新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
這段時間，有一句話每次只要出現，就讓全民陷入對美好生活的無限向往，這個天然帶有魔力的標簽，就是“詩和遠方”。一個“互聯網+旅游”平臺租租車（zuzuche.com）選擇“詩和遠方”作為對其出境自駕游產品和服務的一個準確的文化定位，讓自駕游成為旅行中最不茍且的實現形式。
在這句話已然被大眾通熟爛透之際，面對如何巧妙地平衡營銷與品牌形象之間的沖突，租租車拉來少有商業代言的高曉松以及大半個廣告圈大咖來為出境自駕游“代言”。明星高曉松以全新自駕游達人身份詮釋詩意，廣告大咖以旅行態度創意文案代言遠方。兩個營銷點同時指向了精準的目標圈層，這一場精準的互聯網營銷戰役，從IP定位到圈層覆蓋，毫無疑問都打得強勢、干凈、出彩。
強IP發聲，引發高度關注
正如許巍新歌里唱的，“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”。因此，租租車找來“詩和遠方”的作詞人高曉松就再合適不過了。
高曉松在微博里大力推薦了出境自駕游這種旅行方式，并與租租車互動。他寫道“租車自駕游是出國玩深度旅游的一個好選擇，時間自由，行程也可以隨時調整。掌握自駕游的技巧，選擇一個可靠的平臺，在國外才能順利出行，自由自駕。”
甚少與品牌互動的高曉松，他的微博一經發出就引來一眾粉絲的熱議。“沒看出來你是這樣的高曉松”、“老師說去哪里就去哪里”、“突然好想詩和遠方”……在評論里還出現了不少租租車的用戶，分享在美西、巴黎等地使用過租租車進行自駕游的經歷。通過與品牌“自由自駕”擁有相同理念的名人的互動，并由此精準觸達對“詩和遠方”產生共鳴的用戶，極大地提升品牌在大眾和目標圈層內的知名度。
而在實際的出境自駕游租車過程中，有不少用戶痛點是需要像租租車這樣的專業出境自駕游租車平臺提供解決方案的。正如王寶強在微博轉發網友在印度自駕發生的囧途游記一樣，因為語言不通、路況不熟等問題就容易造成。正在印度拍攝新片的王寶強在微博發出的感嘆：“看到這篇游記簡直感同身受啊，這次到印度取經的路上也是歷經不少‘車囧’的磨難……”，也正是不少出境自駕游租車用戶的心聲。 
借勢王寶強車囧經歷，高曉松微博中發聲“支招”的，使用靠譜的出境自駕游租車平臺，就能夠解決用戶的痛點，這也是租租車品牌5年來一直堅持做的事情。高曉松的微博發出后，由高曉松帶出的熱門話題#寶寶別煩惱，租租車就好#，也在當日登上了微博熱門話題的第六位，閱讀量一路飆升至3000萬。
在高曉松微博評論中不少網友所感嘆“這個廣告拍的好美，好像去出國旅行”的正是租租車的品牌視頻。租租車邀來知名旅行作家“行走四十國”、時尚達人柳小御、以及旅行攝影師張孟達，為租租車代言，和租租車一起用自駕游打開通向世界的美好遠方。
圈子營銷，直擊目標受眾
高曉松之后，租租車更拉來了半個廣告圈為品牌創作文案。由常年囿于方寸之間的辦公室絞盡腦汁的廣告創意人大多都會通過旅行來放松自己尋找靈感，更與租租車所倡導的“自由自駕”的理念十分契合，因此，由他們來創作遠方的詩篇、聆聽路的自白更是無法再貼切了，說到底是因為“遠方”足夠令人向往，才會觸動靈感，為遠方寫詩。
他們中有小馬宋、楊石頭、李叫獸、趙寧、束非……近50位知名廣告人紛紛發來投稿，比拼誰的遠方最美，誰的文案最動人。
“旅行和閱讀一樣，都是和未知的世界相遇，和有趣的靈魂交談”
“我是個純潔的人，我只想和遠方發生關系”
“走得越遠，離自己越近”
“不安分的靈魂，只存在于遠方”
“旅行，讓我們在陌生的地方，脫下面具，做回久違的自己”
“留在原地見不到所知外的一切不可思議的事，旅行對我最大的意義就是探索未知”
……
一時間，廣告人的朋友圈被這一張張帶著詩意的海報刷屏了，不僅參與的廣告人在朋友圈曬出自己的海報，更吸引了越來越多的廣告創意人參與到這個由租租車聯合廣告門發起的“聽路的自白，駕馭源自世界的靈感”活動中，寫下他們與遠方的詩篇。通過廣告創意人的自發傳播，達到在目標圈層內的精準營銷，至此，出境自駕游租車的方式在廣告圈里已經掀起了一大片漣漪，租租車所倡導的“這次出國，租輛車玩”已然成為了新的浪潮。
租租車（zuzuche.com）與高曉松、租租車與廣告人，一個5年來專注于提供出境自駕游租車解決方案的專業平臺，一個把“詩與遠方”引領成生活新態度的音樂人，一群探尋遠方駕馭源自世界靈感的創意人，用詩意的方式，把遠方帶到你的眼前，把你的靈魂帶到美妙的遠方、只要你的心中有遠方，租租車就能夠帶你去遠方找到做久違的自己。
【號外】以“融合·新生態”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行，屆時國內旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產業前沿，探索廣闊未來，分享最具創新性的產品體驗，聚合最優質的投資與營銷資源，積聚能量，共創價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名：http://www.ihiq.cn/activity/new-eco#join
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
