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特色賽事、異域風情和豐富經(jīng)驗將使巴西吸引更多的游客。“VR+體育”模式已在歐美國家取得初步成功，2016 年里約奧運會已確認將提供虛擬實境拍攝與轉(zhuǎn)播，VR技術(shù)應(yīng)用在體育觀賽領(lǐng)域可以豐富觀眾信息獲取、突破座位限制并為廣告贊助帶來新機會，為奧運會增色。新增項目高爾夫和七人制橄欖球成為新看點。

我國體育愛好者規(guī)模日漸龐大，里約奧運將釋放體育旅游需求。2015 年我國體育愛好者人數(shù)已達2.38億，較2014年增長7.7%。出境旅游增長快速，然而我國出境游赴巴西的游客人數(shù)占比不到 0.1%，可拓展的空間廣闊。巴西異域風情濃郁、體育文化成熟、自然風光迷人，借助奧運契機有望加快實現(xiàn)"2020水彩計劃"推動旅游業(yè)發(fā)展。

奧運會的舉辦將提振當?shù)亟?jīng)濟。作為全球性體育盛會，奧運會對舉辦國、 舉辦城市的經(jīng)濟起到促進作用。2012 年倫敦奧運會期間吸引海外游客 59萬人次，直接收入超過 48 億美元，旅游收入創(chuàng)紀錄突破186 億，同比增 長 4%。據(jù)巴西旅游部門預(yù)測，2016 年里約奧運會將吸引至少 38 萬外國 游客，并使旅游收入較 2014 年世界杯增加 60％以上。 

1. 旅游+體育，奧運激情碰撞南美洲

2016年奧運會將于 8 月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。這將是奧運會首次在南美洲舉行，也是繼 2014 年世界杯之后，巴西又一體育盛事。

里約奧運會將為巴西帶來巨大的旅游業(yè)紅利。2014年的巴西世界杯帶來了60萬海外游客和40.5億美元的直接收入。世界杯舉辦期間，巴西餐飲和酒吧營業(yè)額 較2013 年同期增長 273%，航空公司總收入增長211%，當?shù)鼐频昕偁I業(yè)額增長137%。據(jù)旅游部門預(yù)測，2016年里約奧運會將吸引至少 38萬外國游客，并使旅游收入較 2014年世界杯增加60％以上。

1.1 VR技術(shù)將首次在奧運賽事中運用

奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）已確認將會提供里約奧運會虛擬實境(VR)拍攝與轉(zhuǎn)播。目前已可確認包含開幕式、閉幕式以及每天關(guān)鍵賽事都會提供VR轉(zhuǎn)播，使用者并可自由下載官方提供的VR影片。VR信號將通過兼容的VR技術(shù)被實時傳送，也可作為電視點播節(jié)目被下載。

據(jù)OBS介紹，奧林匹克直播單位將在體育館設(shè)置中安裝360度攝像機，有選擇性地捕捉畫面。本次奧運會上共計7000小時的賽事內(nèi)容都會在高清畫質(zhì)和5.1環(huán)繞聲效條件下被轉(zhuǎn)播。屆時，超過220個國家和地區(qū)的觀眾可以收看到VR版奧運賽事。

VR將為事件直播行業(yè)帶來變革 

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

事件直播將成為一種受歡迎的VR應(yīng)用。事件直播包括體育賽事直播、文藝表演直播、新聞直播等。根據(jù)高盛預(yù)測，2020年VR事件直播用戶數(shù)量將達到2800萬，市場規(guī)模7.5億美元；2025年用戶數(shù)將增加到9500萬，市場規(guī)模達到41億美元。

“VR+體育”已有成功案例

VR技術(shù)能夠滿足觀賽者、主辦方和贊助商的新需求。體育比賽觀看需要很強的“現(xiàn)場感”，身臨其境對于許多人來說無疑具有十足的競爭力。體育賽事中應(yīng)用VR技術(shù)重要意義包括：

（1）突破座位限制：VR技術(shù)的應(yīng)用將解決現(xiàn)場的座位數(shù)量限制問題，讓活動本身面向所有地區(qū)的所有消費者開放；

（2）豐富信息獲取：借助于VR技術(shù)，用戶可更加全面地了解比賽的信息，比如歷史比分，超越現(xiàn)場觀看比賽；

（3）變革廣告模式：VR為贊助商和廣告商帶來了新的商機，戴上視圖器后，觀眾的視覺焦點可以被設(shè)備捕捉到，因此廣告內(nèi)容可以精確投放。

歐美國家已就“VR+體育”模式取得一定進展。2015年10月，NBA官方宣布為球迷提供VR現(xiàn)場轉(zhuǎn)播服務(wù)。VR公司NextVR的技術(shù)應(yīng)用在金州勇士和新奧爾良鵜鶘隊的比賽中。NextVR位于加州洛杉磯，提供VR內(nèi)容制作、分發(fā)、傳送等相關(guān)技術(shù)服務(wù)。

2015全明星賽期間，NextVR與三星合作，使得NBA成為第一個嘗試VR直播技術(shù)的主流體育聯(lián)盟。美國體育巨頭Fox對于應(yīng)用VR技術(shù)也充滿期待。Fox體育在2015年3月與NextVR合作測試轉(zhuǎn)播了美國賽車協(xié)會舉辦的Xfinity系列賽以及全美汽車賽，采用的是180度轉(zhuǎn)播和360度全方位轉(zhuǎn)播的技術(shù)。

奧運會將為VR的應(yīng)用提供廣闊平臺

奧運會將為VR的應(yīng)用提供更廣闊的場景。奧運會全球關(guān)注度更高，2008年北京奧運會開幕式全世界范圍內(nèi)有接近40億人次通過各種途徑觀看，2012年倫敦奧運會，這一數(shù)字也突破了40億。投資方面，僅開幕式文藝表演即可達到50~100億美元。極高的關(guān)注度以及大規(guī)模的投資為VR產(chǎn)品提供足夠大的市場。

1.2 高爾夫和七人制橄欖球項目首次亮相

本次奧運會將新增2項競賽項目。國際奧委會(IOC)第121次全會于2009年10月9日在丹麥首都哥本哈根投票決定，高爾夫和七人制橄欖球成為2016年、2020年奧運會正式比賽項目。

根據(jù)高爾夫國際聯(lián)盟(IGF)提交給國際奧委會的計劃，奧運會的高爾夫比賽將設(shè)男、女個人兩枚金牌，采用4輪72洞比桿賽的形式，男、女各限制為60名選手。七人制橄欖球，為IRB主管下的賽事，為聯(lián)合式英式橄欖球中的一種賽制，是橄欖球運動的一種新興玩法，因人數(shù)少，比賽節(jié)奏較快而且平均得分較高，普遍受到歡迎，七人制橄欖球?qū)⒂?2支男子和女子球隊組成，每隊由七人參賽，比賽為期4天。

2. 關(guān)注度上升，體育旅游需求釋放在即

2.1 我國體育愛好者數(shù)量增長明顯

隨著體育健身理念的普及以及人們生活水平的提高，我國體育愛好者數(shù)量日漸龐大。根據(jù)阿里云和動云的大數(shù)據(jù)顯示，2015年我國體育愛好者人數(shù)已達2.38億，較2014年增長7.7%。目前中國體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長30%到40%，體育旅游市場正成為中國旅游休閑領(lǐng)域的亮點。

體育人群的消費能力不容小覷。根據(jù)阿里巴巴集團提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當天體育用品在阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)平臺的成交額達到44.57億元，比去年同期上漲了55%。體育旅游將當下熱門的體育和出境旅游相結(jié)合，將會受到中高收入體育愛好者人群的熱捧。

2.2 國內(nèi)體育旅游成潮流，巴西成潛力目的地

巴西是南美洲最大的國家，享有“足球王國”的美譽。國土總面積854.74萬平方公里，居世界第五，總?cè)丝?.02億。

非傳統(tǒng)旅游目的地，南美增長潛力大

中國出境游增長強勁，南美洲比重仍較低。根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年大陸游客10大出境游目的地是香港、首爾、東京、普吉島、曼谷、新加坡、臺北、清邁、巴厘島和濟州島。除亞洲以外，歐洲仍然是最熱門的旅游目的地，在過去的四年里選擇乘坐飛機出行并在歐洲過夜的旅行者人數(shù)增加了97%，其次是北美（151%）和中東（177%）。2014年中國共有1億人次出境旅游，然而目的地為巴西的只有7萬人，不到0.1%。

南美洲將借本次奧運會吸引更多的中國游客。為了吸引更多中國游客，巴西旅游部在2015年12月進一步擴大了有接待中國游客資質(zhì)的巴西旅行社數(shù)量，由2014年的23家增至目前的304家，中國游客來巴流程也進行了簡化，希望在未來中國游客來巴數(shù)量能夠取得飛躍。

體育大國，全民體育氛圍濃厚

巴西的體育活動十分活躍，民眾喜愛程度以及競技水平均較高。其中尤以足、籃、排3大球最為普及，并且水平較高。以足球為例，巴西人酷愛足球，每當有足球比賽，人們就像過節(jié)日，熱鬧非凡。

巴西體育基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有各類體育場館4000多個。這些眾多的、先進的體育設(shè)施，為群眾開展各項體育活動提供了有利條件，同時也使巴西幾十年來有條件舉辦一些重大的國際比賽。

籌備沖刺階段，巴西已為奧運做好準備

本屆奧運會的籌備工作進入最后沖刺階段。奧運會和殘奧會的場館建設(shè)都已經(jīng)進入收尾階段：核心賽區(qū)奧林匹克公園95%的工程已經(jīng)完工，第二大賽區(qū)蒂奧多羅也接近完工。據(jù)巴西《環(huán)球報》3月10日報道，里約奧運會現(xiàn)代五項的舉辦地——里約奧運會水上中心已經(jīng)完工并交付給里約奧組委。

里約奧運會分三個層面保障運動員、游客安全。聯(lián)邦政府、州政府和市政府共同對安保負責。2015年巴黎恐怖襲擊后，全世界對重大賽事和活動的安全性產(chǎn)生了不同程度的而擔憂。巴西政府將反恐工作視為最重要的工作之一。奧運期間將有8.5萬人（包括3.8萬名軍人）負責安全保障工作，國家情報局會給各代表團面臨的恐怖威脅劃分級別，各國代表團都會依據(jù)所劃分的級別受到不同級別的安全保障。

巴西政府采取了一系列措施便于中國游客現(xiàn)場觀賽。巴西政府承諾奧運期間將為中國游客創(chuàng)造簽證方面的便利，不會有一名中國游客因為拿不到簽證而失去觀賽的機會。巴西總統(tǒng)羅塞夫也親自為里約奧運會宣傳，開通官方微博邀請中國體育愛好者前往觀賽。

異域風情濃郁，巴西旅游資源豐富

除了體育賽事之外，巴西還擁有豐富的旅游資源。巴西是一個多民族的、多姿多彩的國家，以眾多的節(jié)日、足球、桑巴舞等聞名于世。巴西擁有風格各異的城市以及引人入勝的自然風光如亞馬遜森林、伊瓜蘇瀑布、亞馬遜海潮。

巴西作為民族大融爐，接納了來自歐洲、非洲、亞洲等地的移民，在拉丁文化的基礎(chǔ)上形成了特有的巴西文化。以最具巴西特色的“巴西狂歡節(jié)”為例，這個世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱。每年二月的中旬或下旬舉行三天，每年吸引國內(nèi)外游客數(shù)百萬人。在巴西各地的狂歡節(jié)中，尤以里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)為世界上最著名。

巴西于2009年公布了“2020水彩計劃”,全力推動旅游業(yè)發(fā)展。據(jù)巴西旅游部門統(tǒng)計，巴西每年吸引游客約600萬人次，遠落后于其他旅游大國。巴西將努力把自己打造成南美洲第一大旅游國，力爭在2020年實現(xiàn)占南美旅游市場27%份額的目標。

巴西在世界范圍內(nèi)擁有良好的旅游形象。巴西旅游部門2014年在巴西15個機場以及10個陸地邊境站對超過4.4萬名外國旅客進行了調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有97.2%的游客認為巴西人非常熱情好客，給他們留下了很好的印象；94.4%的人認為巴西的食物非常可口。其他諸如公共安全，住宿，城市交通以及城市整潔程度等項目也受到了很多外國游客的稱贊。旅游資源豐富，異域風情濃郁，巴西對中國游客有極大吸引力。

奧運正值南美冬春季，氣候涼爽宜人

8月份正值國內(nèi)盛夏，氣溫高、濕度大。而位于南半球的里約熱內(nèi)盧處于冬季，5~11月處于旱季，8月平均溫度是19℃~26℃，干燥涼爽，適宜旅游。

3. 奧運會為經(jīng)濟發(fā)展注入強心劑

3.1 品牌效益顯著

奧運會因其高水平、綜合性、廣泛性，目前已成為全球范圍內(nèi)影響最大、品牌價值最高、關(guān)注度最高的體育賽事之一。

作為全球性體育盛會，奧運會對舉辦國的經(jīng)濟起到促進作用。奧運經(jīng)濟是以奧運會為支撐點引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)象和效益的總稱，主要指的是主辦國組委會的直接效益、間接效益以及區(qū)域經(jīng)濟誘發(fā)效益的總稱。

（1）直接效益：電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，指定贊助商的贊助和門票收入等。以夏季奧運會為例，轉(zhuǎn)播權(quán)收入占比在25%左右，2012年倫敦奧運會創(chuàng)紀錄達到了38%。

（2）間接效益：一是為舉辦奧運會而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動，如場館建設(shè)、奧運村建設(shè)、奧運通信、交通及其他公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的投資及消費拉動；二是圍繞開發(fā)利用奧運資源而進行的經(jīng)濟活動，例如奧運商機、奧運市場和奧運品牌開發(fā)等。

（3）區(qū)域效應(yīng)：奧運舉辦城市及周邊區(qū)域為適應(yīng)舉辦奧運的需要而進行的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、舊城改造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等產(chǎn)生的經(jīng)濟活動，都是奧運經(jīng)濟的范疇。

奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象。

奧運經(jīng)濟是“注意力經(jīng)濟”，會由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發(fā)展；

奧運經(jīng)濟是“品牌經(jīng)濟”，通過良好運作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；

奧運經(jīng)濟是“借勢經(jīng)濟”，將對舉辦城市的經(jīng)濟、社會發(fā)展產(chǎn)生強大的推動力量，產(chǎn)生類似加速器或催化劑的作用。 

奧運經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力。

3.2 帶動當?shù)芈糜?/strong>

大型體育賽事的舉辦能夠吸引全球各地游客觀賽、旅游和消費。2000年悉尼奧運會僅旅游業(yè)就為澳大利亞帶來高達42.7億美元收益；2004年雅典奧運會期間，雅典接待入境游客50萬人次，之后的2005年和2006年，希臘入境旅游人數(shù)分別增長了5.60%和8.44%。

2012年專程買票前來觀看奧運賽事的游客在英國平均消費1290英鎊，而其他類型游客的平均消費為650英鎊，海外游客帶來的旅游收入同比上漲了9%，旅游消費總額創(chuàng)紀錄地達到186億。受益于奧運會品牌宣傳效應(yīng)，2013年倫敦接待超過1600萬外國游客，成為世界上接待游客最多的城市。

體育賽事吸睛無數(shù)

奧運會賽事項目眾多，覆蓋觀眾群廣泛，具備極強吸引力。以2016年里約奧運會為例，里約奧組委公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年10月開啟的第三輪針對巴西本地居民的網(wǎng)上售票，第一天就有超過24萬張票售出，熱門票15分鐘就被搶光。

中國觀眾較為關(guān)注的項目主要是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，如跳水、體操、乒乓球。奧運會期間，奧運熱門賽事收視率明顯于其節(jié)目。

文化盛宴錦上添花

除了賽事之外，奧運期間的文化活動為旅游業(yè)錦上添花。以倫敦奧運會為例，英國組織了包括七大旅游主題，如文化、遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村等等的文化活動。倫敦2012年奧運文化節(jié)是重點文化活動，于6月21日拉開序幕，持續(xù)到9月9日，在長達12個星期的文化節(jié)期間，有來自204個國家或地區(qū)的25000名藝術(shù)家把世界各地最好的音樂、戲劇、舞蹈、文學、電影、時裝、視覺藝術(shù)作品奉獻給英國觀眾和來英國觀看奧運會的游客。

根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止至2012年8月底，全英國范圍內(nèi)有1950萬人參與了“倫敦2012文化節(jié)”。有300萬人參與了付費的活動，其中包括145萬人參觀了博物館和畫廊的展覽，超過60萬人參與“世界莎士比亞節(jié)”的付費演出和活動。

奧運會作為一件體育文化事件，短期內(nèi)豐富了舉辦地的旅游資源、提升了知名度，長期則改善了舉辦地旅游服務(wù)質(zhì)量和水平以及游客口碑，對于當?shù)芈糜螛I(yè)有積極影響。

3.3 提升市政設(shè)施

奧運會對舉辦城市的城市建設(shè)、管理提出了更高的要求，有助于城市的長遠發(fā)展。以2008年北京奧運會為例，北京市在交通、水資源、再生資源利用等方面取得了長足改善。

交通基礎(chǔ)設(shè)施 

籌辦奧運會過程中,北京城市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快了交通結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。首都機場T3航站樓、北京南站、地鐵10號線一期、奧運支線、機場線、東直門交通樞紐等一批服務(wù)奧運的交通基礎(chǔ)設(shè)施工程相繼建成并投入使用,實現(xiàn)了城際交通、市內(nèi)交通和奧運場館交通三個交通層次的安全有序、快速便捷和銜接暢通。一個以公共交通為主導的高標準現(xiàn)代化城市綜合交通體系已初步成型。

水資源利用工程

北京奧運工程建設(shè)加大了污水處理和再生水利用工程的建設(shè)力度。2002～2007年的5年間,北京中心城新建成污水處理廠6座,使已建成的污水處理廠達到了9座,污水管道總長度達2400km,污水處理能力達到了250萬m3/d,污水處理率達到了90%;還新建了4座再生水廠,敷設(shè)了再生水管線350km。

再生資源利用工程

為平衡環(huán)境保護和能源利用，北京奧運工程新增了一批新能源項目。截止到2008年上半年,奧運工程采用新型能源利用項目共69項,其中光電、光熱、各種地熱能、污水熱能、風能等可再生能源利用34項,先進熱回收空調(diào)技術(shù)13項,先進的其他能源利用技術(shù)22項。規(guī)劃設(shè)計過程中優(yōu)先考慮使用清潔能源,改善空氣質(zhì)量,在奧運村和比賽場地最大限度使用風力發(fā)電、太陽能發(fā)電,利用地熱、太陽能提供熱水,以減少能源消耗及大氣污染。

奧運會對城市市政系統(tǒng)的影響是積極的、長遠的、效果顯著的，奧運會的舉辦不僅在短期內(nèi)為舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展注入強心劑，長期來看也將造福舉辦地的居民。

3.4 促進城市就業(yè)

奧運會的舉辦帶動旅游業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行業(yè)，為刺激舉辦地的就業(yè)有積極作用。奧運前對就業(yè)的需求巨大，可培育和提高勞動者的工作效率；奧運時期可通過對產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，投資比重的分配上進行有效的規(guī)劃；奧運后可通過發(fā)展旅游業(yè)、會展業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等滿足就業(yè)需求。

1988年漢城奧運會直接創(chuàng)造了3.4萬就業(yè)機會，相關(guān)投資直接增加就業(yè)機會達到33.6萬，奧運后就業(yè)隊伍得以保存并進一步壯大。1992年巴塞羅那奧運會為舉辦城市直接創(chuàng)造了5.9萬就業(yè)機會，奧運會后就業(yè)機減少主要是歐洲經(jīng)濟不景氣影響。1996年亞特蘭大奧運會約創(chuàng)造7.7萬個就業(yè)機會，但是到1997年奧運會就業(yè)人數(shù)不足6000人。2000年悉尼奧運會直接創(chuàng)造了9.9萬個就業(yè)機會，新南威爾士州5年內(nèi)增加了32.4萬個就業(yè)機會，奧運之后，就業(yè)方面沒有發(fā)生太大的變化。2004年雅典奧運會為希臘直接創(chuàng)造了1.5萬個就業(yè)機會，奧運之后就業(yè)景氣仍然保持。

奧運的龐大建設(shè)投資和旅游服務(wù)能在賽前、賽時為舉辦地帶來豐富的就業(yè)機會，但在“后奧運效應(yīng)”下，可能存在就業(yè)惡化的風險。

4. 相關(guān)標的和投資建議

投資建議：體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)中的新興分支，將當下熱門的體育和出境旅游相結(jié)合。奧運會作為全球性體育盛會，關(guān)注度和吸引力極高。2016年奧運會將于8月在里約熱內(nèi)盧舉行，巴西旅游資源豐富、異域風情濃郁，旅游業(yè)將受益奧運會的舉辦。相關(guān)標的建議關(guān)注凱撒旅游、眾信旅游等。

凱撒旅游近期戰(zhàn)略投資樂視體育，打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”平臺。樂視對賽事的直博，凱撒有機會參與到其中，V2O模式營銷產(chǎn)品精準投放潛在的體育旅游客戶群，預(yù)計16-17年EPS0.35/0.42元。眾信旅游已經(jīng)建立體育資產(chǎn)管理中心，未來進行體育及相關(guān)消費領(lǐng)域股權(quán)投資，同時目前披露的出境游綜合服務(wù)平臺的建設(shè)有對體育旅游的戰(zhàn)略布局，預(yù)計16-17年EPS0.60/0.77元。

【號外！】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費創(chuàng)新峰會》將于2016年6月16日在國家會議中心舉行，屆時國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名：http://www.ihiq.cn/activity/new-eco#join