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4月14日，有著中國自助游O2O第一股之稱的驢媽媽旅游網(wǎng)母公司景域文化（835188）發(fā)布其掛牌新三板后首份財報。財報顯示截至2015年12月31日，總資產(chǎn)8.68億元，同比增長84.67%，營業(yè)收入為31.17億，上年同期為13.96億， 營收同比增長123.18%。
2015年，景域驢媽媽主要經(jīng)營指標大幅增長的同時，驢媽媽O2O戰(zhàn)略已在全國30個省會城市及地級市聯(lián)合當?shù)芈糜螜C構(gòu)成立64家分支機構(gòu)，同時服務(wù)于游客和資源。
主營業(yè)務(wù)規(guī)模翻番 全產(chǎn)業(yè)鏈布局“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”
景域文化表示，營業(yè)收入的大幅增長主要是因為本年度旅游業(yè)外部環(huán)境良好，驢媽媽旅游網(wǎng)加大了品牌營銷力度、景域旗下六大事業(yè)板塊通過全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式提高了市場競爭力，從而帶來營業(yè)收入的增長。其中，驢媽媽旅游網(wǎng)重點加強了門票及周邊游和出境游等重點業(yè)務(wù)，在門票、周邊游、郵輪等保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
行業(yè)分析師認為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢日益明顯。2015年我國在線旅游總交易規(guī)模為5402.9億元，同比增長47.2%，但相比歐美成熟市場，在線旅游滲透率較低，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
在行業(yè)整體看好的背景下，景域文化基于多年來在旅游行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，已逐步實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)生態(tài)鏈閉環(huán)和線上線下結(jié)合的O2O開放平臺的戰(zhàn)略，此是其有別于其他在線旅游企業(yè)的重要競爭優(yōu)勢。
突破“價格戰(zhàn)” 升級IP品牌戰(zhàn)略
財報同時指出，目前各大OTA紛紛采用“價格戰(zhàn)”爭奪市場份額及客戶，擠壓部分盈利空間。景域集團總裁、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華在年初曾把“贏得顧客、建立品牌”稱為白熱化競爭時代景域的生存之道。他表示，旅游行業(yè)流量紅利時代即將過去，2016年景域旗下事業(yè)板塊不打價格戰(zhàn)，而是把愛植入用戶的心智。景域集團將發(fā)力三大品類IP品牌，分別是渠道品牌驢媽媽、服務(wù)品牌奇創(chuàng)和營銷和產(chǎn)品品牌帳篷客。
景域文化相關(guān)人士告訴記者，2016年至今，景域集團業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，主要經(jīng)營指標均實現(xiàn)快速增長；并通過成立旅游投資基金，采用現(xiàn)金收購、股權(quán)置換等多種方式，加速具有獨特IP的品牌旅游產(chǎn)品投入市場。此外還將進一步推進全國分支機構(gòu)的設(shè)立及實體店建設(shè)，正在形成全國布局的大渠道網(wǎng)絡(luò)。
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