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喜達屋收購戰,誰最關心?

大住宿 本文作者:徐黎陽 2016-03-25
對喜達屋酒店的收購戰得到了投資者和商務旅客的密切關注,而對于休閑旅客來說,最后到底是誰成功收購喜達屋酒店對于他們來說差別并不大。

本周一喜達屋表示,已接受萬豪140.41億美元的出價,就在幾天前中國安邦保險公司剛出價140.15億美元。

喜達屋酒店以及其度假村酒店集團,在今年二月初的交易價格為每股60美元,在本周一早盤交易中暴漲至83.8美元,漲幅高達23%。

如果萬豪成功拿下喜達屋酒店,這將創造世界上最大的連鎖酒店集團公司。但是最終的結果要等到4月8日兩家公司的股東進行投票時才能最終知曉,因為到時可能還有來自中國的安邦公司或者另一個公司參與競標。

與航空公司和大型連鎖商店合并不同的是,這筆交易對于消費者的選擇和價格的影響幾乎是微乎其微的。

萬豪和喜達屋,與其他國際連鎖酒店一樣,只擁有極少數自營的酒店。相反,他們參與管理或特許其他酒店營業主加盟自己的品牌,其中大部分是房地產開發公司。那些酒店業主來負責制定每晚的房價,而開發人員往往會在同一個城市同時擁有萬豪、希爾頓、凱悅和喜來登等等酒店品牌。

經常出差的商務旅行者可能會更加關注這場收購,因為他們已經對某一家酒店,航空公司和汽車租賃公司擁有很多升級和獎勵積分,因此期望對一個連鎖酒店保持忠誠度。通常如果客人每年會在同一家連鎖酒店住50晚以上的話,酒店將為其提供免費早餐、延遲退房、或者升級到更好的房間等等優惠政策。

對于萬豪的客戶來說,如果合并成功,那么這將增加近1300多家酒店供他們選擇,其中包括許多高端度假村酒店。

修訂后的交易將給喜達屋的股東每股21美元現金再加0.8股萬豪的股票。喜達屋的股東還有望得到在納斯達克交易的Interval Leisure Group的股票,每股價值5.83美元。總之,最終喜達屋的股票估值為85.36美元每股,總幣值或約140.41億美元。

而如果安邦購買喜達屋,那么這將保留喜達屋約三千家連鎖酒店。那么這些連鎖店酒不得不更加努力的拉攏商務旅客,給他們的客人提供更多的實惠。萬豪確實會給它的頂級白金客人更好的房間,但很少會給他們升級套房。這兩個方案都會給白金會員提供免費早餐,除了萬豪酒店旗下的Courtyard and Ritz Carlton hotels和度假村之外。延遲退房是沒有保證的,只是提供了“視情況而定的可能性”。

萬豪的競爭對手安邦集團公司兩年前戲劇性的進入美國,用近20億美元買下著名的擁有120多年歷史的紐約華爾道夫酒店,成為國際社會關注的焦點。這起收購一度面臨美國監管機構的詳細審查,特別是針對交易中包含的全面整修計劃,因為華爾道夫酒店自1931年以來一直是美國總統到訪紐約時的下榻之所,并且50多年來一直是美國駐聯合國大使的住處。

就在幾天前,當萬豪原本以為與喜達屋“聯姻”成功之時,安邦保險橫空“插了一腳”,按照喜達屋目前1.7億流通股計算,安邦主導的財團對喜達屋提出的交易總價為129億美元,高于萬豪此前提出的122億美元的價格。這也使得萬豪不得不提高收購價格來予以反擊。

萬豪同時還在周一表示,有信心在與喜達屋收購交易完成的兩年內,實現每年成本節約2.5億美元的計劃。

*本文由執惠分析師徐黎陽編譯自Skift。

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