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2月6日，中國(guó)旅游研究院、國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心與中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、馬蜂窩自由行聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布2018年春節(jié)長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。

一、居民出游意愿高，旅游過(guò)年成“新民俗”

中國(guó)旅游研究院、國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心對(duì)全國(guó)60個(gè)樣本城市開(kāi)展《中國(guó)城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》，2018年第一季度我國(guó)居民出游意愿為83%，48.9%的居民選擇在春節(jié)期間安排出游，居民過(guò)年出游意愿強(qiáng)烈，旅游過(guò)年成為居民度過(guò)新年的重要方式。自助游占比高，選擇自駕車(chē)出游的比例達(dá)到44.7%，高鐵游、火車(chē)游占到了18.8%。2018年春節(jié)長(zhǎng)假期間，居民返鄉(xiāng)和旅游流仍較為集中，探親訪友、聚會(huì)休閑是主流，都市休閑度假、海島游、冰雪游、郵輪游、家庭游突出。預(yù)計(jì)，七天長(zhǎng)假期間接待國(guó)內(nèi)人數(shù)3.85億人次，同比增長(zhǎng)12%；國(guó)內(nèi)旅游收入4760億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

二、游程呈現(xiàn)中程旅游、本地休閑兩級(jí)分化

春節(jié)期間，返鄉(xiāng)流、探親流、旅游流、學(xué)生流疊加，中程客流為主。城市商業(yè)街區(qū)、博物館、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、動(dòng)物園、廟會(huì)等場(chǎng)所節(jié)日氛圍濃厚，看電影、購(gòu)物、聚餐、兒童游樂(lè)等將逐漸上升。根據(jù)數(shù)據(jù)中心與中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，每個(gè)區(qū)域的客源以本區(qū)域?yàn)橹鳎瑓^(qū)域外客源以中程游客為主（見(jiàn)表1）。華中和華東、華南和西南地區(qū)游客接待量領(lǐng)先，四個(gè)區(qū)域?qū)⒄既珖?guó)游客接待比例近八成。從省域尺度看，預(yù)計(jì)接待游客規(guī)模最大的十個(gè)省份依次是四川、江蘇、廣東、湖南、安徽、河南、湖北、河北、江西和廣西。

表1 不同區(qū)域的區(qū)外主要客源地

根據(jù)攜程國(guó)內(nèi)游訂單數(shù)據(jù)，今年春節(jié)旅游人氣持續(xù)上升，南方海島、溫暖城市、冰雪景點(diǎn)最受游客喜愛(ài)。三亞、北京、廈門(mén)依然非常火爆，廣州、昆明緊隨其后，上海、成都、哈爾濱、桂林等城市也不甘示弱。

圖1 2018年春節(jié)國(guó)內(nèi)游人氣目的地排行

三、河南人最舍得花時(shí)間，整體停留時(shí)間兩級(jí)分化

今年的過(guò)年時(shí)間較晚，節(jié)前和情人節(jié)疊加，節(jié)后與學(xué)生返程疊加。居民更偏向于錯(cuò)峰休假，提前出游和延遲返程的比例較高。根據(jù)出游意愿調(diào)查及中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室測(cè)算數(shù)據(jù)，多數(shù)游客出游停留2天以內(nèi)或7天以上，呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。表現(xiàn)為前后延長(zhǎng)假期出游，或者在家過(guò)年僅抽出1-2天時(shí)間體驗(yàn)近程休閑。游客出游平均時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)約為4.56天（或109.5小時(shí)）。最舍得花時(shí)間出游的地區(qū)依次為河南省、江西省、湖南省、海南省和西藏。一線城市春節(jié)期間出游時(shí)間更為拮據(jù)，天津、上海、北京、浙江和寧夏依次為外出旅游時(shí)間最短前五名。

 圖2 預(yù)計(jì)的游客出游時(shí)間分布

從返程時(shí)間看，預(yù)計(jì)大年初三開(kāi)始游客將陸續(xù)返程，多數(shù)地區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)游客凈流出狀態(tài)，初四開(kāi)始迅速進(jìn)入返程小高峰，凈流出游客量約猛增為前一日的3倍以上。

四、北京人最舍得花錢(qián)，游客消費(fèi)更加注重品質(zhì)

根據(jù)數(shù)據(jù)中心與攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，北京以人均消費(fèi)超過(guò)4600元占領(lǐng)國(guó)內(nèi)游消費(fèi)榜榜首，濟(jì)南、長(zhǎng)春、天津、南京、溫州、上海、青島、哈爾濱、沈陽(yáng)等地依次獲得2至10名。北京人無(wú)論國(guó)內(nèi)游還是出境游，獲得“最舍得花錢(qián)”的稱號(hào)當(dāng)之無(wú)愧，同樣具有高購(gòu)買(mǎi)力的上海人則偏愛(ài)出境游。

圖3 春節(jié)國(guó)內(nèi)游出發(fā)城市人均消費(fèi)排行

游客消費(fèi)更注重品質(zhì)。出游意愿調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客在出行過(guò)程中，更傾向于選擇品牌榮譽(yù)度和熟知度較高的旅行社，對(duì)價(jià)格的敏感度有降低趨勢(shì)，更看重旅行社的服務(wù)質(zhì)量和品牌形象。其中，游客在出行中選擇旅行社品牌好的36.7%，選擇自己熟知和附近的為17.9%，只有6.2%的游客選擇價(jià)格低的旅行社。

五、出游偏好更注重休閑度假

春節(jié)期間，都市休閑、鄉(xiāng)村度假熱度仍處于高位，居民春節(jié)出游偏好更注重休閑度假。居民出游意愿調(diào)查顯示，度假休閑、觀光旅游和探險(xiǎn)是居民春節(jié)出游主要?jiǎng)訖C(jī)。度假、休閑排解工作壓力的游客占到了50.5%，觀光、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)占48.9%，探險(xiǎn)則占36.0%。當(dāng)前大批年輕游客成為重要的旅游群體，新一代游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求逐漸提升。個(gè)性化、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品受到游客青睞。溫泉游、冰雪游等體驗(yàn)性強(qiáng)的特色旅游備受游客關(guān)注，養(yǎng)生和運(yùn)動(dòng)為主的健康游將成為今年的新寵，高科技手段的應(yīng)用將進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)品質(zhì)，生態(tài)采摘、美食品嘗等參與性強(qiáng)的活動(dòng)人氣較旺。

六、主題樂(lè)園、文化場(chǎng)館受歡迎

根據(jù)攜程訂單數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、故宮、峨眉山獲得境內(nèi)人氣景區(qū)前三甲，境外最受中國(guó)游客歡迎的景點(diǎn)則是香港迪士尼樂(lè)園、新加坡環(huán)球影城和盧浮宮。

表2 境內(nèi)外景區(qū)熱度排行

七、出境游東南亞最受歡迎，歐洲游升溫

受人民幣匯率持續(xù)升值、簽證、交通更加便利影響，出境游仍然是春節(jié)旅游清單的重要一項(xiàng)。根據(jù)攜程出境游訂單數(shù)據(jù)，泰國(guó)、日本成為最受中國(guó)游客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、美國(guó)、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國(guó)家。

圖4 春節(jié)出境游人氣目的地國(guó)家排行

中歐旅游年，意大利最受歡迎。根據(jù)數(shù)據(jù)中心與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)期間，意大利的自由行產(chǎn)品價(jià)格同比去年春節(jié)期間下降18%，最受中國(guó)游客歡迎。滑雪是冬季出游的熱門(mén)主題，因此擁有200 多個(gè)滑雪場(chǎng)的瑞士，其熱度位列第四。

表3 春節(jié)期間十大熱門(mén)歐洲旅游目的地

根據(jù)馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，“一帶一路”沿線64個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)中，中國(guó)游客最喜愛(ài)東南亞地區(qū)，其中熱度最高分別是泰國(guó)、新加坡、越南和馬來(lái)西亞。柬埔寨的自由行產(chǎn)品價(jià)格同比去年增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到8.7%。

表4 春節(jié)期間“一帶一路”熱門(mén)旅游目的地排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游研究院、國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心與中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、馬蜂窩自由行聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室

*本文來(lái)源：中國(guó)旅游研究院，原標(biāo)題：《2018年春節(jié)長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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