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2016年不僅是“十三五”開局之年，也是中國旅游業發展的一個“大年”，是中國旅游產業鏈向上下游延伸的聯動之年，全行業的旅游產品供給在新業態、新體驗、人性化配套等方面得到強化。“旅游+”概念開始進入全面融合時代，旅游與互聯網、資本、城市、景區、健康、養老等國民生活重點領域的“+”概念成為未來的發展熱點。

歲末，中國康輝旅游集團（以下簡稱“康輝旅游集團”），在北京召開新聞發布會，宣布品牌戰略升級。國家旅游局監督管理司副司長唐兵女士、北京市旅游發展委員會黨組副書記、副主任于德斌先生、首旅集團常務副總裁魏紅濤女士以及中國康輝旅游集團董事長白凡先生、副董事長兼總裁石保棟先生均出席了此次發布會,同時出席本次發布會的還有康輝旅游集團全國39家子公司總經理、外旅局領導、國內旅游局領導、上下游供應鏈合作伙伴、業內同仁及百余家新聞媒體共同見證這場旅游行業的盛世。

發布會上，大家一起回顧了康輝旅游集團32年的發展歷程，并向外界宣布了繼戰略重組后，集團未來的發展方向。康輝旅游集團品牌新LOGO、官網&APP也在本次發布會上全新亮相。

消費主張升級，全面旅游模式拓展

國家旅游局最新發布的旅游統計數據報告顯示，今年上半年，我國旅游市場實現旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%，其中國內旅游繼續保持兩位數的增速，入境游與出境游都有4%左右的增速，市場正保持有力的增長。

隨著大眾消費時代的到來，國內中產階級不斷興起、壯大，消費者從愿意為旅游產品買單，變成愿意為優質服務買單。從習慣于走馬觀花的旅游，變成需要注重心靈感受的旅行。從旅游到旅行，一字之差，卻意味著國人消費主張的升級。這在旅游產業需求端形成了巨大的增量空間。為整個旅游行業帶來了鮮活的動力，但也帶來了供需不匹配的結構問題，供給側亟待調整。康輝旅游集團順應時代變遷，在消費全面升級的背景下，探索發展道路，開拓創新，努力為消費者提供一種全新的旅游模式，引領一種全新的生活方式。

“萬億時代”中鍛造全渠道旅游綜合運營商

隨著我國國民生活水平逐步提高，旅游已經成為必不可少的生活方式，在這樣的背景下，我國的旅游行業迎來了井噴期。當前，中國高速發展的旅游產業正在引來前所未有的大變局，在給旅游企業帶來巨大機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰。各種融資并購、線上線下加速融合，成為整個行業的標志性事件。康輝旅游集團董事長白凡表示，“對康輝旅游集團而言，只有鍛造全渠道旅游綜合運營商，才能在未來的競爭中立于不敗之地。”

康輝旅游集團作為經營32年的旅游業內資深企業，自2015年戰略重組,明確了“新康輝·大旅游”的發展戰略后，開始著手全方位旅游升級布局。集團不斷開拓創新，多渠道發展，積極向旅游全產業鏈延伸，專門成立了康輝景區公司、康輝露營公司，整合優勢資源，發力上游產業鏈；建立多維度的經營模式，更好的服務于消費者。

經過半年的蟄伏與厚積薄發，康輝旅游集團與河北省旅游發展委員會、中國旅游文化產業投資基金管理有限公司達成戰略合作；與張家口市人民政府、張家口金融控股集團有限公司共同合作開發張家口草原天路風景名勝區，豐富和優化草原天路旅游產品，引領和帶動草原天路旅游客源的轉型升級；同時，與南京高淳區共同打造國際慢城露營公園，為現代城中人提供一種新型的“慢城”生活方式。頻頻一系列動作預示著康輝旅游集團開始展現出掌控上游資源的能力與魄力，全產業鏈布局進入快速推進期。

康輝變革，蛻變成蝶

“做企業就要跟著時代走，更要學會順勢而為，主動轉型。”康輝旅游集團總裁石保棟表示。2015年9月，康輝旅游集團完成戰略重組，開始踏上新的征程。

在全面分析旅游行業新的發展態勢、競爭格局后，新的康輝旅游集團審時度勢，確定了“新康輝·大旅游”的發展戰略。為實現這一戰略目標，把短板做長，把優勢變成特色，集團成立了康輝科技、康輝會獎、康輝景區、康輝露營、戰略發展部、品牌部、產品研發部、集采部、航旅事業部、導游事業部、國內合作部、內控審計部、獨立了北京康輝，強化了集團公司管理與服務職能，利用現有的渠道資源，優勢互補、再造提升、信息共享，實現最終的互利和共贏。

2016年，是康輝旅游集團擁抱互聯網、擁抱資本、謀求上市、實現三年戰略規劃的開局之年，也是康輝旅游蛻變的一年。

統一品牌形象，積極擁抱互聯網

品牌是康輝旅游集團的重要資產，這次品牌升級發布會也是推陳出新，把康輝32年的LOGO形象升級。升級后的品牌LOGO形似五彩梅花，是對擁有32年歷史的康輝原有手拉手圖形的傳承，通過五彩的路徑讓人與人，人與風景，人與故事相連接，讓大家在旅途中感悟人生。旅游行業是一個多元化大眾參與性行業，應對國民不斷提升的消費主張，強調“有品質的旅行”并希望帶給每個人不同的旅行體驗，并在體驗中去發現、感悟和成長，去遇見更好的自己。康輝旅游品牌升級不僅是統一了全國三百余家子分公司的整體形象，更是要跟每一位陪伴康輝成長的人發布這個信息，更好的讓消費者認識康輝旅游，了解康輝旅游，讓康輝旅游始終與消費者同行！

今天，康輝旅游集團順勢而變，用敏銳、果敢的大氣之勢進行品牌升級。同時，為了更好的滿足消費者對旅行更深層次的需求和渴望，作為一個32年的傳統旅行社企業，康輝旅游集團著眼于互聯網，積極擁抱互聯網。由康輝科技打造的全新康輝旅游官網、APP及康輝旅游天貓旗艦店都已正式上線運營。借助互聯網優勢，我們能更及時準確地了解消費者習慣和需求，注重消費者旅游體驗的分享，更好地服務于消費者，為互聯網旅游文化注入新的生機和活力。

32年的積淀成就了今天的康輝旅游集團，也使它成為全國最大的旅行社集團之一。近一年的種種大動作，康輝旅游集團更用行動告訴世界，其打造“中國最具實力的全渠道旅游綜合運營商”的愿景已近在眼前。

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