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大眾消費需求增勢強勁，消費場景更加貼近日常生活
在擴大內需和提升城鎮化水平等經濟發展環境下，國內消費者在消費理念上呈現出個性化和多樣性的變化，從大眾卡均消費金額保持較高增長，但筆均消費金額有所下降的趨勢看，消費頻次顯然得到增加，顯示出消費場景更加生活化。

移動支付逐漸成為新的消費習慣

近年來，移動支付筆數得到大幅增長，進一步縮小了與網上支付筆數的差距，隨著智能移動終端的普及，和移動支付體系的完善，移動支付作為一種新的消費方式，將為衣食住行游等生活場景的支付帶來更加便捷的消費體驗。

移動終端成為線上消費首選渠道，配套服務體系趨于完善

移動智能終端的普及和迭代，及其網絡化和便攜性為隨時隨地購物創造了條件，吸引廣大消費者適應并習慣于移動消費體驗，并且促進網購App、消費金融、快遞/物流和移動支付等相應配套服務體系的豐富和完善。

線上線下融合帶來消費體驗升級，為商業生態注入新活力

“互聯網+”已經逐步成為商業實體升級轉型的發展共識，引導線上和線下的連接融合更加深入，這一切無疑增強了對消費者及其消費訴求的理解和預測，也使得商業決策更具數據化、科學化，刺激傳統商業模式靈活創新、多元發展。
線上線下消費行為間存在較強關聯性
從2016年1-9月商圈人群在電商應用使用率和線下商圈消費頻次關系看，二者在趨勢上一致性較強，相關系數為0.82，屬于高度正相關，說明消費人群在線上電商與線下商圈在消費方面擁有較高關聯性，消費者容易在線上線下產生互動轉化。

線上和線下消費人群在應用類型偏好方面存在顯著差異

從線上和線下消費人群應用安裝偏好分布看，線上電商人群對于游戲、圖片、閱讀和音樂等展現媒體內容應用偏好指數較高，線下商圈人群對于生活、房產、旅游和出行等連接消費場景應用偏好指數較高。

移動消費在國內呈現“她經濟”、普及化和個性化等特征

移動消費在近幾年顯示出較強的增長活力，移動端的網購交易比例超越PC端已是事實，這樣的轉變離不開女性消費力量的提升，三、四線等城市移動消費能力的增強，個性化消費的訴求，以及80、90后等年輕群體的支持。

“她經濟”正崛起，80后等年輕人群成長為移動消費主力

從移動消費人群性別分布看，女性人群占比超過男性人群，所占比例達到57.6%；從年齡段分布看，以26-35歲為代表的80后人群比重過半，占比達到53.5%，其次為25歲及以下的90后等人群，占比22.3%，36-45歲人群則占比18.5%。

女性消費人群主要分布在廣東、浙江、河南等中東部地區

從女性消費人群地域分布看，廣東女性消費人群占比全國領先，江浙、魯豫和北京的女性消費人群占比也相對較高；從女性消費人群地域分布TGI指數看，甘肅、江西、湖南、河南和廣西等15個省份女性消費人群比重高于標準值100。

*本文轉載自199IT。

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