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近日，日本觀光廳宣布，今年1至9月，來(lái)自中國(guó)大陸的游客約達(dá)500萬(wàn)人，占到整體訪日外國(guó)游客數(shù)量的四分之一。中國(guó)國(guó)家旅游局駐日代表處首席代表羅玉泉日前接受采訪時(shí)說(shuō)，預(yù)計(jì)今年全年赴日中國(guó)游客將接近700萬(wàn)人次。

在近十多年來(lái)，日本都是最受中國(guó)游客喜愛(ài)的目的之一。21世紀(jì)初，就有不少“新潮”的游客將眼光投向了與我國(guó)一衣帶水的鄰邦日本，2010年赴日中國(guó)大陸游客已達(dá)到141萬(wàn)人次。此后，由于日本發(fā)生地震，中日島嶼之爭(zhēng)導(dǎo)致兩國(guó)關(guān)系緊張等原因，2011和2012年赴日大陸游客數(shù)量出現(xiàn)下降。但2013年赴日中國(guó)大陸游客人數(shù)出現(xiàn)回升，達(dá)到143萬(wàn)人次，與2010年人數(shù)相近。

隨后，赴日中國(guó)游客人數(shù)迎來(lái)了高速增長(zhǎng)時(shí)期。據(jù)日本政府觀光廳統(tǒng)計(jì)，2014年赴日中國(guó)大陸游客達(dá)到了240萬(wàn)人次，比2013年增長(zhǎng)將近80%，2015年達(dá)到了驚人的499萬(wàn)人次，較2014年同期增長(zhǎng)107.2%。

（2010-2015年中國(guó)大陸赴日游客數(shù)量 單位為：萬(wàn)人次）

2012年堪稱赴日中國(guó)游客人數(shù)的低谷，中國(guó)大陸游客僅為98萬(wàn)人次，在其后短短的三年內(nèi)，赴日中國(guó)游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)了5倍增長(zhǎng)，而這種高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭還在繼續(xù)，為什么中國(guó)游客熱衷于日本旅行？

更多國(guó)人走出國(guó)門(mén)看世界

中國(guó)赴日游客快速增長(zhǎng)的背后，是我國(guó)出境游人數(shù)的連年增長(zhǎng)。2000年我國(guó)出境游人數(shù)只有0.11億人次，在全球出境游市場(chǎng)上所占份額極其小，這與當(dāng)時(shí)我國(guó)人均收入不高，且各國(guó)對(duì)華簽證往往要求頗高相關(guān)。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)全年出境游人次已達(dá)1.2億。在十四年間，我國(guó)出境游人數(shù)實(shí)現(xiàn)了近11倍的增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源：前瞻網(wǎng)）

根據(jù)國(guó)際旅游規(guī)律，人均GDP突破5000美元之后，旅游業(yè)發(fā)展加速，步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)，休閑需求和消費(fèi)能力日益增強(qiáng)并出現(xiàn)多元化趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年發(fā)布報(bào)告稱，2003年至2011年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了10.7%的平均增速，到2011年，我國(guó)人均GDP達(dá)5432美元。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均可支配收入增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)追求更高質(zhì)量的旅游休閑活動(dòng)，出境游人數(shù)開(kāi)始呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2012年中國(guó)境外旅游消費(fèi)達(dá)1020億美元，成為世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)。2013年中國(guó)以近1億人次出境旅游，成為世界第一大出境客源市場(chǎng)。截至目前，中國(guó)大陸出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)三年居世界第一。

雖然我國(guó)出境旅游人次每年都在上漲，但增幅多是穩(wěn)定在10%-20%之間。2012—2014年間我國(guó)出境旅游人次增幅位于15%-20%之間，而在2015年增幅下降到了9.8%。與此形成鮮明對(duì)比的是，在2013-2015年間，中國(guó)赴日游客人次迅速增加，同比上年，2014年增幅將近80%，而2015年增幅更是高達(dá)107.2%。為什么赴日中國(guó)游客增幅遠(yuǎn)高于出境游人數(shù)增幅？

日本究竟是哪里吸引了國(guó)人？

近水樓臺(tái)先得月

在中國(guó)，一般的企業(yè)員工假期并不長(zhǎng)，除國(guó)慶以及春節(jié)期間可以享受7天假期，其他節(jié)日通常只有3天假期，所以在時(shí)間不夠充裕的情況下，在路上耗時(shí)短的旅游地區(qū)更具有吸引力。

《2016中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，在出境游目的地方面，2015年出境游仍以近程為主。有調(diào)查稱，中國(guó)游客更傾向于赴亞洲城市觀光，前往亞洲周邊的海島度假。超過(guò)三分之二的中國(guó)出境游客依然選擇亞洲周邊國(guó)家和地區(qū)為旅游目的地。日本持續(xù)成為我國(guó)游客最愛(ài)目的地國(guó)家之一，原因在于日本與中國(guó)地理位置上較近，中國(guó)游客到日本旅游出行所費(fèi)時(shí)間較短。

此外，中國(guó)游客喜歡到日本旅游也與日本的旅游滿意度高密不可分。在多項(xiàng)旅游滿意度調(diào)查中，日本的旅游滿意度始終位于亞洲前列。因而去日本旅游也算是中國(guó)游客在有限的選擇中，較為滿意且承擔(dān)得起的選項(xiàng)之一。

文化相近

日本與我國(guó)的文化交流歷史悠久，至今已有兩千余年。中國(guó)作為東方文化的發(fā)源地，日本文化和中國(guó)文化有著密切關(guān)系，如在日本十分流行的茶道就深受中國(guó)茶道的影響。這種建立在文化相近基礎(chǔ)上的親切感能夠在一定程度上緩解中國(guó)游客人生地不熟的焦慮感。

日文與漢字有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，甚至日文本身就有不少漢字，有時(shí)候可以通過(guò)猜測(cè)得知其大概意思，讓中國(guó)人感到熟悉親切。

日本在餐飲理念、生活方式上都和中國(guó)有相似之處，日本料理憑借清淡的飲食口味和健康的生活理念，契合了目前中國(guó)一部分中產(chǎn)階層注重自我飲食健康管理的理念。與歐美國(guó)家形成鮮明對(duì)比的是，兩國(guó)都以米飯為主食，或許對(duì)于年輕一輩而言，西餐與米飯都是主食，但在老一輩人的眼里，米飯才是根本。

中國(guó)人素以“愛(ài)吃”聞名，日本有29家三星級(jí)米其林餐廳，是擁有米其林餐廳最多的國(guó)家，是吃貨眼里的美食圣地，甚至還有中國(guó)游客組成“美食摘星團(tuán)”，專為光顧米其林星級(jí)餐廳而來(lái)。除了好吃外，日式料理一向以顏色搭配和諧、配料講究、造型優(yōu)美聞名海外。在日本，美食不僅僅只為了飽腹，更是一種視覺(jué)享受。

發(fā)達(dá)國(guó)家中日本消費(fèi)更低

游客選擇旅游目的地通常與目的地消費(fèi)水平相關(guān)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家旅行的消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于同樣是發(fā)達(dá)國(guó)家的日本。高端旅游在歐美國(guó)家已經(jīng)是一個(gè)很成熟的旅游形態(tài)，由于路途遙遠(yuǎn)，出行的交通花費(fèi)本就不菲，因而去歐美旅游的中國(guó)游客通常消費(fèi)能力比較高，能夠承擔(dān)單次旅游消費(fèi)在5萬(wàn)到10萬(wàn)元。而日本旅游主要面向中高端收入者，其平均消費(fèi)水平較之歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要低。

以美國(guó)為例，據(jù)美國(guó)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)赴美旅游人均消費(fèi)6000至7000美元（約40520至47273元人民幣）。與此形成對(duì)比的是，2015年中國(guó)赴日游客人均旅行支出近28.4萬(wàn)日元（約為18424元）。

由于歐美國(guó)家離中國(guó)較遠(yuǎn)，機(jī)票價(jià)格也相對(duì)較高，淡季往返機(jī)票至少在5000元左右，旺季的價(jià)格通常會(huì)更高。

*本文轉(zhuǎn)載自財(cái)經(jīng)網(wǎng)精選。

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