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露營地行業(yè)能否成為下個(gè)萬億級市場?

文旅惠報(bào) 本文作者:孫建東 2016-03-10
在經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下,擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?,大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來,需要為消費(fèi)者提供多元化的出游需求。汽車自駕游逐漸開始流行,潛力巨大,但與之配套的營地建設(shè)卻嚴(yán)重滯后,2016工作報(bào)告中要求加強(qiáng)自駕車營地設(shè)施建設(shè),可見露營地行業(yè)已經(jīng)迎來政策機(jī)遇發(fā)展期。

今年兩會(huì)工作報(bào)告中,重點(diǎn)提到要“加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車營地等設(shè)施建設(shè),規(guī)范旅游市場秩序,迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代”,其中加強(qiáng)自駕車營地建設(shè)是第一次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中,這說明自駕露營地是大眾旅游時(shí)代將要獲得迅速發(fā)展的一個(gè)行業(yè),也是完善、推進(jìn)旅游供給側(cè)改革和發(fā)展全域旅游的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

在現(xiàn)階段,無論是人們消費(fèi)意愿還是消費(fèi)能力、汽車普及程度,汽車自駕游的發(fā)展條件已經(jīng)成熟,但是我國自駕露營地?cái)?shù)量截止到2015年年底只有415個(gè),嚴(yán)重滯后于人們多樣化的旅游需求,而對比歐美日本國家地區(qū)上萬的露營地?cái)?shù)量,更加凸顯出我國目前自駕車營地建設(shè)落后。

因此未來幾年我國汽車自駕營地發(fā)展?jié)摿薮螅虺砷L為下一個(gè)萬億級市場。如何推動(dòng)自駕營地在現(xiàn)實(shí)中落地、發(fā)展,是整個(gè)行業(yè)都需要思考的問題。本文根據(jù)上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國露營地產(chǎn)權(quán)交易中心主任孫建東的演講整理而成并由主辦方愛駕傳媒授權(quán)發(fā)布。

以下為孫建東的演講正文

今天我用非常短的時(shí)間想通過我的方式告訴大家,露營地呈現(xiàn)的模式。我認(rèn)為它應(yīng)該是自駕游的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。露營地包括民宿應(yīng)該成為自駕游的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,所以今天會(huì)選取一個(gè)緯度,從露營這個(gè)角度讓在座關(guān)注自駕游的朋友感受一下露營可能給大家?guī)淼臋C(jī)會(huì)。

我做露營這個(gè)行業(yè)十年了,去年2015年的時(shí)候我走了非常多的地方也考察了很多的地塊,根據(jù)過去一年對整個(gè)行業(yè)的判斷和感悟給大家一些比較貼近市場、貼近客群的分析。

首先第一個(gè)緯度是露營,為什么說是露營?因?yàn)槲覀兘裉斓闹黝}是自駕游大會(huì),在歐美國家,露營其實(shí)是比較大的產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為一種生活方式,這里的數(shù)字也是我十年前開始做這個(gè)行業(yè)的目標(biāo),美國在我們所謂休閑旅游產(chǎn)業(yè)里面有三分之一的旅游設(shè)施是在行業(yè)呈現(xiàn),三分之一消費(fèi)的十分和三分之一土地的承載方式都是以露營的方式存在,可能這個(gè)概念對大家來說離得很遠(yuǎn),因?yàn)樵谥袊月稜I這樣的方式存在也許不到1%。

這樣一個(gè)緯度在中國,現(xiàn)在是什么樣的狀態(tài)?如果說我們把露營當(dāng)做生活方式、當(dāng)做行業(yè)的話,最重要的承載設(shè)施就是露營地,今年政府工作報(bào)告,第一次明確的把自駕車露營地上升到報(bào)告的文字里面來,我今天分享的就是以露營地為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)模式。

在這個(gè)地圖里面大家很清晰的看到,剛剛有一位朋友介紹歐洲的營地已經(jīng)超過三萬個(gè),我這個(gè)數(shù)字還少了一點(diǎn),美國標(biāo)準(zhǔn)化的露營地有1.6萬個(gè),2015年底中國是415個(gè),這是一個(gè)對比和現(xiàn)狀,那么整個(gè)行業(yè)的發(fā)展剛才說今年的兩會(huì)能把露營地上升到目錄的概念其實(shí)從這兩年的發(fā)展已經(jīng)到時(shí)候,我們在業(yè)內(nèi)把2014年作為露營地發(fā)展的元年,是因?yàn)楦邔拥谝淮卧谡奈募锩婷鞔_提出加快自駕游和露營地建設(shè),然后到了2015年中國的自駕游營地由100來個(gè)快速的上升到四百多個(gè),所以接下來中國的營地從2015年開始已經(jīng)進(jìn)入了全面的爆發(fā)。

2016年政府工作報(bào)告再次提及加快露營地建設(shè),這表明我國露營地行業(yè)已經(jīng)不止是爆發(fā)而是進(jìn)入快速淘汰的階段,所謂的淘汰就是我待會(huì)兒要去分享的,這是我簡單分享一下幾個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)備。首先是營地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,包括318營地已經(jīng)在快速的布局,模式里面以前是部分的玩家在投營地,目前政府的介入和資本的介入讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)入快車道。

今天是自駕游大會(huì),我會(huì)探討一下露營地跟自駕游的關(guān)系、自由行時(shí)代的自駕游。我06年起一直是在奇瑞集團(tuán)工作,負(fù)責(zé)奇瑞途居板塊業(yè)務(wù),從無到有把途居做到可上市新三板,在奇瑞途居多年的工作經(jīng)歷比較明顯的感受是中國的汽車時(shí)代發(fā)生了巨大的變化,就是汽車由代步工具變?yōu)樾蓍e工具。最明顯的感受我們原來的自駕車大家在傳統(tǒng)的配套設(shè)施里面都是把人和車割裂開的,不論是去景區(qū)還是哪里我們是把車停到一邊,然后下車去玩、去住,而現(xiàn)在當(dāng)汽車由代步工具演化為休閑工具的時(shí)候,我們判斷的依據(jù)就是人和車已經(jīng)合為一體,不再是分裂的。

在2013年10月份九寨溝售票處被打砸,旅游行業(yè)里面認(rèn)為自駕游的游客沒有素質(zhì),但是在我們從露營地行業(yè)的角度思考以后發(fā)現(xiàn)一個(gè)根本性的問題,就是九寨溝以前70%是團(tuán)隊(duì)旅游,跟著大巴車、跟著導(dǎo)游進(jìn)沒有問題,停車場和道路都沒有問題,到2013年時(shí)候,70%的出游方式已經(jīng)變成自駕游,造成九寨溝整個(gè)的基礎(chǔ)配套無法跟上。九寨溝類似這樣的4A、5A級景區(qū)大多都遇到了類似的問題,客源結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化甚至叫逆轉(zhuǎn),但是旅游基礎(chǔ)配套完全還按照觀光的模式,我們?nèi)宋镏饕蚴侨狈I地的基礎(chǔ)配套。

這樣一組數(shù)據(jù)同樣證明了,在2014年全國旅游人次是36.1億人次,自駕游22億。這樣的數(shù)字背后我們看到的是什么?是巨大的市場空間。

但是再去看市場空間的背后我們看一下本質(zhì)的東西,從2016年1月1日到現(xiàn)在我總共走了內(nèi)蒙、青海、西藏、云南、四川,感受到一個(gè)非常明顯的一點(diǎn),自駕游非常火爆,但發(fā)現(xiàn)自駕的基礎(chǔ)配套設(shè)施卻很落后,可能我們感受到能夠在這個(gè)階段為自駕游提供配套服務(wù)的也許只有農(nóng)家樂,因?yàn)樗麄兛梢宰屇愕能囃5郊议T口吃飯、游玩還可以住下來,而其他的旅游配套設(shè)施幾乎沒有為自駕游做好準(zhǔn)備。

自駕游的火爆已經(jīng)是很明確了,22億的數(shù)字,但是自駕游的配套設(shè)施在哪里?不是靠現(xiàn)在一些企業(yè)做點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的在線服務(wù)就夠了,我2014年去考察新西蘭的時(shí)候自己落地自駕(以前我從沒去過新西蘭,英文也不夠好)但是我在新西蘭自駕的體驗(yàn)非常舒適、便捷。在那里每隔十公里、二十公里、三十公里就有各種類型的營地配套分布在道路上,這讓新西蘭的自駕游很方便。在今年的兩會(huì)上露營地、自駕游為什么能夠上升到政府工作報(bào)告里?我想這跟最近提出來的全域旅游和供給側(cè)改革很有關(guān)系。

我在呼倫貝爾做跟新西蘭類似的工作,跟呼倫貝爾的旅游局成立產(chǎn)業(yè)基金,推動(dòng)整個(gè)露營地服務(wù)體系建設(shè),希望為1500萬的游客提供全方位自由行時(shí)代的服務(wù)。我認(rèn)為全域旅游是露營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機(jī)會(huì),因?yàn)樵谀壳拔医佑|很多的旅游局我相信我跟他們聊的感受是大家都會(huì)共鳴的,因?yàn)楫?dāng)全域旅游提出來的時(shí)候確實(shí)找不到好的項(xiàng)目去推薦或者報(bào)給國家旅游局,因?yàn)榇蠹叶荚趫?bào)項(xiàng)目,但是當(dāng)我們把露營地體系、露營地網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出來的時(shí)候大家才發(fā)現(xiàn)以露營地為基礎(chǔ)的營地網(wǎng)絡(luò)正是中國全域旅游和全民旅游最重要的基礎(chǔ)配套。

針對露營行業(yè)其實(shí)我們有一個(gè)非常有意思的判斷,在過去十多年的時(shí)間中國三大產(chǎn)業(yè)發(fā)生了非常有意思的變化,我稱為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)從無到有成就了一大批的上市企業(yè)、集團(tuán)企業(yè)。汽車產(chǎn)業(yè)也是這樣,包括之前在奇瑞這樣的集團(tuán)很難想象中國目前這樣的汽車產(chǎn)業(yè)會(huì)有這么大的空間。我為什么會(huì)說這三個(gè)產(chǎn)業(yè)?因?yàn)槲艺J(rèn)為這三個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)跟我們即將做的以露營地為基礎(chǔ)的休閑產(chǎn)業(yè)有很大關(guān)聯(lián),旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段必須轉(zhuǎn)型升級做服務(wù),傳統(tǒng)旅游已經(jīng)沒落了,轉(zhuǎn)型升級做服務(wù)基礎(chǔ)配套必須先行,如果沒有營地的基礎(chǔ)配套哪怕我們今天探討的自駕游再火熱我們呈現(xiàn)出來的也是一種無序、沒有服務(wù)的自駕游的狀態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)升級的時(shí)候,是服務(wù)于所有的旅游游客的升級服務(wù),而汽車廠家剛剛說的是從代步工具到休閑工具的變化,從人車分離到人車合一的變化,汽車產(chǎn)業(yè)這個(gè)汽車已經(jīng)不再只是一個(gè)代步工具。

剛剛有朋友介紹歐洲的營地、美國的營地,2014年以前美國的營地或者歐洲的營地也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),傳統(tǒng)非標(biāo)住宿模式,但是2014年以后發(fā)生了巨大的變化,美國從2014年有12家基于營地的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司快速得到了風(fēng)險(xiǎn)投資的支持,為什么?因?yàn)閼敉鉅I地產(chǎn)業(yè)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是最佳組合,中國趕上了特別好的時(shí)期,可能很多方面是落后的,但是中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是走在前面的,比歐美還要發(fā)達(dá)。

露營地作為基礎(chǔ)的休閑產(chǎn)業(yè)正好跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展高度結(jié)合在一起,所以現(xiàn)在以這樣的三個(gè)產(chǎn)業(yè)為背景的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級形成以露營地為基礎(chǔ)的戶外休閑產(chǎn)業(yè),包括自駕游等自由行產(chǎn)業(yè)形成了巨好的機(jī)會(huì),而且我們判斷在這個(gè)過程里面真的會(huì)成就一大批的上市公司、上市企業(yè)。

我有過一個(gè)判斷不一定準(zhǔn)確但是一直是我的夢想,也許未來在這個(gè)產(chǎn)業(yè)可以做成一家比阿里巴巴更大的企業(yè),而在其他的領(lǐng)域可能沒有機(jī)會(huì),為什么?因?yàn)檫@個(gè)機(jī)會(huì)是高度的線上結(jié)合、線下結(jié)合的產(chǎn)業(yè),是線上機(jī)制和線下機(jī)制的完美搭配。阿里更多的是做線上的機(jī)制,但是線下的機(jī)制需要我們這一幫人去呈現(xiàn),如果用營地來串聯(lián),用自駕游這種線路來串聯(lián)形成自由行的方式這是一個(gè)可能改變傳統(tǒng)的方式。

最后再說一下我在做的事情,中國露營地已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,但是在露營地的發(fā)展過程里面存在著比較大的兩個(gè)問題,大家也都感受到。第一個(gè)是土地問題,第二個(gè)是資本問題,所以在這十多年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程里面,尤其感受到是這兩個(gè)問題的阻礙了產(chǎn)業(yè)的快速推動(dòng)。

今年的兩會(huì)政府工作報(bào)告提出自駕游露營地的發(fā)展,我就在做這個(gè)事情,受國家旅游局委托,4月份我們要為即將召開的露營地發(fā)展大會(huì)提供一些信息的支持。從土地、資源包括房車上路相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策支持包括資本全方位的推動(dòng)產(chǎn)業(yè),我相信露營地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定能夠讓自駕游的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)快車道,讓自由行這樣一個(gè)群體能夠更加舒適、更加便捷的去參與到中國的大好河山里面來。

我希望有更多的朋友了解露營這個(gè)產(chǎn)業(yè),關(guān)注露營地這個(gè)產(chǎn)業(yè),然后共同推動(dòng),謝謝。

* 演講:孫建東,中國露營地產(chǎn)權(quán)交易中心主任。

* 整理:王延超,執(zhí)惠旅游專家作者,個(gè)人微信號:wangdayan110,感謝關(guān)注!

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