亚洲av永久无码精品成人-亚洲av永久无码精品放毛片-亚洲av永久无码精品古装片-亚洲av永久无码精品国产精品-亚洲av永久无码精品漫画-亚洲av永久无码精品秋霞电影秋

2016年12月14日-15日，由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》在北京舉辦。峰會(huì)圍繞“蟄·變——價(jià)值回歸”主題，首次聚攏旅游大消費(fèi)十巨頭，以及1200多位旅游業(yè)人士。左馭資本創(chuàng)始人兼CEO胡偉東發(fā)表主題演講《生活方式升級(jí)大背景下，如何布局文旅大消費(fèi)》。

胡偉東，左馭資本創(chuàng)始人兼CEO，曾先后服務(wù)于阿里巴巴、美通社、投中資本，2015年創(chuàng)辦左馭資本。胡總長(zhǎng)期專注于中國(guó)旅游行業(yè)的投資與并購(gòu)交易，主導(dǎo)并完成了國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)內(nèi)多起具有影響力的并購(gòu)交易。胡總曾以天使投資人的身份參與了國(guó)內(nèi)多個(gè)知名旅游項(xiàng)目的創(chuàng)立，如游譜旅行、皇包車、度假客、趣旅網(wǎng)等。

以下內(nèi)容由執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演講及錄音整理而成：

左馭團(tuán)隊(duì)一直以“資本市場(chǎng)的農(nóng)夫”來形容自己，因?yàn)槲覀儾皇菍ふ覚C(jī)會(huì)的投機(jī)者，多年來深耕文旅大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)，不管資本市場(chǎng)經(jīng)歷多少的熱點(diǎn)，還是過去一兩年里面遇到很嚴(yán)重的寒冬，整個(gè)團(tuán)隊(duì)依然還是行業(yè)里面的耕耘者。很多朋友這兩年一直在問我，說你們到底為什么要這么做？文旅有沒有機(jī)會(huì)？有人說行業(yè)一堆的問題沒有辦法投了，還有一種聲音強(qiáng)調(diào)旅游是朝陽產(chǎn)業(yè)，總理也背書是非常有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，到底哪種聲音正確，哪種錯(cuò)誤？左馭怎么布局這個(gè)行業(yè)？今天給大家做簡(jiǎn)單的分享，一家之言，見仁見智，會(huì)后可以和大家更多的交流。

文旅大消費(fèi)的本質(zhì)

整個(gè)經(jīng)濟(jì)疲軟的大環(huán)境下，我們可以看到，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度，依然是一枝獨(dú)秀，16年上半年第三產(chǎn)業(yè)增速達(dá)到了7.5%。既然做文旅行業(yè)，還有一個(gè)大家可能必須要非常清楚的就是一定要關(guān)注國(guó)家政策，其實(shí)一系列的政策對(duì)于文旅大消費(fèi)來講都是非常利好的。

剛才在聽到錢總、驢媽媽的洪總他們的觀點(diǎn)時(shí)非常有感觸，我們?cè)谥v文旅大消費(fèi)的時(shí)候，希望先分享一下左馭的角度，我們對(duì)文旅大消費(fèi)怎么定位的？我們認(rèn)為按照旅游要素拆分，最早的旅游可以分成四個(gè)方面：餐、交通、住宿、觀光的景點(diǎn)，這是最早的旅游，大家發(fā)現(xiàn)非常核心的標(biāo)簽在于景點(diǎn)，交通、住宿、餐，一成不變的四個(gè)要素，現(xiàn)在的變是生活方式升級(jí)以后促生的變化，原來的機(jī)票、酒店和餐都沒有變化，但是現(xiàn)在出去的休閑養(yǎng)生，異地看一場(chǎng)演出，看一場(chǎng)比賽，到澳洲看星星，異地過一天農(nóng)家的生活，所有的生活方式，只要移植到異地就是旅游，生活方式異地化，外地發(fā)生的一切生活方式都是旅游。所以我們認(rèn)為旅游是載體，生活方式其實(shí)是真正的場(chǎng)景和內(nèi)容。

具體一點(diǎn)，像戶外體育延伸到體育行業(yè)，從主題公園、演藝行業(yè)延伸到文化娛樂，從親子游延伸到教育行業(yè)，酒店延伸到住宿后服務(wù)，車相關(guān)的包車交通后服務(wù)，這是大的布局邏輯。整個(gè)文旅大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，任何行業(yè)或者大部分服務(wù)性行業(yè)可以分為資源、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷四大部分。在資源部分，旅游行業(yè)里面的資源基本上包括酒店、航司、景區(qū)、主題公園等；在產(chǎn)品部分，包括各種各樣的自由行產(chǎn)品，旅行社的各樣產(chǎn)品等；在渠道上，包括OTA、GDS等；營(yíng)銷包括電視、媒體、門戶等。按照四個(gè)部分，把我們關(guān)注的幾個(gè)行業(yè)分成幾個(gè)象限，不同的服務(wù)行業(yè)，不同的背景成熟度是怎么樣的？

在座很多都是旅游行業(yè)的朋友，我們可以非常清晰的看到，旅游行業(yè)的下游在渠道和營(yíng)銷端，我們覺得成熟度相對(duì)比較高。這個(gè)觀點(diǎn)也印證了前兩天內(nèi)部分享的一句話：在過去的兩三年里，我認(rèn)為中國(guó)的旅游行業(yè)燒了那么多的錢，但是旅游行業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性的變化，大量的錢其實(shí)都花在了價(jià)格戰(zhàn)，在渠道和營(yíng)銷端上，真正供給側(cè)，旅游產(chǎn)品、資源的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)這些部分，優(yōu)質(zhì)的供給非常缺乏。去年到今年走訪了中國(guó)很多旅游的目的地，真的發(fā)現(xiàn)，還在依靠人口紅利，供給的品質(zhì)極其差。現(xiàn)在的消費(fèi)開始分層，更高品質(zhì)的需求消費(fèi)者需要得到更好的產(chǎn)品，機(jī)會(huì)在成熟度最差的供給端。這種產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展情況，教育行業(yè)與之比較像，但還是有一些區(qū)別；體育行業(yè)從資源到產(chǎn)品到渠道和營(yíng)銷端，相對(duì)來講還處在比較早期的階段；最后就是泛娛樂。

布局策略

根據(jù)這幾個(gè)象限不同的成熟度，看我們布局的策略。左馭所有的業(yè)務(wù)，我習(xí)慣用X和Y兩個(gè)軸做解釋。X軸，從原有的觀光旅游到生活方式異地化，在服務(wù)性消費(fèi)領(lǐng)域的這些內(nèi)容場(chǎng)景端，去做更多的延伸和拓展。主要是通過VC基金，左馭有一支一億人民幣的VC基金，春節(jié)之后還會(huì)有一支5億左右的VC基金，主要幫助我們?nèi)ネ顿Y在天使A輪或者B輪的體育等休閑娛樂機(jī)會(huì)。縱向Y軸來講，大家看到旅游的資源端是比較匱乏的，我們現(xiàn)在已經(jīng)與浙江集團(tuán)一起成立了第一支20億的產(chǎn)業(yè)基金，主要的方向是圍繞整個(gè)浙江省的兩三百個(gè)傳統(tǒng)古村落做開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。大家知道鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是未來目的地開發(fā)非常重要的維度，這一塊是切入旅游目的地開發(fā)的重要方向。橫軸輕資產(chǎn)各種各樣的延伸，縱軸旅游基金做延伸，之后和其他省會(huì)有更多的產(chǎn)業(yè)基金成立，會(huì)布局更多的當(dāng)?shù)刭Y源。

圍繞旅游的上游資源開發(fā)運(yùn)營(yíng)，主要在資源端做投入，然后圍繞新場(chǎng)景，新內(nèi)容的投資，在旅游的營(yíng)銷渠道和產(chǎn)品端上做的布局比重相對(duì)比較小，我們會(huì)投資體育和教育還有泛文娛這些行業(yè)的產(chǎn)品和渠道，還有營(yíng)銷和輕資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。

業(yè)務(wù)構(gòu)成

左馭的業(yè)務(wù)由三部分構(gòu)成，第一是私募股權(quán)投資項(xiàng)目，20億的產(chǎn)業(yè)基金，一個(gè)億的人民幣基金，五個(gè)億的基金年后開始運(yùn)營(yíng)。

其次是財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)，左馭資本的財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)和大家接觸的很多業(yè)務(wù)有非常大的距離，對(duì)左馭來講這部分不是純粹以盈利為目的的業(yè)務(wù)，而是我們更多投資業(yè)務(wù)的配套，重要的價(jià)值在于財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)幫我們挖掘更多優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。我們所有承載的項(xiàng)目，不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目非常賺錢就一定做，也不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目不賺錢不做，核心關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)公司是不是非常好的公司，是不是有成長(zhǎng)性的，如果是的話，可能賺非常少的錢愿意做它，如果不是就算很多的傭金也不會(huì)接。左馭的另外一個(gè)定位是幫助很多投過的企業(yè)做投后的管理。第三是窗口，與大的買方機(jī)構(gòu)保持很多交流。

第三塊是研究業(yè)務(wù)，這一塊來講，我們?cè)谝患?jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)，搭建自己的研究團(tuán)隊(duì)，后續(xù)圍繞我們掌握的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)可能會(huì)做新的金融產(chǎn)品。

這是我們的一些策略，內(nèi)容場(chǎng)地和落地的結(jié)合，輕資產(chǎn)和重資產(chǎn)投資的結(jié)合，投資業(yè)務(wù)、投行業(yè)務(wù)，以及研究業(yè)務(wù)。剛才談到浙江省的鄉(xiāng)悅產(chǎn)業(yè)基金，這是今年投過的六個(gè)項(xiàng)目，包括育賽事運(yùn)營(yíng)的泥濘跑體，度假客，民宿預(yù)定和運(yùn)營(yíng)，做境外共享經(jīng)濟(jì)的皇包車，電商的奇趴聚會(huì)，年輕人用的比較多，娛樂類的星座女神，還有執(zhí)惠。年底之前我們將披露五個(gè)對(duì)行業(yè)非常有影響力的交易，五千萬美金的融資，2.4億的融資，希望大家一起見證。感謝大家！

*本文由執(zhí)惠分析師王惠（個(gè)人微信：wanghui-zhi）整理而成，歡迎關(guān)注、交流！

【執(zhí)惠1215峰會(huì)】《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》于12月14-15日在北京舉辦。本次峰會(huì)圍繞“蟄·變——價(jià)值回歸”主題，首次聚攏旅游大消費(fèi)十巨頭，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈，探索行業(yè)蟄伏期中的求變創(chuàng)新之路，打破行業(yè)興盛、產(chǎn)業(yè)迷茫的怪圈，共同推動(dòng)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值回歸。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，執(zhí)惠發(fā)布關(guān)注領(lǐng)域研究報(bào)告《2016年中國(guó)在線親子游企業(yè)評(píng)級(jí)報(bào)告》。歡迎點(diǎn)擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://www.ihiq.cn/，您將看到峰會(huì)相關(guān)演講文章。