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2013年7月完成私有化退市后，品牌多元化成為鉑濤的重要戰(zhàn)略。在此背景下，鉑濤一口氣推出了4個中高端品牌。目前，鉑濤通過合作和開發(fā)等形式，共持有20個酒店、公寓、咖啡店等的品牌經(jīng)營權(quán)。但有不少品牌發(fā)展速度遠低于預(yù)期，甚至部分品牌旗下沒有開業(yè)酒店，成為“空殼品牌”。屢次推新未達預(yù)期后，鉑濤轉(zhuǎn)而引進國外的酒店品牌，而業(yè)內(nèi)人士對于這些外來品牌的發(fā)展也持審慎態(tài)度。

三年推10余品牌

鉑濤早在2013年完成私有化后，就宣布進軍中高端酒店市場，一口氣推出高端品牌鉑濤菲諾、中端酒店麗楓和喆·啡以及主打社交空間的潮漫ZMAX品牌酒店，并從此開啟了品牌孵化加速的過程。

2014年4月，推出7天的升級品牌7天優(yōu)品；7月，推出主打女性視角的希岸酒店；10月中旬，戰(zhàn)略發(fā)布會發(fā)布多個體驗品牌：安珀、MORA COFFEE、漫珠沙華藝術(shù)平臺；10月底宣布與希爾頓合作，負責(zé)希爾頓歡朋在中國市場的運營。

2015年2月，推出互聯(lián)網(wǎng)概念酒店IU酒店；3月，首創(chuàng)“輕標(biāo)準(zhǔn)”連鎖酒店派酒店；9月底，依托其開放性孵化平臺推出“城品”、“品樂”等酒店品牌……

短短三年時間，鉑濤從旗下1個品牌發(fā)展到超過10個品牌。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一口氣推出10余個酒店品牌的鉑濤，多品牌之路也一直不順利，多個品牌都未能達到設(shè)計之初的開店計劃，甚至停留在前期戰(zhàn)略投入階段。

批發(fā)式推新不現(xiàn)實

在推出三年之后，鉑濤官網(wǎng)上查詢鉑濤菲諾也僅能看見一家“湛江嘉勵國際酒店”，在括號中注明鉑濤菲諾管理。定位于中端市場的、計劃八年內(nèi)在國內(nèi)開發(fā)500家的希爾頓歡朋酒店，兩年僅開業(yè)3家，擴張速度相對緩慢。2014年7月推出的希岸酒店計劃五年內(nèi)開設(shè)500家門店，目前官網(wǎng)開業(yè)的酒店也僅有7家。計劃在2017年開出300家連鎖店的喆·啡，目前也僅開業(yè)48家。

對此，江蘇九洲環(huán)宇商務(wù)廣場管理公司常務(wù)副總經(jīng)理方世宏認(rèn)為，鉑濤旗下多個品牌發(fā)展不順利，主要是酒店行業(yè)大氣候不對。“剛好遇到了中國酒店業(yè)的下行期，目前加盟酒店都處在營收下滑、收益減少的狀況，能保住現(xiàn)有品牌已經(jīng)不易，這時候推出多品牌，難度比較大。”方世宏認(rèn)為，在這個時候，鉑濤更需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)住現(xiàn)有的加盟商。在整個市場步伐都在放緩的情況下，無論是鉑濤還是其他連鎖酒店管理公司，都不宜走得太快。擴張過速導(dǎo)致營收下降嚴(yán)重，也是近來酒店加盟商屢屢鬧事的根本原因。

而在華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱看來，像鉑濤這樣批發(fā)式推出系列品牌太不現(xiàn)實。趙煥焱分析，打造酒店品牌并不容易，風(fēng)險很大。而推出一個酒店時，應(yīng)先有旗艦店，再形成成熟的品牌，而非先推出一個概念，再由加盟商或合作業(yè)主去試錯。“一個品牌需要幾十個亮點，沒有亮點的品牌其實是商號。”趙煥焱說，每個品牌都應(yīng)該有相應(yīng)的細分市場和客源，而品牌發(fā)展受阻，對于鉑濤來說，將會影響其形象和市場對它的信任。

品牌引進前景不樂觀

在旗下一些中高端品牌發(fā)展遇阻的情況下，今年上半年，鉑濤開始通過引進國外品牌來推廣新品，除了此前合作的希爾頓歡朋之外，3月31日，鉑濤聯(lián)手歐洲奢華酒店集團Althoff酒店集團在亞洲推出了高端酒店品牌Ameron；6月14日，鉑濤又宣布與西班牙巴塞羅集團合作，引進巴塞羅這一歐洲酒店品牌，而鉑濤作為巴塞羅的“品牌運營商”，在合作區(qū)域內(nèi)，與巴塞羅團隊共同負責(zé)該品牌的定義、本土化、渠道開發(fā)和運營管理。然而對這些名不見經(jīng)傳的外來酒店品牌，業(yè)內(nèi)仍持審慎態(tài)度。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些新品牌在國內(nèi)并沒有知名度。

相對在中國市場扎根多年的國際大牌酒店并無競爭優(yōu)勢。趙煥焱分析，由于現(xiàn)在中國酒店市場上形形色色的品牌也已經(jīng)供大于求，新的酒店品牌很難在其中立足。因此，鉑濤的引進策略以前沒有效果，今后更加難。“包括其他這樣做的企業(yè)。”趙煥焱補充說。方世宏則相信引進國外品牌能夠增加酒店的認(rèn)知度，提升市場知名度。“因為中國市場一直有一種洋品牌情懷，無論洋品牌知名度如何，到中國都會被認(rèn)可。”方世宏說。