)旅游以目的地的特色文化為底蘊(yùn)的特色旅游備受游客青睞，其目的地珍貴的古建筑，豐富多彩的民俗文化活動(dòng)等吸引了大量的國(guó)內(nèi)游游客。

其中浙江寧波奉化溪口景區(qū)共接待游客61.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.24%；桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)接待游客42.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%，門(mén)票收入3530萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16%。安徽西遞景區(qū)接待游客0.49萬(wàn)人次， 門(mén)票收入27.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33%和35.5%；宏村景區(qū)接待游客1.15萬(wàn)人次，門(mén)票收入83.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.1%和6.8%。

2.冰雪旅游炙手可熱

受到季節(jié)旅游吸引和2022年冬奧會(huì)申辦成功的影響，春節(jié)期間冰雪旅游也成為國(guó)內(nèi)游游客熱捧的旅游產(chǎn)品之一。冰雪旅游以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，是體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵所有旅游活動(dòng)形式的總稱(chēng)，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品，屬于生態(tài)旅游范疇，是季節(jié)性旅游。

例如天津薊州、盤(pán)山、玉龍三大滑雪場(chǎng)日均接待游客都超過(guò)3,000人次；而新疆各地借助自身地理優(yōu)勢(shì)紛紛舉辦冰雪旅游節(jié)，其中“絲綢之路＋冰雪旅游＋民族風(fēng)情”冬季旅游組合吸引了大批游客。從下表幾個(gè)冰雪景區(qū)和項(xiàng)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)狀況，可以看出其他地區(qū)的冰雪項(xiàng)目也異常火爆。

3.溫泉養(yǎng)生已成冬季旅游拳頭產(chǎn)品

春節(jié)期間，在國(guó)內(nèi)游的旅游產(chǎn)品中，除去以上的古鎮(zhèn)旅游和冰雪旅游屬于火熱旅游產(chǎn)品，溫泉和養(yǎng)生組成的拳頭產(chǎn)品由于更加注重旅游體驗(yàn)，也受到游客了火熱追捧；溫泉經(jīng)濟(jì)更是被稱(chēng)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)。

溫泉旅游以健康養(yǎng)生為特色，集旅游、休閑、會(huì)務(wù)于一體，在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，在各大旅行社省內(nèi)游的旅游產(chǎn)品中，近些年來(lái)溫泉已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的板塊。

例如：春節(jié)期間重慶全市溫泉旅游接待人數(shù)七天累計(jì)超過(guò)35萬(wàn)人次，其中5家同比增幅均超過(guò)15%。福建永泰縣生態(tài)溫泉共接待2.1萬(wàn)人次。湖北溫泉旅游7天接待游客達(dá)3.1萬(wàn)人次。

二、節(jié)假日旅游的兩大旅游趨勢(shì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)春節(jié)期間全國(guó)共接待游客3.02億人次，比上年同期增長(zhǎng)15.6％；實(shí)現(xiàn)旅游收入3651億元，按可比口徑增長(zhǎng)16.3％；其中過(guò)夜游客7086萬(wàn)人次，人均消費(fèi)3054元。

可見(jiàn)國(guó)內(nèi)游旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯，以下為國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

1.民俗文化旅游煥發(fā)生機(jī)

旅游產(chǎn)品的火熱往往受到眾多因素的影響，而旅游趨勢(shì)的發(fā)展則是來(lái)自游客的需求變化。所以在春節(jié)期間三大火熱旅游產(chǎn)品的背后，民俗文化旅游煥發(fā)生機(jī)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫的兩大趨勢(shì)也值得關(guān)注。春節(jié)假日期間，國(guó)內(nèi)各地舉辦各類(lèi)民俗文化活動(dòng)廟會(huì)、燈會(huì)、花展、祈福等節(jié)日民俗旅游活動(dòng)為國(guó)內(nèi)游吸引的大量游客。

以接待量創(chuàng)歷史新高的北京廟會(huì)為例： 地壇廟會(huì)五天共接待游客98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.4%；石景山游樂(lè)園“洋廟會(huì)”共接待34.8萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%。

而其他省市也通過(guò)不同形式和主題的民俗文化活動(dòng)吸引游客。具體見(jiàn)下表（內(nèi)容選自網(wǎng)絡(luò)）：

2.鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫

春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游火熱的一系列現(xiàn)象中，以農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)環(huán)境觀光、鄉(xiāng)村娛樂(lè)休閑、鄉(xiāng)村民俗文化、城鄉(xiāng)探親旅游等為特色的鄉(xiāng)村旅游掀起了春節(jié)期間短途旅游的熱潮，而城市周邊鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)升溫也是節(jié)假日國(guó)內(nèi)游的新趨勢(shì)。

例如：重慶南川區(qū)監(jiān)測(cè)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待16.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26%。銅梁區(qū)監(jiān)測(cè)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待30.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.85%。

鄉(xiāng)村旅游依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目的新興旅游方式，對(duì)城鎮(zhèn)居民具有體驗(yàn)生活的吸引力。隨著休閑度假旅游的大潮來(lái)臨，近幾年鄉(xiāng)村旅游在各省市旅游中所占的比重和增長(zhǎng)速度都有著明顯的提升和加快。

三，分析火熱景區(qū)背后的原因

面對(duì)春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游火熱背后的三大產(chǎn)品與兩大趨勢(shì)，執(zhí)惠旅游采訪了數(shù)十位從事古鎮(zhèn)，溫泉，冰雪旅游以及鄉(xiāng)村旅游的一線從業(yè)者，大家普遍認(rèn)為主要由不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求變化引起。執(zhí)惠旅游將采訪歸納總結(jié)如下：

第一，從時(shí)間限制來(lái)看，首先春節(jié)假期時(shí)間相對(duì)較短，于是玩的隨性和自由成為消費(fèi)者的一大需求點(diǎn)，周邊古鎮(zhèn)，溫泉或者鄉(xiāng)村游便成為一個(gè)很好的選擇。其次，古鎮(zhèn)旅游的季節(jié)周期，溫泉供給的淡旺季，以及鄉(xiāng)村旅游地區(qū)性資源周期也是春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游火熱的原因之一。

第二，從消費(fèi)人群來(lái)看，消費(fèi)需求的變化以個(gè)性化和多樣化為主；春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游火熱的消費(fèi)主要以80后的親人朋友同學(xué)聚會(huì)居多，消費(fèi)水平更傾向于既能獲得更好的體驗(yàn)和服務(wù)的價(jià)值，又舒適便捷。

春節(jié)期間，在出境游火爆的各路媒體報(bào)道中，國(guó)內(nèi)游三大火熱旅游產(chǎn)品也引來(lái)了旅游行業(yè)不同的聲音，執(zhí)惠盤(pán)點(diǎn)歸納如下：

第一，國(guó)人旅游逐漸進(jìn)入新階段，更加注重旅游體驗(yàn)。首先休閑度假旅游是未來(lái)旅游業(yè)的大市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品和趨勢(shì)向休閑度假升級(jí)和轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨； 其次游客從觀光旅游到休閑體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)變和國(guó)人消費(fèi)需求個(gè)性化的結(jié)果。

第二，從旅游產(chǎn)品自身分析；古鎮(zhèn)旅游，溫泉養(yǎng)生旅游和冰雪旅游都屬于體驗(yàn)式和融入式旅游，注重游客的個(gè)體感受，參與感，滿足個(gè)體的個(gè)性化和多樣化需求。

第三，從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)主力方面分析。春節(jié)期間，無(wú)論是出境游的火爆還是國(guó)內(nèi)游的火熱都是城市化發(fā)展后，經(jīng)濟(jì)水平提升必然的結(jié)果。根據(jù)國(guó)內(nèi)大型OTA春節(jié)期間旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，80后成為旅游消費(fèi)主力，而女性更愛(ài)玩。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間出游群體中80后和70后用戶(hù)，占比超過(guò)50%；其中女性用戶(hù)比例達(dá)到58%；出游時(shí)間以4-6天為主，占比為54%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游人群中，80后占總出游人數(shù)41%，70后占22%、而90后僅占17%。攜程數(shù)據(jù)表明，春節(jié)自由行50%以上是80后到90后，女性出游者更偏愛(ài)出國(guó)自由行。

* 本文作者：四夕，執(zhí)惠旅游專(zhuān)家作者，個(gè)人微信號(hào)：sixi7890，歡迎關(guān)注，添加時(shí)請(qǐng)注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！