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2016年10月8264權(quán)威《2015-2016年中國(guó)戶外旅行用戶行為分析報(bào)告》 。報(bào)告顯示，與歷年數(shù)據(jù)對(duì)比，中青年成為戶外出行的主力軍，其中20-40歲占比達(dá)到66.32%，且不斷上升。反映出這部分人群的購(gòu)買力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來(lái)越大，從而需要產(chǎn)品多元化，創(chuàng)新化，年輕化展現(xiàn)。今年戶外旅行規(guī)模擴(kuò)大，浙江領(lǐng)跑，受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展及豐富的自然資源影響，占據(jù)15%的出行人群。徒步項(xiàng)目憑借40.75%的訂購(gòu)量一路領(lǐng)跑。深度游，登雪山等項(xiàng)目也為大眾所喜歡。另外，潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動(dòng)參與人群也顯著增長(zhǎng)，戶外出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。1000-4000元的長(zhǎng)線產(chǎn)品最受用戶青睞，占比達(dá)到38.24%，說(shuō)明此單價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品最符合用戶的消費(fèi)觀念和承受水平。受以上環(huán)境影響，8264根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2015-2016年度中國(guó)戶外俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析如下。

俱樂(lè)部報(bào)名交易金額增長(zhǎng)情況

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)報(bào)名交易額統(tǒng)計(jì)，同去年相比，2016年俱樂(lè)部報(bào)名交易金額獲得顯著增長(zhǎng)，這與新興戶外俱樂(lè)部的崛起與俱樂(lè)部線路的開發(fā)有著必要聯(lián)系。

2015-2016年戶外俱樂(lè)部數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與戶外愛(ài)好者人數(shù)的增加，戶外俱樂(lè)部的數(shù)量也隨之增多。戶外經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)存在極大的發(fā)展空間，同時(shí)俱樂(lè)部發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出不同態(tài)勢(shì)。

各地區(qū)戶外俱樂(lè)部數(shù)量增長(zhǎng)對(duì)比

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，各地區(qū)戶外俱樂(lè)部數(shù)量隨著年份均呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的形式，這與戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定關(guān)聯(lián)。同時(shí)華北地區(qū)戶外俱樂(lè)部數(shù)量最多，與其地理位置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著必然聯(lián)系。

各地區(qū)俱樂(lè)部活動(dòng)發(fā)布頻次

截取到一天中發(fā)布活動(dòng)頻次最高時(shí)刻數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布活動(dòng)頻次較高的俱樂(lè)部集中分布在東北、華北地區(qū)。華東、華南地區(qū)數(shù)量也呈上升趨勢(shì)，這與當(dāng)?shù)赜脩舻膽敉庑枨笥兄芮新?lián)系。

長(zhǎng)短線活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，戶外俱樂(lè)部發(fā)布活動(dòng)中長(zhǎng)線與短線活動(dòng)呈現(xiàn)1：1狀態(tài)。其中，長(zhǎng)線活動(dòng)比重達(dá)到50.89%，俱樂(lè)部活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)趨向健康，長(zhǎng)短線結(jié)合，在新上線的300+地級(jí)市中均有不同程度體現(xiàn)。

俱樂(lè)部線上活動(dòng)發(fā)布地域覆蓋率分布（以出發(fā)地為準(zhǔn)）

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，直轄市城市覆蓋率達(dá)100%，與其地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群喜好影響有關(guān)，另隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，戶外俱樂(lè)部活動(dòng)的發(fā)布形式也逐步由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，呈現(xiàn)電商化趨勢(shì)。

俱樂(lè)部活動(dòng)類型統(tǒng)計(jì)

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)俱樂(lè)部發(fā)布活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外俱樂(lè)部發(fā)布活動(dòng)類型中徒步類型線路共2788條，處于主導(dǎo)地位，深度游類型居第二位。今年較為火熱的戶外類型中，登雪山、露營(yíng)等玩法的興起，為戶外運(yùn)動(dòng)者提供了更豐富的玩法，呈多元化發(fā)展。

俱樂(lè)部活動(dòng)價(jià)格區(qū)間分布

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)俱樂(lè)部活動(dòng)發(fā)布統(tǒng)計(jì)，1000-4000元的線路受絕大多數(shù)報(bào)名者青睞，俱樂(lè)部發(fā)布的活動(dòng)也日趨接近用戶經(jīng)濟(jì)水平，促使報(bào)名用戶量增長(zhǎng)。

消費(fèi)者對(duì)戶外俱樂(lè)部服務(wù)質(zhì)量滿意度調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于影響戶外俱樂(lè)部服務(wù)質(zhì)量的因素中，女性戶外愛(ài)好者更注重保險(xiǎn)安全與服務(wù)態(tài)度，男性戶外愛(ài)好者則傾向于價(jià)格與保險(xiǎn)安全。戶外俱樂(lè)部發(fā)展也將針對(duì)不同維度進(jìn)行調(diào)整發(fā)展，對(duì)服務(wù)質(zhì)量提升有一定影響。

影響消費(fèi)者更換戶外俱樂(lè)部原因分析

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，30%的人群認(rèn)為無(wú)法及時(shí)溝通線路行程也成為其更換俱樂(lè)部原因，也充分表現(xiàn)出現(xiàn)其現(xiàn)象為現(xiàn)今俱樂(lè)部在發(fā)展過(guò)程中急需提升的重要環(huán)節(jié)。

受”全民運(yùn)動(dòng)“的生活方式影響，戶外旅行俱樂(lè)部呈現(xiàn)出雨后春筍的增長(zhǎng)現(xiàn)象。不論從發(fā)布活動(dòng)類型還是發(fā)布活動(dòng)頻次，均呈現(xiàn)出多元化，高頻化的健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為未來(lái)戶外業(yè)界的發(fā)展奠定了根基。同時(shí)，戶外俱樂(lè)部在發(fā)展的過(guò)程中也呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。在未來(lái)的戶外發(fā)展過(guò)程中，戶外俱樂(lè)部仍需根據(jù)環(huán)境的變化而做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而引領(lǐng)整個(gè)戶外圈良性健康的發(fā)展。2016戶外旅游業(yè)個(gè)性化定制需求不斷上漲，戶外旅游市場(chǎng)究竟有多火？戶外俱樂(lè)部的春天是否已到？俱樂(lè)部綜合發(fā)展刻不容緩？ 2016年11月22日，由8264舉辦“2016戶外業(yè)界俱樂(lè)部年度評(píng)選”報(bào)名活動(dòng)將正式啟動(dòng)，本屆評(píng)選旨在選拔2016年度戶外俱樂(lè)部佼佼者，擴(kuò)大俱樂(lè)部參選范圍，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提名及大眾票選，另設(shè)8264專業(yè)評(píng)審組進(jìn)行綜合評(píng)定，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。本次上榜俱樂(lè)部將引領(lǐng)戶外旅游市場(chǎng)，為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費(fèi)十巨頭首聚，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會(huì)，執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！