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執惠2016年6月6日上午消息，由旅游衛視和華泰證券共同舉辦的中國旅游大會今天在南京巴布洛景區召開，本次大會以“跨界”為主題，現場聚集了政府、新型互聯網旅游創業公司、資本等旅游產業鏈上的相關人士。華泰證券首席經濟學家兼研究所長陸挺進行了現場主題演講。

他認為，出境游-行業紅利方興未艾，境外綜合服務平臺時代開啟；傳統景區轉型升級，模式向立體縱深發展；迪士尼帶來主題新機遇，華東消費服務長期受益；“旅游+”正帶來行業新的跨界與融合。

以下為演講原文：

華泰證券首席經濟學家兼研究所所長陸挺：各位領導、各位來賓，大家早上好，很高興大家來參加我們今天的會議，我很榮幸能夠借此機會和大家一起探討我們對旅游行業的看法，我討論四個方面。出境游、傳統景區的升級、迪斯尼和旅游+帶來的行業新的融合。

我先說一下最近幾年一直特別火的出境游。我本人夠資格算是一個驢友，因為出國留學的關系，比較早就有出境游的經歷。九十年代考新東方，考托福、考GRE出國留學，除了想到國外尋找更好的讀書機會之外，借用現在的流行話來講，也是因為“世界那么大，我想去看看”。我在1999年的夏天到了美國之后，身上就帶了3000美元，到了美國之后就把所有的錢買了一輛二手車加上一頂帳篷，拿了一個從國內帶過去的海鷗相機，現在好像已經沒有那個品牌了，從此一有時間我就開車在美國轉，曾經有一次，我一個人轉了一個月。為什么要講這一點呢？我想到外部世界去看看的那顆心，同樣在13億人身上躍動。

出境游-行業紅利方興未艾，境外綜合服務平臺時代開啟

2015年剔除了香港之后，出境游人數同比增長了20%。根據中航信航指數，全市場實際出行的旅客量可以看出國際航線也是保持在20%的高增速。大家知道我們人均GDP的增長只有7%左右的水平。盡管過去幾年增長速度已經很高了，有人會問接下來幾年怎么樣，我個人認為出境游市場還是處于發展的階段，還擁有巨大的潛力，為什么呢？我想有幾個原因，第一個原因就是中國現在作為全球的第二大經濟體，在世界上已經有了相當分量的話語權。之前，尤其可能像我們當時在九十年代的時候，要到國外去旅行最大的障礙，除了錢之外的話，就是護照和簽證的問題。當時像我們去美國簽證是非常困難，但是現在中國已經是世界上第二大經濟體，越來越多的國家給予中國公民免簽，入境簽的待遇，或者已經大幅度放寬了中國簽證的條件。中國人均GDP已經在向一萬元美金邁進，中產階級不斷擴大，參照別的國家的經驗，出境游會不斷增長。我們國家的GDP增長速度在放緩，但是還是處于比較快的階段，并沒有面臨日本在上世紀末的時候那種零增長和通縮的情況。參考同樣步入經濟緩速發展美國出境游市場規律，可以預見，中國出境游市場在未來十年，還會迎來另外一個爆發式的增長。

此外，多元化境外需求也會帶動旅游。很多人一說旅游，就以為只是游山玩水，實際上旅游從一個更廣的角度來看的話，就是一個異地服務，或者說異地生活。所以中產階級中間，出境人群數量擴大，經驗增多，他們需求不再僅限于簡單的出國游玩。比如國內高等教育在有些方面還比較落后，環境污染的問題也引人擔憂……中國的中產階級人群，對于全球范圍內出境置業、移民、留學的需求也十分強烈。立足于出境旅游的綜合出境服務市場，這些細分領域都會擁有更為廣闊的成長空間。

傳統景區轉型升級，模式向立體縱深發展

接下來我再講一講傳統景區，講講國內。因為大家平時工作都比較忙，偶爾有那么一兩天，都想找一個好山好水放松一下，畢竟除了許多說走就走的出差，也可以偶爾有一個說走就走的旅行。現在職場90后已經加入進來，他們和我們這一代人真的不一樣，很多年輕人家里面已經有幾套房子，有一定的財富積累，沒有買房的壓力，也沒有體驗過物質匱乏給生活帶來的壓力，有這個能力，也有這個意愿追求精神和身體上帶來的享受，愿意為優質產品和服務買單，這群人正在組建小家庭，重視子女的教育和親子互動，樂于利用周末帶子女親近自然，寓教于樂。在親子出游帶動之下，現在周邊游出現了很高的頻次和重游走，主題公園和自然景區，全方位挖掘消費者的需求，使景區的運營管理走向立體、縱深、內生和外延方式將成為周邊游板塊，供給側改革的重點。在我們旅游行業供給側改革，就是要從內生和外延兩個維度擴張。

具體到產業鏈這個層面，下游渠道，受到移動互聯網技術的沖擊改變更為迅速明顯。在技術推動下，信息的傳播效率大幅度提升，消費者在行前、行中查詢，預定體驗的提升，最終會實現個性化需求和商品匹配效率的提高。渠道端的快速升級，使得線下優質產品服務的稀缺性更加突出，倒逼運營商服務的提升和商業模式的進化。

迪士尼帶來主題新機遇，華東消費服務長期受益

說完了我們境內的傳統景區。接下來我再講一講我們的新景區迪斯尼，離我們這邊不遠，再過幾天16號上海迪斯尼就要正式開園了，我相信在場有一部分人已經去體驗過了。上海迪斯尼作為亞洲最大、世界第三的迪斯尼樂園，我們估計到今年年底大概能夠接待500萬到800萬左右的游客。我知道很多人看了朋友圈里面和新聞里面，人山人海的照片之后，可能還不如帶著我們的小孩也許去東京迪斯尼或者去香港迪斯尼呢，當然了，上海迪斯尼規模很大，也有很多必然的優勢，畢竟比較近，而且比較新。在我們看來迪斯尼帶來的客流聚集，必定會拉動吃住行、游購娛多方面的服務需求。參照2010年上海世博會期間的情況，上海酒店的入住率和平均房價必然會走高，外省來滬的游客帶動航空、鐵路量會大幅度提升，上海本土的餐飲業和商貿零售需求都會提升。這里面我強調一點，這么多的客流會融入會周邊的溢出效應非常明顯。2010年上海世博會的時候，到江蘇來的游客同比增長19.5%，杭州21%，江浙滬地區游客增速遠高于2010年全國游客接待人數總人數10.3%的增速。某些景區的受益更加明顯，比如說2010年烏鎮累計接待游客數量大幅度增長了70%，達到了575萬人次。所以上海迪斯尼勢必將輻射華東地區，帶動地區性消費服務長期受益。

跨界，旅游+帶來行業新的融合

最后一點，我們這次大會的主題叫“跨界”，我認為就是“旅游+”。過去，我們幾年講的是“旅游+地產”，后來又是“旅游+體育”，現在我想大家看到我們這一次的會議議程，我們會議邀請了不少的影視傳媒的嘉賓，還請了不少VR的新興技術方面的專家、企業家來和大家一起探討旅游+影視，旅游+綜藝節目，旅游+粉絲經濟，旅游+VR。關于旅游產業最前沿的發展趨勢，我們把它概括為旅游的泛娛樂化，也把它分為三個階段。

第一個階段就是以綜藝節目的贊助和冠名為主，攜程贊助了爸爸去哪兒，驢媽媽贊助了《媽媽咪呀》，還有影視劇的植入，攜程植入了《飄洋過海來看你》，海上公園植入了周星馳的電影《美人魚》，攜程和騰訊推出了網絡劇《世界那么大》，打造旅游IP。到了第三個階段粉絲經濟，比方說由攜程打造“一站式追星”服務，其實像我這代人很難理解，但是我經常在機場和酒店會看到這群人，見面會的門票加上周邊的旅游產品，還有旅游達人營造社區的氛圍。

剛才我講的三個階段，中間貫穿了三個階段有一個很重要的主線，就是整個信息傳播場景的變化。從我們的電視的屏幕，到電腦的屏幕，下一步到哪里呢？自然而然要想到我們的手機直播，現在不限于手機了，還有VR，這兩個技術帶來旅游消費場景的革新。我個人也很期待大會后面議程中間這些新興技術專家，會給我們帶來哪些干貨。

以上這三個階段，就是我對旅游行業觀察到的現象，現象背后是要找原因的。我概括一下有以下幾點：第一點，消費群體和需求的變化。現在90后乃至00后用戶對于綜藝娛樂消費遠遠超過老一輩，泛娛樂化的營銷更能有效抓住這些用戶；第二點，消費需求的長尾化，與旅游相關的每個細分領域都是極具潛力的市場，產品會有很高的一個溢價，比如說游學、戶外、體育等等，旅游娛樂這個細分市場是新的機遇，從我們爆發式增長的電影、網絡視聽消費就可以看出，這個市場具有非常大的發展潛力；第三點，消費場景的拓展，通過影視內容、明星等等，旅游企業在試圖將旅游消費的場景和消費者的生活、娛樂場景融合在一起，提高品牌的曝光度和消費者的黏性，通過對以上三個原因的分析，我認為旅游企業在泛娛樂化的道路上還大有可為。借助不斷更代的技術手段，在營銷平臺上面、電視、手機、VR設備或者線下活動，從提高品牌的市占率，到提高消費轉化，到最終實現企業盈利能力的提升，還將會有更多的打法出現。

以上就是我對個人旅游行業的一些看法和思考心得，非常高興能夠在這里和大家進行分享。這次大會邀請到了許多產業和資本圈的大佬，希望各位在這兩天的時間里面能夠多互動，有所獲益，一起感受我們旅游行業新的魅力，謝謝大家！

旅游大消費時代，行業如何“跨界·融合”？敬請關注以“融合·新生態”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行，屆時國內旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產業前沿，探索廣闊未來，分享最具創新性的產品體驗，聚合最優質的投資與營銷資源，積聚能量，共創價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名：http://www.ihiq.cn/activity/new-eco#join