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繼3月18日宣布獲得千萬元人民幣A輪融資之后，3月21日，執惠旅游正式宣布更改名稱，從“執惠旅游”升級為“執惠”，同時宣布經過三個月精心改版的新網站全面上線。首先需要聲明的是，更名后去掉“旅游”二字并非不再關注旅游，而是執惠對旅游含義更深更全面的理解、執惠使命的全面升級以及執惠核心價值觀提煉過程的體現。

旅游新理解：大旅游、大休閑、大消費時代來臨

執惠理解的旅游是大旅游概念，我們不僅關注旅游傳統產業鏈，更關注大旅游、大消費、大休閑。隨著消費的升級，人們對旅游的需求更加注重體驗化、多樣化、深度化，分散而割裂的產業鏈無法繼續提供能滿足這一新需求變化的旅游產品和服務。而旅游大產業格局已初步顯現，大旅游、大消費、大休閑的時代正在到來，旅游產業鏈融合、升級的趨勢愈加明顯。

執惠認為，未來旅游的邊界將不再限于傳統意義上的旅游，其邊界已經大大延伸，因活動、內容、形式變化而驅動的旅游已經成為潮流和趨勢。人們可能因為一場賽事而去旅游，可能為見一面蔣勛而踏上臺灣之行，也可能為追求新知而去異域求學旅游，或者為尋根問祖、體味文化而旅游……因此執惠除繼續關注傳統的在線旅游、旅行社、目的地、景區、酒店等領域外，還將關注與旅游消費升級密切相關的戶外、體育、游學、文化旅游等細分領域的前沿發展動態并對其趨勢展開深度研究。另外執惠還對產業鏈做了更科學和精細的劃分，如我們將住宿劃為一個領域，這一板塊中包括酒店、民宿客棧、在線短租、PMS等；而在交通領域我們劃分出了航空、郵輪、包車、租車、專車、高鐵等。我們沒有過分糾結于學術邏輯，依然緊貼市場前沿，每一個細分領域都有真切可觸的實踐者。

使命升級：“助力旅游大消費產業鏈升級”

執惠旅游一路走來，從“旅游O2O”、“互聯網+”、“供給側改革”到“全域旅游”，我們的前沿性、創新性、探索精神從未停止。隨著對“旅游”含義更加深刻的理解，執惠的使命也由之前的“助力旅游產業鏈升級”升級為“助力旅游大消費產業升級”。但使命的核心仍來源于執惠的初心，那就是執惠的來歷：“執惠”二字來自《尚書·顧命篇》：“二人雀弁，執惠（惠，古字指兵器三棱矛），立于畢門之內”，即士兵執惠守衛，續周成王遺命，傳承文化、守衛旅游體驗。

核心價值觀：“傳承、開拓、影響力、服務”

執惠的使命就是幫助旅游產業鏈各環節更好地為游客提供好的體驗產品、優質服務及文化傳承。在此基礎上，我們志在打造“傳承、開拓、影響力、服務”的核心價值觀。執惠一直致力于用互聯網精神、互聯網工具來幫助旅游產業鏈升級，但更關注旅游本質的文化體驗的改善，我們希望用影響力來更好地服務整個行業。執惠人身處草堂，心系天下，做有利于社會的事、做有價值的事，實現自我、超越自我。 

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