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日前，一場線上線下同步進(jìn)行的旅游慶典，席卷了全國多座城市，凱撒旅游（股票代碼：000796）正通過品牌聯(lián)展、會員回饋、產(chǎn)品搶購等活動迎接“上市1周年”的到來，眾多合作伙伴及凱撒會員紛紛送上“生日祝福”。

一年前，在出境旅游市場深耕20多年的凱撒旅游完成了上市流程，正式踏入資本市場。一年來，通過不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)，強(qiáng)化資源管理及資本運(yùn)營實(shí)力，凱撒旅游業(yè)績持續(xù)攀升。

而今，上市1周年的凱撒旅游，正通過內(nèi)生性增長以及外延式投資與并購，描摹出一幅更為清晰可見的發(fā)展版圖，暢通旅行社全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，鑄就出境旅游市場的核心競爭力。

體育、郵輪，內(nèi)生性增長多元發(fā)展

2016年，被業(yè)內(nèi)視為出境旅游行業(yè)發(fā)展的分水嶺，首先是缺乏核心競爭力的旅游企業(yè)逐漸從市場消退，其次是中國出境旅游市場在歷經(jīng)過去十多年的突飛猛進(jìn)后，已趨成熟，個(gè)性化旅游及服務(wù)需求激增。

這一發(fā)展現(xiàn)狀，讓頗具經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的凱撒旅游在細(xì)分市場上奪得大舉爆發(fā)的先機(jī)，近一年來，凱撒旅游不斷提升郵輪和體育旅游兩大核心業(yè)務(wù)板塊的市場占有率，同期全新研發(fā)并推出幸福私家團(tuán)，走俏市場。

來自世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，雖然全球旅游產(chǎn)業(yè)目前年均增速僅有2%-3%，但體育旅游是增長最快的細(xì)分領(lǐng)域，增速達(dá)到每年14%。上市后的凱撒旅游，依托在體育旅游領(lǐng)域多年深耕細(xì)作，明確將體育旅游、戶外旅游作為重要市場精準(zhǔn)發(fā)力。作為2016里約奧運(yùn)會中國奧委會票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商合作伙伴，凱撒旅游實(shí)現(xiàn)巴西旅游規(guī)模的大幅增長，推動公司今年8月赴巴西的人數(shù)同比上漲10倍。

對郵輪市場的發(fā)力同樣可見一斑，凱撒旅游旗下?lián)碛袑I(yè)的郵輪品牌——凱撒郵輪，推出全序列郵輪產(chǎn)品，其中母港包船就涉及天津、上海、香港、大連、青島五個(gè)郵輪母港的百余航次，涵蓋皇家加勒比、公主、MSC、歌詩達(dá)等全球著名郵輪品牌；海外航線涉及地中海、阿拉斯加、加勒比海、中東及東南亞地區(qū)近百個(gè)飛機(jī)+郵輪的產(chǎn)品；環(huán)球航線涉及 23 天、38天、46 天等多樣產(chǎn)品。今年8月，凱撒旅游還開設(shè)了全國第一家郵輪全系列體驗(yàn)中心，全新引入“郵輪+VR”，為郵輪愛好者帶來獨(dú)特感受。

中華人民共和國駐德意志聯(lián)邦共和國特命全權(quán)大使史明德先生曾在今年到訪凱撒旅游總部時(shí)指出：“當(dāng)下的旅游正在由走馬觀花向個(gè)性化旅游發(fā)展，涌現(xiàn)了體育、滑雪、徒步、郵輪等旅游主題，凱撒旅游已在細(xì)分市場先聲奪人，引領(lǐng)個(gè)性化旅游市場的發(fā)展。”

投資、并購，外延式擴(kuò)張多維布局

在保持內(nèi)生性增長的同時(shí)，上市后的凱撒旅游，借助資本市場，正式開啟了外延式擴(kuò)張發(fā)展之路。

自去年上市后，凱撒旅游陸續(xù)對外投資、并購：注資樂視體育、領(lǐng)投航班管家、增資易生金服，收購天天商旅，在產(chǎn)品、客源、資源等多種維度進(jìn)行布局，不斷強(qiáng)化協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

凱撒中國創(chuàng)始人、凱撒旅游總裁陳小兵表示，“上市后的一些列投資并購舉措，可以說是凱撒旅游在建立強(qiáng)有效的競爭壁壘過程中，水到渠成的結(jié)果。”

注資樂視體育，是凱撒旅游在體育旅游上市的進(jìn)一步發(fā)力，雙方將體育旅游領(lǐng)域深入探討產(chǎn)品開發(fā)、大型賽事，會員體系，樂視硬件等方面的合作模式，推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同。

領(lǐng)投航班管家，則是凱撒旅游加強(qiáng)C端流量的獲取以及粘性的培育的結(jié)果，進(jìn)軍移動端在線預(yù)訂領(lǐng)域，占據(jù)大的交通流量入口，掌握移動端用戶資源，從而構(gòu)建出行生態(tài)圈。

增資易生金服可以幫助凱撒旅游帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)要素的無縫連接和快速運(yùn)轉(zhuǎn)。此前凱撒旅游已經(jīng)嘗試過運(yùn)用金融手段與金融服務(wù)去完善旅游出行的各個(gè)環(huán)節(jié)，提升旅游的服務(wù)體驗(yàn)。

收購天天商旅，則是基于雙方在品牌、客群、產(chǎn)品和渠道上的差異性，凱撒旅游可通過資源整合，拓展旅游業(yè)務(wù)及消費(fèi)者的成長空間。

全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶動業(yè)務(wù)增長

陳小兵曾多次用到“旅行社全產(chǎn)業(yè)鏈”來闡釋凱撒旅游的發(fā)展模式與未來規(guī)劃，回顧凱撒旅游上市1年的種種行動，始終圍繞著全產(chǎn)業(yè)鏈布局展開。

航旅結(jié)合是凱撒旅游長期堅(jiān)持的發(fā)展模式，上市后的凱撒旅游陸續(xù)推出過杭州=芽莊、沈陽=沖繩、廣州=芽莊、三亞=峴港、三亞=普吉等直航活動，受航旅結(jié)合業(yè)務(wù)的帶動，今年上半年凱撒旅游亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)增長達(dá) 102%。

凱撒旅游還不斷完善全國直營零售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)加強(qiáng)新型門店的研發(fā)及功能升級，推出三代升級版體驗(yàn)店以及四代凱撒到家店，目前凱撒旅游全國直營門店已達(dá)240多家，今年上半年就推動華東和華南地區(qū)業(yè)務(wù)收入翻倍。

同期，凱撒旅游企業(yè)會獎業(yè)務(wù)也不斷增長，今年上半年，凱撒旅游成功承接世界互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大會、沃爾沃全國節(jié)油大賽、用友互聯(lián)網(wǎng)大會等大型項(xiàng)目，今年下半年，凱撒旅游攜旗下會獎品牌成為B20峰會會議服務(wù)供應(yīng)商，同期為里約奧運(yùn)會提供旅游服務(wù)，持續(xù)加強(qiáng)在會獎業(yè)務(wù)的吸引力。

而在產(chǎn)品層面，凱撒旅游不斷開發(fā)主題旅游及高端旅游，比如歐洲、南美以及大溪地等高端海島，提升產(chǎn)品競爭力。同時(shí)整合境外優(yōu)質(zhì)旅游資源，推出境外城際游、境外租車、境外景點(diǎn)門票的線上分銷業(yè)務(wù)，帶動度假業(yè)務(wù)增長。

有業(yè)內(nèi)人士表示，凱撒旅游自成功上市后，通過縱向深入與橫向的擴(kuò)張，強(qiáng)化在產(chǎn)業(yè)鏈上的控制力，以多元化發(fā)展驅(qū)動公司成長。

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