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2017年全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早提到，2016年國內旅游人數繼續兩位數增長，全年有望超過44.4億人次，人均出游率近3.4次。國內旅游市場規模的持續擴大，也推動了溫泉游、冰雪游、鄉村游等主題旅游的發展。作為冬季最火爆的旅游項目，溫泉游引起廣泛關注。1月18日，艾瑞咨詢與國內溫泉游領軍品牌驢媽媽聯合發布了《2016中國溫泉旅游白皮書》（以下簡稱《白皮書”），描繪了溫泉游市場概況、人群畫像，更曬出國民旅游熱門溫泉景區、酒店以及目的地榜單。
白皮書指出，我國溫泉旅游經歷了溫泉療養、溫泉沐浴、溫泉度假、溫泉養生、百花齊放五個階段。近年來，溫泉旅游人次呈現穩定的增長態勢，在中國旅游市場保持增長的大環境下，2016年驢媽媽溫泉出游人次大幅上升。
（驢媽媽近年溫泉出游人次變化）
80后占據溫泉旅游半壁江山 上海游客最愛出境泡溫泉
白皮書顯示，2016年溫泉用戶在年齡分布上，熱愛生活的80后最為凸顯（51.1%），其正處于家庭、職場的中堅力量，泡溫泉可以起到很好的放松身心的作用。93%的用戶會選擇結伴而行，與家人、朋友、同事等結伴出游最歡樂。出游類型選擇上，以自由行為主（79.0%），飛機、自駕等交通方式深受用戶喜愛。游客購買溫泉產品的頻次和季節變化相匹配，在秋冬兩季購買次數明顯上升。
哪些地方的游客最愛泡溫泉？白皮書顯示，在國內游溫泉用戶客源地分布Top5中，有四個城市來自于廣東省，累計占比達53.4%。廣東省溫泉資源較為豐富，居民注重養生，因而溫泉旅游熱情高漲。周邊游溫泉用戶客源地分布中，山清水秀的江浙滬地區占比較高。而隨著天氣轉冷，出境溫泉游熱度也不斷提升，上海以51.8%的占比居出境游溫泉用戶客源地首位，其次是北京（12.5%）。
（出境溫泉游客源地排名）
熱門溫泉景區 江蘇占據六席
國內溫泉景區分布在沿海城市的占大多數，這些城市有山有水有溫泉，娛樂養生兩不誤。 在2016國內熱門溫泉Top10中，江浙地區共有7個溫泉景區上榜，僅江蘇就景區就占據了6席。
隨著近年親子類綜藝活動的熱播，以及眾多旅游企業親子類旅游產品的推出，親子游市場進入快速的增長階段。親子溫泉可以讓用戶在享受溫泉的同時，增進父母與孩子之間的感情。蘇州樂園四季悅溫泉、常州恐龍谷溫泉、上海之根雪浪湖溫泉、湯山紫清湖旅游區溫泉、泰州華僑城云海溫泉、順景溫泉等榮登熱門親子溫泉榜。隨著生活節奏的加快，人們面臨的生活壓力越來越大，在繁忙的工作生活中，抽出時間泡個養生溫泉，不失為一個勞逸結合的好方式。重慶統景溫泉風景區、清遠新銀盞溫泉、黃山醉溫泉等擁有多種特色湯池，成為人們溫泉養生的首選。
溫泉酒店融合了“泡”和“住”雙重體驗，可以為用戶出行提供舒適便捷的服務。國內熱門溫泉酒店榜單中，隸屬于江蘇常州的溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店因優雅的環境、優越的服務拔得頭籌，而同樣位于溧陽的天目湖涵田度假村位居第三。除此之外，江蘇的南京柏華麗質溫泉酒店、張家港金鳳凰溫泉度假村、揚州瘦西湖溫泉度假村，浙江的臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店，安徽的黃山醉溫泉國際度假酒店，北京的新華聯麗景溫泉酒店，廣東的惠州龍門南昆山云頂溫泉度假村等也紛紛上榜。
品牌營銷活動帶動“泉”民旅游熱
驢媽媽CEO王小松表示，驢媽媽每年秋冬季節都會聯合全國溫泉景區、酒店發起溫泉季主題活動，獲得游客廣泛好評，驢媽媽目前已成為溫泉旅游領軍品牌。白皮書中顯示，從2013年的“溫泉湯大師”到2016年的“泉王爭霸，全民high趴”，驢媽媽活動形式更加豐富多樣，為溫泉旅游增添了更多的樂趣。2016年12月31日，驢媽媽聯合行業十大品牌和兩大意見領袖，共同做了溫泉盤點，以“2016又泡湯了？管他呢！先泡個溫泉再說！”為主題的海報聯合推廣，營造出“不管2016怎么樣，先泡個溫泉”的約“泡”氛圍，在游客中反響熱烈。
（溫泉季品牌案例）
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