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產業結構進一步細分

據易觀智庫、百度旅游、百度大數據聯合發布的《2015中國自由行市場研究報告》數據顯示，截止到2015年，中國在線旅游交易市場規模已達4237.2億元，互聯網滲透率突破10%。

另外，根據易觀智庫向記者提供的數據顯示，去年在線旅游整體交易規模四個季度增長率達到40%以上，第一季度約37%，第三季度甚至達到73%。在線旅游行業將會保持持續快速的增長，預計到2018年整個大盤會超過1萬億。縱觀在線旅游交易市場規模的構成，其中在線交通預訂市場達到69.8%，在線住宿預訂市場達到18%，在線度假預訂市場達到12.2%。

易觀智庫在線旅游行業分析師姜昕蔚向記者表示：“我們可以看到2015年每個季度的增速都非常驚人，同比增速都在百分之百以上。究其原因，我們認為主要有三個層面的因素影響。首先是旅游這樣的行為正在被越來越多的大眾所接受，消費習慣正在形成。二是結構性的變化，也就是說我們整體市場對出境游產品的認可，引導了在線度假產品的升級和提升，也擴大了整體的交易規模。三是在線度假行業，也就是廠商對旅游行業的貢獻。”

在線度假旅游市場主要分為三個板塊，一是國內周邊游，二是國內中長線游，三是出境游。根據易觀智庫數據顯示，出境游比重逐年上升，從2012年的33%上升至2015年的51%，而國內中長線游則從2012年的52%下降至2015年的28%;國內周邊游從2012年的15%上升至2015年的21%。

據國家旅游局發布的數據顯示，去年中國出境旅游達到1.2億人次，出境人次和消費均列世界第一，其中，2015年春節黃金周期間，出境游人數(不含港澳地區)達到518.2萬人次，同比增長約10%。

對此，執惠旅游方面也分析指出，出境旅游的大幅增長，主要由于簽證放寬、航班航線增加、消費環境改善等有利因素，激發了中國游客春節期間出境旅游消費的熱情。國人越來越“有錢有閑有時間”，加上今年眾多旅游網站首次推出大規模的“春節大促”,熱門線路旅游價格甚至低于往年30%，刺激了旅游意愿。近期多國對華簽證有效期延長、手續簡化、費用降低，攜程旅游的數據顯示，澳洲、越南、泰國、日本、美國、馬來西亞、新加坡等國簽證辦理量均大幅提升，多個目的地同比漲幅達50%-100%。

除了“出境游”大幅增長之外，“自由行”也在逐漸受消費者熱捧。根據驢媽媽旅游網向記者提供的數據顯示，國內游方面，選擇自由行和跟團游的比重各占50%，而出境游方面，自由行的比重占到23%，跟團游占到77%。

驢媽媽旅游網創始人洪清華向記者表示，“自由行”是根本性的改變，觀光游永遠不會過時，有組織的跟團游永遠不會過時，但像以前那樣強制性的旅游方式會逐漸向自由玩樂的方式轉變，大家追求的是更自由、更深度、更特色化，人心的重構導致整個市場的重構和產業的重構。

除了“自由行”、“出境游”這些產業內部變化之外，姜昕蔚還指出另外兩個格局變化：在線廠商內部格局的變化、線上線下格局的變化。

對于在線廠商內部格局的變化，姜昕蔚表示，2015年是在線旅游的合并之年。尤其是十月份通過合并以后已經成為標準化品市場。未來易觀智庫認為，非標準化產品市場里面最有可能出亮點，也就是在線度假板塊。

對于線上線下格局的變化，姜昕蔚則表示，去年以來，有非常多的線下企業通過資本化的運作來布局自己互聯網的滲透，可以看到大量線下的旅游集團正在加快自己互聯網化的布局和互聯網滲透的程度。線下布局線上的同時，線上企業也在整個產業鏈進行滲透。線上企業正在做兩件事情，一件事情是把自己的產品做得越來越豐富，另外是在產業鏈上向上游，包括像同城、途牛收購線下的旅行社擴大話語權。攜程、途牛這樣的公司都在建立自己的線下服務中心，來提升自己線下產品的服務質量和對線下產品的品控。

跨界生態合作

記者注意到，2015年以來，各大綜藝欄目的冠名企業陸陸續續出現了OTA企業的名字，不僅如此，類似“白條”的互聯網金融產品也出現在OTA企業的支付環節中。因此，“跨界生態合作”也成為了OTA未來的發展趨勢之一。

OTA企業其他行業的跨界合作，主要包括與互聯網金融、互動娛樂、房地產和共享經濟之間的跨界合作。

姜昕蔚向記者介紹道，很多旅游行業在進行不斷的探索，包括像在線旅游加金融，很多企業推出了寶寶類的產品，針對在線旅游、出境旅游比較高的人群推出微信貸的產品，通過金融產品能夠使消費者完成旅游，從而刺激發展。在線旅游和互動娛樂的結合，從二三季度開始，三線旅游企業在大規模的冠名綜藝節目，包括像《跑男》、《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》。在線旅游和房地產共享經濟的結合，幫助地產公司激活地塊產品流通的速度。包括像萬達這樣的企業正在跟互聯網企業互相合作，推動他們商業地產當中旅游地產進一步的發展和在線營銷。

不僅如此，執惠旅游方面還表示，航空、金融、銀行等行業與旅游的跨界合作將更加頻繁和緊密;如京東、蘇寧等綜合性或大型電子商務平臺涉足旅游行業的步伐將更加密集。越來越多的行業看中了旅游行業的巨大價值，跨界、行業間的整合所噴發的力量，在2015年以前已經被多次證明，如萬達、淘寶;而京東、蘇寧等綜合性或大型電子商務平臺涉足旅游行業的步伐將更加密集。