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上圖：左：同程旅游創始人兼CEO吳志祥，右：旅游衛視總裁韓國輝

10月13日，由同程國際旅行社（集團）主辦的首屆中國中老年旅游春晚新聞發布會暨百旅會北京分會成立儀式在北京隆重舉行。發布會上，同程旅游與旅游衛視達成戰略合作，并宣布啟動雙方聯合出品的“中國首屆中老年旅游春晚”。這是國內首次圍繞中老年群體旅游的主題開辦的春節大聯歡。

“此次與旅游衛視聯合出品的旅游春晚，是繼百旅會成立以來，同程旅游在服務和開拓中老年旅游市場上的又一大動作。”同程旅游創始人、CEO吳志祥表示，同程希望借此除了為消費者提供高品質、高標準和高性價比的旅游產品，還能滿足中老年人在休閑、社交、精神文化等更多現實需求。

會上，同程旅游宣布了成立百旅會北京分會的消息。這是繼9月19日舉行百旅會啟動揭牌儀式后，同程旅游在全國成立的第二家分會。百旅會四川分會已在9月底宣布成立。

啟動首屆中老年旅游春晚，IP化的內容合作

10月13日下午，在首屆中國中老年旅游春晚新聞發布會暨百旅會北京分會成立儀式的現場，旅游衛視董事長、總裁韓國輝與同程旅游創始人、CEO吳志祥分別代表雙方簽署了戰略合作協議。雙方今后將發揮各自優勢，從新聞宣傳、欄目設計、活動組織等方面展開多方位的內容合作，共同服務和開拓中老年旅游細分市場。

戰略合作達成后，旅游衛視正式成為百旅會的指定電視合作伙伴，今后關于百旅會的有關資訊，旅游衛視都將第一時間予以呈現。同時，旅游衛視還將開辟出多檔針對中老年人群的綜藝欄目，借此豐富中老人生活、精神文化等的現實需要。

作為此次戰略合作的重要內容之一，同程旅游與旅游衛視在會上共同宣布，啟動由雙方聯合出品的“中國首屆中老年旅游春晚”。這是中國首次圍繞中老年群體旅游的主題開辦的春節大聯歡，也被看作是百旅會成立以來，同程旅游在“滿足中老年用戶旅游休閑、社交等方面的需求”上的又一重磅舉動。

據了解，此次旅游春晚由同程旅游和旅游衛視聯合出品，百旅會冠名。今年11月份起，全國100多個城市的同程體驗店將陸續開啟海選工作，海選并不局限于同程1000萬的中老年會員，而是面向全社會。由同程旅游選拔出各地優勝的選手后，到旅游衛視的舞臺上進行旅游春晚的錄制。

“這本身具有一定的社會意義，一方面真正符合中老年人群的IP，可以給大家搭建了一個屬于自己的舞臺。另一方面，作為旅游春晚，也在一定程度推動地方旅游IP的進程，讓更多地方的人文特色通過中老年人群的演繹在全國得以呈現。”百旅會項目運營負責人柏敏說。

按照進度安排，這檔旅游春晚的節目將在明年1月26日面向全國播出。

百旅會落地，深化社群精細運營服務

“只有了解當前中老年人旅游消費痛點，以及老年人旅游消費行為規律，才能更好的為專業老年旅游產品及服務的開發設計提供決策參考，引導中老年旅游細分市場的健康可持續發展。”吳志祥說。

根據他在現場發布的《北京中老年人旅游消費行為研究報告2016》顯示，中老年旅游者中主要以56至65歲這個年齡段占比最高，比例為42%；而在郵輪旅游等細分產品的用戶中占比接近50%。在經濟條件和身體條件等都具備的情況下，84.5%的中老年受訪者表示愿意去旅游。

為了滿足中老年人旅游休閑、社交等方面的需求，同程旅游從去年開始持續發力旅游細分市場，并率先在中老年旅游市場取得突破。在推出全國中老年服務品牌“百旅會”以后，同程旅游今天宣布成立“百旅會北京分會”中老年旅游會員俱樂部，以此為廣大會員提供多樣化、個性化、針對性、拓展性的產品和服務，更好的服務當地市民。這是百旅會四川分會之后的第二家分會。

加入百旅會和各地分會后，用戶可享受同程旅游為會員提供的一系列個性化服務和組織活動，優先享受會員權益和福利，包括每月一次周邊放松游、每季度一次國內游主題出游以及每年一次的出境游主題出游等，并不定期進行會員聯誼、節目表演和分享交流等活動。

吳志祥表示，“隨著百旅會在更多區域落地，同程旅游今后將繼續深化社群化精細運營和服務，提供更多適合這一群體的個性化產品和服務。”

據了解，同程國旅今后還將繼續致力于提升口碑服務及產品質量，并深耕細分市場，未來會陸續針對親子、麗人等市場做出布局，為市場提供高品質、高標準和高性價比的旅游產品。

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