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中國文旅發展趨勢要分兩部分來看，一部分是國際形勢影響著出境游和入境游；一部分是國內環境，影響著文旅品質發展投資創新內容，也是我們大多數人常關心的。
文旅是隨著國際環境發展而發展的，國與國之間關系為前提進行開展的，古往今來都是如此。中美貿易戰，“告臺灣同胞書”，一帶一路，雄安新區，進博會，中日韓關系，中俄關系，G20峰會，金磚會議，歐洲20國會議等等這些都是文旅發展的外部環境。
只有認清外部環境、掃清外部障礙，贏得一個安定穩定的獨立環境，同時拼勁心思搞研發，搞科技創新，搞文旅融合。過去四十年我們基本做到了。
要分析未來的文旅趨勢，就要遵循內外兩個基本線來分析。
首先區域發展受外部環境影響、內部戰略結構調整，文旅活躍區域突出表現在以下幾個方面。
1、京津冀一體化進程加快。
雄安新區規劃通過，標志著京津冀一體化進程加快，整個京津冀形成0.5-1.0小時經濟圈，配合上一帶一路，北京是世界的北京，世界大腦，雄安新區是世界的雄安新區，世界心臟。大腦和心臟相互映照，向全球輸出一帶一路體系和戰略。嚴格意義上說，區域發展都是一帶一路戰略的衍生品和衍生價值。
2、長江經濟帶發展。
長江經濟帶大約創造國民生產總值的40%。是一帶一路海上之路的保護帶和戰略防御帶。沿長江經濟帶迎來更大的歷史發展期，長江上的重要城市發展，依附于長江經濟帶的發展。
3、戰略興疆。
一帶一路的北部出入口在新疆，戰略興疆，未來將會有大量的人口、資源、財物涌入新疆。新疆將會迎來前所未有重大歷史發展機遇期。同時西安、蘭州、烏魯木齊、喀什，這些重要核心城市和新疆邊疆城市開放發展迅猛。
4、海南國際旅游島。
海南島是最重要的擴大開放的交易場所，一是海上絲綢之路的重要戰略樞紐，二是國際貿易的轉換站，三是攔截不良資產的凈化器。
5、新一線城市崛起
一線城市（4個）：北京市、上海市、廣州市、深圳市。
新一線城市（15個）：
成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長沙、沈陽、青島、寧波、東莞、無錫（2018年）
圖文：第一財經·新一線城市研究所
新一線城市基本上已經在帶狀分布（一帶一路、長江經濟帶）和團狀分布（城市群，京津冀、長三角、珠三角）范圍內。青島沈陽鄭州大連點狀分布，定位各不相同，鄭州是鐵路樞紐“米”字型格局構建中原經濟的核心；沈陽有東北領頭羊的地位，大連和青島是最早開放的港口城市，青島是山東藍色半島經濟區的核心城市，大連是遼東藍色半島經濟區的核心城市，大連青島沈陽是未來東北亞區域經濟一體化的重要戰略支撐點。
其次，只有看準理解大環境，才好細數我們發展的內部環境，我們內部的發展針對外部環境都是小區域經濟、小區域文旅。
1、文旅融合，深化改革，公共服務。
2019年文化和旅游廳局長會議北京召開。對2019年文旅工作作出部署，給出了戰略上的布局就是融合，遺產保護，監管，培育產品，保障，深化改革，公共服務，主要是政治上的戰略性安排。
2019年主要是在融合，到省級及其以下層面還得具體問題具體分析。
2、鄉村振興，聯合發力，規劃先行。
《國家鄉村振興戰略規劃2018-2022年》公布以后，各省已經逐步發布省級戰略規劃；各個部委也相繼出臺、聯合出臺扶持鄉村振興的具體政策措施；并且高校培育人才、政府選送人才干部下鄉振興；以及服務機構開始進入鄉村振興領域，2019年會迎來鄉村振興戰略規劃轉型年，從區縣到鄉鎮到村落都有戰略規劃需求，規劃先行；同時新土地改革釋放土地活力，這對市場是好事兒，有助于全市場聯合發力鄉村、助力鄉村振興。
3、投資降溫，資本瘦身，開源節流。
圖片：新浪財經-東方園林2018-2019年股票走勢
PPP逐步叫停，東方園林從發債門以后市值頻頻蒸發；喀納斯、九皇山、驢媽媽、來也股份退市等等這些都會對大集團大資本、大旅游服務公司進行雙重考驗，未來的資本會開始變得冷靜保守。
萬達從2016年底開始拋售資產，融創收購萬達，碧桂園、綠城、恒大進軍農業，劉強東當村長，馬云建扶貧基金，除了大資本在瘦身，企業家還要進農村，進軍農業。
OTA格局形成，轉戰產業鏈下游，戰線太長有點像老太太裹腳；文旅知識付費剛剛起步，有待觀察，很少人愿意掏錢去學習，而且是細分領域很難成大氣候；文旅培訓市場如火如荼，品質有待提升，但是切中市場要害。
2019年是個開源節流年，大資本不敢隨便投資，小資本也逐漸收緊口袋，主要是大家變得冷靜了。錢越來越值錢。
4、消費降級，全面開花，流量為王。
除了有人追求個性化，追求消費升級，但是很多人都開始走向消費降級，消費降級實際上我們大部分人不陌生，就是中產階級消費的開源節流，追求物美價廉，追求經濟實惠。
這與市場迭代實際不矛盾，以前都是區縣發展旅游，現在市場下移，以鄉鎮、鄉村為基本單位的旅游出行已經起步了，鄉村旅游鄉村郊野休閑到處開花，物美價廉且人口基礎龐大。
工具使用上更是以流量為主，沒有流量就沒有支撐，2019年將會淘汰一大部分的旅游目的地，不會營銷的，不會活動策劃的，不追求產品創新的，沒有流量支撐的中小型目的地都很難過。
5、運營思維，產品升級，夜間經濟。
文旅目的地要時刻強調運營，要有內容，要有活力才能活下去。要以招商視角，產品視角和運營視角做新文旅、和文旅產業服務才是未來的重點。
文旅已經不僅僅是一個產業鏈的問題，一個產業鏈并不解決這個問題，而是要將多個產業、多個品牌、多個IP結合在一起，然后去進行合理的組合和生產。
所以我把它定成這種樂高或者是積木的或者是拼牌或者是IP集群組裝的一種形式，是成熟產品和成熟產品之間的組裝，是成熟產品不斷的擴展延伸的品牌產業鏈，是多個成熟品牌之間的一個集合。這是產品升級的根本。
在構成要文旅收入要素里，吃、住、帶的走的產品是關鍵，未來要強調二次消費、強調復游率，其中夜間經濟會成為連接深度消費和體驗經濟的一個重要砝碼，在景區升級，目的地升級中夜間經濟成為未來發展的亮點。
6、全民研學，老有所樂，少有所學。
自主游時代全面到來，也就標志全民研學，全面游學，全民見學。旅游不僅僅是觀光，更是一次學習，以學習的態度參與旅游將是更大一部分的人的心態，而且是全民狀態。
老年人群體的表現形式是組團的旅游觀光和學習，但不一定花很大的錢，他們基本上是一群獨立的退休的人身自由和經濟自由的群體，屬于白銀產業。
兒童的群體主要體現在研學旅行和家庭出游，這是伴隨著教育改革進行的，后面我們會涉及更多；同時也是伴隨著計劃生育開放二胎的政策進行的，就像是社會上SUV的需求要比普通小轎車需求更大一樣，親子家庭出游的市場比例更大，而他們往往也可以脫離組團的方式形成自主游的產品體系。
7、活化固態，輕裝文物，流動文明。
2018年故宮文創“宮斗”，抖音讓博物館文物活起來，給固態的，大體量的，難移動的文物產業以春風化雨般的提神。未來輕資產運作和IP活化是文旅主流，以后的產品營銷和包裝一定會變得越來越意想不到，文創活化創新，博物館活化創新，大體量變輕產業思維將會是文旅創意的一條路子，如何讓你的產品流動起來，如果在一個流動的中國創造奇跡，就是旅游，人的旅游，物的旅游，資本的旅游，信息的旅游。萬物旅游。
2019年文旅發展大環境總體趨勢上是相對保守，投機、應付、一家獨大已經不是行業發展的主體趨勢了；奮斗、創新、釋放無限的中小文旅企業能力，創造更有價值的創新才是根本。這才是內驅動力。
2019年沖擊小康社會，奔向完全脫貧關鍵年；
2019年是文旅融合首年，主要在戰略定位上做文章，保證方向；
2019年錢已經又是錢，資本冷卻，理性投資，保持現金流；
2019年鄉村振興輿論振興年，你不振興你不占領別人就去占領，時不我待；
2019年消費降級，流量第一，再小的芝麻也能榨出油，不要小看滴水石穿，不要小看匯聚成河；
2019年要抓住產品，要抓住運營，要抓住夜間經濟，留得下才能掏的了腰包；
2019年全民出動，都得旅游，旅游是生活的必需品，誰都想出去看看；
2019年開動腦筋，輕資產上路，移動文明，讓萬物一起旅游。
*本文來源：微信公眾號“八界”（ID：bajie-BJ），作者：曹洪仁，原標題：《2019文旅趨勢研判 | 放棄幻想，好好奮斗》。
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