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在首屆中國國際冬季體育產業大會暨展覽會舉辦之際（2016年9月23日至9月25日），作為此次展會承辦方之一的執惠創始人兼CEO劉照慧先生，在接受記者采訪時分享了他對體育旅游跨界融合的幾點看法。

1、目前市場上體育旅游產品鳳毛麟角，成體系、具有品牌效應的體育旅游產品更是鳳毛麟角。究其主要原因，體育旅游最大的尷尬在于認知。從生產者到消費者，都不清楚體育旅游到底算體育還是旅游，對此，您怎么看待這個問題？

劉照慧：在我看來，隨著消費升級，體育與旅游的界限越來越模糊?，F在的旅游已不再是以前簡單的以機+酒+門票模式為主的觀光游，或者是以常規旅游線路、旅游產品拼接為主的簡單模式。它更多的是一種結合了其他領域，如體育、戶外、文化等形成的復雜外延的綜合性產業鏈。

對于消費者來講，旅游內容和消費內容已不僅僅只是停留在以前的觀光休閑，更是融入了更多的體驗性、參與性、互動性或者更深的感受。比如說，我們去日本北海道跑馬拉松，不僅有旅游還有體育，比如說去杭州看一場宋城千古情實景演出，不僅有文化還有旅游。

有旅游的基本元素作為支持，同時在旅游的外延部分加入這些跨界部分，我們認為，體育是體育旅游跨界重要的組成部分。

2、體育旅游雖然發展潛力巨大，但從目前來看，整個市場份額不足整體旅游市場的5%，那么旅行社究竟如何做體育旅游？

劉照慧：整體來說，不管是對旅行社還是線上OTA，或者其它旅游綜合服務公司，大家面對的挑戰都是一樣的。

第一，從供給側層面來看，供給端旅游產品升級。傳統旅游產品，只有賽事和旅游線路，這其中會涉及一部分的觀光、體育產業，但在融合體驗度上，需要去結合新的消費需求，調升旅游產品的服務性和體驗性。

第二，從產品服務和消費者之間溝通的方式來看。消費升級下的主流群體，以千禧一代（80、90）年輕人為主，年輕群體對于旅游產品以及旅游體驗需求的變化，多表現在借助于移動互聯網或互聯網，產生體驗性、個性化或移動化的需求。

第三，綜合產業大環境的變更?；ヂ摼W變化下，將會推動整個產業鏈的變化，尤其是在產業結構重組上，可能會出現產品基本結構或產品綜合供給方式的重構。

從這幾個方面看，不管是線上還是線下企業，越來越多的層面將結合年輕消費者需求，用互聯網的手段滿足他們個性化體驗的心理需求。

3、體育旅游的爆點和熱點在哪？

劉照慧：體育旅游的爆點和熱點，在借助這次大會以及冬奧會的東風下，冰雪項目、滑雪項目，包括一些戶外運動都是未來可參與的熱點，或者說凡是高體驗性的、與我們生活密切相關的、以及比較時尚的項目都會受到消費者的歡迎。

4、在首屆中國國際冬季體育產業大會暨展覽會舉辦之際，執惠作為此次中國體育旅游高峰論壇的承辦方，您是如何看待會議會展對體育旅游的推動作用？

劉照慧：會議會展是一個連接、溝通的平臺。會議會展把產業各個層面各個元素、包括產品的提供方、服務的提供方有機的結合鏈接在一起，它提供了一個教育、溝通并實現交易的平臺。

執惠6月16日在北京國際國際會議中心曾舉辦了中國大消費創新峰會，提供了全產業大融合平臺。這次大會也將起到類似的作用，推動產業溝通與交流。在產業的融合層面，需要新的組合與組織方式，尤其是旅游+體育的跨界融合。

以前體育只是體育，旅游只是旅游，未來，這兩大產業將形成一個新的組織方式。專業化的服務與指導，在組織方式上改變產業重構的方式，讓產業更好的交流。會議會展還起到了一個推動平臺的作用，目的是讓產業的人、機構、服務者更好的了解市場的人、變化以及行情，更好的服務消費者。

5、現在，大消費轉型升級，給旅游帶來了哪些變化？

劉照慧：簡單來看，主要體現在三個方面。

首先，大消費產業升級，讓大家對旅游體驗和服務觀念有了變化，從以前上車睡覺下車拍照的方式變為以當地深度體驗為主的方式。更多的消費者，到了當地不再滿足拍照、合影、吃頓美食，他們還想融入當地的文化，和當地人進行交流、互動，加強內容層面上的參與性與體驗性。

其次，隨著旅游頻次增加，生活方式的改變。旅游提升了生活品質，也是和家人朋友溝通的一個好的社交方式。

最后，消費的觀念改變了。中國人平均旅游支出4780美元（約合人民幣2.97萬），是全球平均值（2281美元，約合1.4萬人民幣）的兩倍之多。中國游客在體驗性消費包括服務型產品中舍得投入更多。從消費的頻次來看，旅游消費已經排到了前幾名。這些變化應該是大消費升級下對旅游產業的影響。

6、未來，旅游+體育產業有何發展趨勢？

劉照慧：首先，產業組合方式發生了變化。體育和旅游，界限已經變得模糊，之前我們剛剛提到，我們很難分清去日本跑馬拉松是體育還是旅游，去看一場體育世界杯，很難分清是體育還是旅游。

其次，創新產品將會出現。目前不管是體育行業的產品還是服務，都沒有太多的考慮旅游需求。舉例來說，戶外裝備產品考慮更多的是賽事的需求，比賽的需求，體育的需求，但是少有考慮到旅游需求，比如哪個地方可以裝護照，哪個地方可以裝旅游用的東西，所以在旅游的層面上，需要新的產品填補市場的空白。

第三，AR、VR新技術的出現。借助新技術、新設備，旅游的體驗方式發生了改變，借助科技的手段將會出現一些新的熱點，尤其是在體育上，科技會帶來更多的參與性與互動性。這是體育和旅游新的結合點，未來值得期待。

9月23-25日，由冬奧奧組委、豪思國際、執惠等聯合主辦的《中國國際冬季體育產業大會暨展覽會-中國體育旅游發展高峰論壇》即將在京舉辦，邀您一起共同探討體育+旅游，跨界融合下的發展之道，屆時體育名嘴紀胖又將給我們帶來怎樣的精彩分享，讓我們一起期待。

*本文被訪者：劉照慧，執惠創始人兼CEO（個人微信號：liuzhaohui22），歡迎關注交流。

*本文整理者：江穎（個人微信號：Ying-0558），執惠記者，歡迎關注交流。