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12月22日，國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見，冰雪運(yùn)動旅游、山地戶外旅游、水上運(yùn)動旅游、汽車摩托車旅游等體育旅游新業(yè)態(tài)成為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

意見明確了未來幾年間的體育旅游發(fā)展目標(biāo)。到2020年，將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。

在此背景下，冰雪運(yùn)動旅游、山地戶外旅游、水上運(yùn)動旅游、汽車摩托車旅游、航空運(yùn)動旅游、健身氣功養(yǎng)生旅游等體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)作為重點(diǎn)被提上發(fā)展日程。據(jù)螞蜂窩統(tǒng)計，2016年最受自由行游客關(guān)注的體育旅游方式依次為潛水、滑雪、跳傘等等，能夠“體驗刺激”的旅行，已經(jīng)成為當(dāng)下游客最感興趣的內(nèi)容之一。

值得注意的是，隨著2022冬奧會籌備工作的不斷推進(jìn)，冰雪運(yùn)動旅游近年來關(guān)注度持續(xù)攀升。12月21日，承德冰雪季發(fā)布會在京舉辦。會中透露，承德已擁有標(biāo)準(zhǔn)冰場18座、滑雪場1座、冰瀑資源兩處，正在著力培育一批冰雪體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目和示范園區(qū)，并已經(jīng)啟動冰雪體育人才培養(yǎng)工程。

據(jù)介紹，體育旅游目前主要分為三類，分別為觀賽游、場館游以及參與式的體育旅游模式，而第三種能夠更進(jìn)一步加強(qiáng)游客對旅游目的地的黏性，并延長旅游目的地的經(jīng)濟(jì)效益。在業(yè)內(nèi)人士看來，開發(fā)體育旅游更重要的意義在于深度挖掘旅游目的地的價值。

“差異化是一個令傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展較為困擾的問題?！北本┞?lián)合大學(xué)副教授曾博偉表示，“目前市場中很多都是觀光類旅游，這類旅游去了一次可能就不會再去第二次，但如果去滑雪，那么可能就不一樣了。”

曾博偉表示，傳統(tǒng)的旅游類型從視覺出發(fā)，體驗較為單一，若要實現(xiàn)更為差異化的體驗，可能就需要通過體育旅游這樣的戶外運(yùn)動來實現(xiàn)。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)體育旅游線路只占旅游市場的5%，而在國外這一數(shù)字為20%，這就意味著國內(nèi)體育旅游仍有較大發(fā)展空間。意見也指出，要培育體育旅游市場主體，鼓勵發(fā)展專業(yè)體育旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)。推動優(yōu)勢體育旅游企業(yè)實施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

*本文轉(zhuǎn)載自北京商報。