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執惠消息，9月8日，銀聯國際與中國旅游研究院共同發布《2016年中國出境旅游發展年度報告》。報告顯示，2015年中國出境旅游人數達1.17億人次，同比增長9.8%，表明中國出境旅游市場正邁入理性化的增長時期，未來5-10年穩定增長基本面不變。

出境游人數增長趨緩，泰國、韓國、日本受青睞

報告顯示，2015年中國出境旅游人數達1.17億人次，同比增長9.8%。雖然相比前幾年20%左右的高速增長，漲幅明顯趨緩，報告仍預計，中國出境游市場保持增長勢頭，2016年出境游人數將同比增長11.5%、達1.33億人次。

在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程為主，港澳臺占七成以上。在出國旅游目的地中，泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來西亞排名前十。其中，赴泰國和日本人數去年同比增幅高達88%。未來，東歐、南美及中亞等地區也將成為受中國游客青睞的新興目的地。

境外旅游參加旅行社的游客比例高達77.2%，高于2014年的76.6%，說明大多數游客對于不太熟悉的境外旅游依然傾向于通過旅行社安排出游活動。

從“買買買”到“慢慢慢”

報告顯示，2015年中國出境游消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元（約合6000元人民幣），增速有所放緩。出境游市場已經從早期“走走走”（觀光看景為主），到“買買買”（購物為主），發展到“慢慢慢”（休閑度假體驗本地生活）。

根據報告的調研結果，80后已成為出境游主體。出境游花費項目主要包括購物、參團、餐飲和景點門票，85.9%的出境游客將購物作為出游時最主要的消費項目。

值得關注的是，網絡在出境游中的利用更加頻繁。在受訪的未參團游客中，65%通過網絡預訂和購買機票，56.5%在網上預訂酒店，57.7%借助網絡查找完成旅游線路安排。

旅行社是首選出行方式

報告指出，調查發現，屬于80后群體的25-34歲出境游客最多，占總樣本的37.0%。其次是35-44歲的出境游客占比為27%。總體來看，被調查者年齡大都分布在25-44歲，中青年較多，相比2014年，集中程度略微減弱。

調查結果顯示，被調查者隨遷月收入主要集中在3001-8000元，占比為58.4%。其中收入為3001-5000元的游客占28.8%，5001-8000元的游客占30.0%。

首次出境旅游的游客居多，占46.3%；游覽觀光和休閑度假是出境旅游的主要目的，分別占56.2%和37.3%；對旅游頻率和決策重要程度的調查結果表明，59.8%的受訪者將出境旅游作為重大決策。

支付更加便捷

報告指出，中國簽證環境持續優化、境外消費支付更加便捷等因素優化了游客的出境游體驗。銀聯卡已經成為中國人出境消費最常使用的支付工具，游客可以在160個國家和地區的3500萬家商戶和超過200萬臺ATM上使用銀聯卡。泰國幾乎所有ATM和近九成商戶可以用銀聯卡取款或消費；日本半數以上ATM可用銀聯卡取現，接受銀聯卡支付的商戶近50萬家；美國幾乎所有ATM和80%以上商戶受理銀聯卡；新加坡所有ATM和超80%商戶都可以方便地使用銀聯卡，基本覆蓋游客常到的消費場所。

同時，境外旅游目的地不斷完善對中國游客的接待環境，包括提供中文標識、中文導游、中餐和銀聯卡受理等。