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全域旅游是當前國內旅游發展的熱點，引起廣泛關注，也是我國旅游發展到現階段理念上的普遍共識。如何認識全域旅游，當前社會各界紛紛提出各自的觀點，試圖總結定義建立“全域旅游”理論體系，以指導我國現階段旅游業的發展。然而，卻還沒有形成統一公認的概念界定。

本文基于橫店旅游發展實踐基本實現“全域旅游”的現實效果，形成“全”與“不全”、“域”與“點線面”四維立體空間上的辯證認識。基于這一角度，所理解的“橫店全域旅游”就是善謀全局者必先謀一域，先謀一域者必推動全局。

即打造旅游主體優勢，與外部互動，內部帶動構建一種多方面平衡的可持續發展模式，可以是旅游目的地，也可以是非旅游目的地，形成區域支持旅游發展和旅游帶動區域發展的相互促進的旅游生態系統。

（一）橫店發展概況

橫店，位于浙江省中部，從四十多年前的貧困小鎮發展到聞名世界的影視王國，時年人均收入僅為75元到現在人均3.5萬；從四面荒山荒坡，環境閉塞到現在鳥語花香，人間天堂；從橫店絲廠起步到現在高科技、集團化；從農村工業化到居民城鎮化，離不開橫店集團創始人徐文榮帶領農民兄弟艱苦創業，發展至今，區域面積擴至121平方公里，下轄10個社區（94個小區）、18個行政村，戶籍人口8.7萬，外來人口9.5萬。成為“工業化、影視化、城市化”和諧發展的江南名鎮。

先后被評為全國文明鎮、國家衛生鎮、國家5A級旅游景區，2010年被列為首批浙江省小城市培育試點鎮，被譽為“中國磁都”“中國好萊塢”“江南第一鎮”。2015年國地稅收入突破30億元，占全市35%，其中影視旅游9.5億元，增幅達23%，農（居）民人均收入3萬元。

橫店自1975年為了滿足《鴉片戰爭》的拍攝需要，修建廣州街，開啟橫店影視強鎮之路，創造和打破了中國世界紀錄協會多項中國紀錄，入選世界紀錄協會中國最大影視城，創造了多項世界之最。2004年4月經國家廣電總局批準，成為第一個國家級影視產業實驗區。

到目前為止開發建設有秦皇宮、清明上河圖景區、明清宮苑景區、廣州/香港街、夢幻谷以及圓明新園等景區，并計劃動工建設5萬畝森林公園、軍事主題公園、佛教文化園等新景區。

（二）橫店全域旅游的內容

橫店旅游經歷從一無所有、無中生有到無所不有的全域發展過程。構建橫店全域旅游發展模式具有他的獨特性和普遍性。

獨特性體現橫店獨有的社團經濟，構建旅游發展核心競爭力，普遍性體現橫店沒有可憑借的旅游資源，立足荒山荒灘荒坡的資源條件，因地制宜通過影視主題開發，成為世界知名的影視拍攝基地，構建旅游核心影響力，帶動區域協同并進，最終相互促動構建成影視產業鏈發展模式。

其核心內容體現六個方面：

1、旅游利益全范域

而橫店集團這家集體企業出身的公司，最令外界好奇的是它的所有制模式——“市場型公有制”或“橫店式共有制”。

橫店四共委是一個以解決三農問題為目標、為農民做好事的社會團體。拓展了橫店城市空間，建設世界最美鄉村。協助政府大力提升橫店城市風貌，充分開發邊角荒地，協助政府實施道路交通工程，以圓明新園景區建設帶動閉塞落后鎮南片快速實現城市化、富裕化。

橫店圓明新園（春苑）

“中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富”。“中國農民”是徐文榮最喜歡自詡的頭銜，所以他對“三農”一直懷有深厚的感情。他向與會的鎮村干部鄭重承諾，今后十年，橫店四共委將出資20億元，陸續支持橫店農村分期分批實施舊村改造，鼓勵農民興辦賓館、超市等第三產業。

因為受自然條件的限制，橫店已沒有多余的土地發展現代化農業，所以徐文榮提出了一個大膽設想，尋找一個土地資源富余的鎮鄉，四共委與其建立戰略合作關系，由四共委出資在這個鎮鄉建立一個現代化農業基地，而多余的勞動力可以轉移到橫店轉型為文化產業工人。

“橫店要發展全域旅游，有很多文章可做，比如工業文化要科技化、影視文化要一體化、旅游文化要國際化、建筑文化要多元化、山水文化要環保化……”徐文榮一口氣說出了31個“化”，并表示，今后十年，橫店四共委就是要朝著全域旅游的方向不斷發展壯大橫店的文化產業，使其成為橫店百姓過上大康生活的幸福源泉。

橫店圓明新園皇家婚禮

橫店全域旅游發展，從構想、規劃、建設到運營，無一不透著一股力往一處使的精神，這種精神彰顯出來的凝聚力源于“共創、共有、共富、共享”的發展機制，這種“四共”機制所運營的經濟被稱為“社團經濟”，成就了產值將近600億的橫店集團，為旅游全域發展積聚了強大的資本優勢和歸一人心，從而建立橫店全域建設發展核心競爭力，達成游客來了得舒適，當地政府得民心，投資開發得回報，普通百姓得紅利皆大歡喜的局面。

橫店圓明新園多媒體水秀 《夢幻圓明》

社團經濟是全體員工創造出來的，萬眾同心協力成為橫店全域發展的核心，形成橫店特色的“共創共有共富共享”機制，被稱為“市場型公有制”或“橫店式共有制”。其運作能統一思想，凝聚民眾力量，體現以人為本，在發展中構建了人與人，人與自然，人與社會協調發展局面。

社團經濟成為推動橫店工業從0起步到工業強鎮、主導農業經濟變為一二三產業協調發展的農村經濟的基礎，促進橫店轉型升級旅游全域發展，推進農村文明的更新，帶動周邊貧困鄉鎮共同致富，全范域共享發展利益。

從1990年開始，橫店先后獲得全國鄉鎮企業示范區、國家科技成果轉化示范基地、全國首個影視產業示范區、國家社會綜合發展實驗區，社會主義新農村建設示范強鎮等20多個國家級示范單位。由此可見，成為國家級示范單位，全民共享紅利，是橫店全域發展以人為本的“四共”機制在起決定作用。

2、旅游空間全地域

“橫店”本來的意思，是“橫在路旁的簡陋店面”，是古時為東陽境內一條驛道。這條驛道、加一座八面山，一條南江，就是橫店看得見的資源，“出門望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”這就是建國初期地處浙江中部橫店的實況，山是不起眼的山，難通外界，水是不起眼的水，常發水患，人年均收入不到75塊，發展旅游成為遙不可及的夢，要建設發展旅游全靠無中生有。

橫店影視城 廣州街

自1975年，時任橫店村黨委書記徐文榮創辦橫店絲廠開始到創辦橫店集團，這個不起眼的貧窮小鎮走上富強之路，歷盡艱辛努力為發展旅游鋪下陽光大道。

二十年后的1995年，聽聞謝晉導演主拍攝電影《鴉片戰爭》在尋找外景地，橫店集團創始人徐文榮用奇跡般的速度，建造了首個外景地“廣州街”，把握歷史機遇一炮打響，成為開創橫店產業轉型升級，改變發展方式的歷史之舉。

橫店影視城清明上河圖

隨后，清明上河圖、江南水鄉、秦王宮、明清宮苑……再到后來的紅軍長征博覽城、華夏文化園等等，歷史劇、年代劇、戰爭劇等等，都能在這里找到合適的場景，吸引全國的劇組不斷擁向橫店，國內外超過1萬多部作品在此拍攝，整個橫店就是一個片場，成為世界最大的電影拍攝基地，也成就橫店影視的知名度和影響力，這時，橫店影視文化產業的雛形已成。

橫店影視的發展，促進地域范圍內的全部吸引物要素的整合，整個地域作為一個旅游目的地，帶動周邊各鄉鎮的協同發展。原來村民的老房子、小樹木，雜草叢生，在村民的觀念中沒什么價值，通過影視產業的帶動，都可以開發成為各類符合劇組要求的景點，增加村民收入，帶動周邊村鎮的經濟發展，如城東的新東村光劇組收入一年就超過100萬。也激發周邊村民對古民居、古祠堂的保護、修繕，連村民家里的雞鴨牛羊，也是成為劇組的一部分。

劇組外景地將推動周邊鄉鎮鄉村旅游的發展，延伸整個地域成為旅游全域化的內容，隨著規模的擴大周邊鄉村及居民參與服務其中帶動新農村建設。目前形成以橫店影視城為中心帶動周邊湖溪鎮、馬宅鎮、南馬鎮、南市街道、城東街道，乃至永康市、義烏市、磐安縣、仙居縣等多處鄉村成為影視外景地及服務點的游覽空間。

3、旅游產品全時域

橫店影視拍攝最高峰一天有46個劇組同時在拍，白天黑夜不間斷，吸引近3萬“橫漂”在橫店駐留，形成影視旅游有別于其它景區時間上的限制，目前開發旅游演藝產品如夢幻谷、水秀已達20個。春夏秋冬時時不同，淡季不淡，旺季更旺。

橫店影視城 夢幻谷

在打造“世界影視名城，國際休閑之都”的總目標下，橫店四共委在投資300億建造了圓明新園后，即將投資1000億的國防軍事樂園、投資100億的佛教文化園、300億的五萬畝森林公園均將次第登場，投資8萬人可住的各類賓館酒店已經啟動，同時，不斷加大夜旅游、夜節目，夜活動的創新開發，逐漸豐富旅游產品，盡可能滿足不同市場需求，形成觀光、休閑、度假、體驗實現四季旅游，8+2白晝游的“全域旅游”的全新業態。

4、旅游景觀全場域

目前，橫店加大城市主要街道風貌統一改造，整個城市景觀全面提升提質，創建優美旅游環境，整個橫店就是影視城，形成處處是景觀，人人成角色，構成人在橫店，橫店在景中，景在城中，城在影視中的全域景區，與此同時，高鐵、機場、空軌、輕軌同步提速建設，通過旅游景觀廊道串聯城區、景區、村區建立行進中全域風景線。

5、旅游要素全境域

依托國家5A級旅游景區、全國旅游標準化示范單位——橫店影視城，將影視拍攝與文化旅游結合發展，形成一系列跨越數千年歷史時空，匯聚南北地域特色的影視基地和旅游景區；有100多家酒店賓館，還有影視管理服務公司、制景裝修公司、旅游營銷公司等多家專業公司，員工總數4700多人，非員工總數3萬多人（群眾演員）。全民參與影視，帶動旅游要素的開發，具有代表性。

影視帶動大劇組，大劇組帶著大明星，大明星帶來追星族，從而促進旅游發展，也進一步帶動橫店周邊鄉鎮的外景點不斷增加，促進居民全面參與影視服務。

有些農民買轎車、卡車，開賓館，開飯館，給劇組提供衣食住行；有些農民提供道具賃服務；還有些村民主動改造自家地，自家水塘，建設景區，攝影棚，租給劇組，介入劇組服務方方面面。農民參與劇組服務成為旅游要素深度開發的一種選擇，帶動當地吃住行等旅游要素全境發展。

6、旅游產業全領域

2004年首個國家級影視文化產業實驗區在橫店設立，意味著橫店發展影視文化產業得到國家政策的支持和重視，經過十多年的發展，橫店現在繼實景拍攝基地之后已形成包括影視人才教育、影視休閑娛樂、知識產權、影視服務、金融服務、企業總部、后期制作等影視全產業鏈型的產業集群，成了名副其實的“中國好萊塢”。

橫店影視文化產業的發展極大地帶動了旅游、商業、餐飲、住宿等產業的發展，提供的就業崗位達36000個，占全鎮勞動力就業人數的50%以上，據統計，僅橫店演員公會登記在冊的群眾演員已達7000多名，素有零失業的說法—不管是老嫗或是孩子，小到嬰兒，大到80歲，都能參與劇組服務，群眾演員，就業率超過100%。

產業圍繞旅游調，產業轉型升級，橫店集團將沿江的污染企業搬遷，發展高科技企業，大力支持旅游業。工業通過旅游優化；鄉村通過旅游改變發展方式，產業突出影視文化旅游的優勢，最終形成一二三產業融合發展。目前，橫店成為就地實現城鎮化，市民化，成為新農村建設、農村城市化、城鄉旅游化的典范，全域發展旅游建立良好的城市景觀和人文環境。

影視產業帶動區域產業聯動發展。影視拍攝有著龐大的道具尤其是古典家具租賃需求，東陽紅木產業、紅木家具因此與影視產業構成緊密的聯系，紅木家具通過影視劇的場景擺設來宣傳紅木產品，最大消化東陽木雕、紅木家具產業的部分產能，實現區域產業不同領域的促進。

據統計，國內外超過1萬多部作品在此拍攝。2015年共接待中外影視劇組171個；接待中外游客2000萬人次，同比增長10%；實現營業收入60億元，同比增長17%；創造利潤同比增長18%。”橫店旅游增加值占GDP的比重達31%，遠超全國平均水平2.78%的10倍很多。事實上，影視文化產業占整個橫店集團產值10%左右，所帶動的產業增加值逐年增加。這個已經擁有三家上市公司的集團，風頭卻被體量并不大的影視文化產業所覆蓋，預計2020年旅游將達到1億人次。

（三）橫店模式的啟示

橫店全域旅游的發展，是工業轉型發展的結果，是適應市場需求轉變發展方式的體現，更是橫店特色的“社團經濟”運行機制得出的成果。從旅游發展趨勢上來理解，橫店旅游發展是一個創造歷史的過程。其核心體現在三個方面，發展機制、市場需求、主題開發，最終帶動整個全域協同發展橫店模式。構成如下：

橫店全域旅游發展模式=社團經濟驅動+影視品牌推動+城鄉區域聯動給全域旅游帶來三個層面的意義。

1、社團經濟驅動建立旅游競爭力

發展機制決定全域旅游發展基礎，橫店的全域旅游，是建立在工業基礎上發展起來的，工業發展取決于橫店產業升級發展（旅游+）、農民職業發展（新農村建設）、農村城市發展（城鎮化）三部曲發展的“集體共有制”。通過有效的發展機制激發群體的主觀能動性，沒有資源可以整合資源，沒有特色可以創造特色，將超越傳統旅游上的認識，如何通過機制創新對二產轉型升級三產，旅游引領三產具借鑒意義。

橫店圓明新園（春苑）

2、影視品牌推動建立旅游影響力

主題開發決定全域旅游發展特色，橫店以影視主題作為突破，根本是滿足市場需求，通過差異化競爭積聚人氣，樹立品牌，擴大旅游影響力。依托一個項目發展成全產業集群，帶動產業融合發展，對我國旅游開發，從景點到產業鏈升級具有引領意義。

橫店圓明新園（春苑）

3、城鄉區域聯動建立旅游生產力

橫店通過強化影視品牌，將周邊的鄉鎮納入產業體系，全局開發，形成影視基地+周邊鄉村外景地+東陽木雕等產業的影視聯動，激發當地村民參加影視各個方面的服務，讓各方各有所得，實現旅游富民的目的。

通過建設區域旅游強勢資源，著眼全局，對周邊的各類資源進行有機整合，結合新農村建設，對區域交通、景區、住宿、餐飲、娛樂等基礎配套設施進行升級，以滿足大眾旅游的需求。同時，指導和扶持農業、工業、商貿等產業與旅游產業的聯動，開發出融合多元產品、多元產業、多元功能的綜合型拳頭景區，最終促進區域旅游產業的升級與繁榮，從產業到帶動區域發展具有示范意義。

橫店目前最強勢的是“文化科技融合”，向世界各地引進諸多文化科技產品，并向全國乃至全世界輸出橫店品牌“夢幻科技”，發展全域旅游是推進我國新型城鎮化和新農村建設的有效載體。

發展全域旅游可以加快城鎮化建設，有效改善城鎮和農村基礎設施，改善農村生態環境，建設美麗鄉村，實現城市文明和農村文明的直接相融，促進農民在家就能開闊視野、提升文明素質，加快從傳統生活方式向現代生活方式轉變。橫店，在全域旅游方面，給了全國一個值得研究和深思的樣本。

*本文作者：賈云峰，德安杰環球顧問集團總裁；蔣華志，德安杰環球集團上海公司副總經理。