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動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)逐漸顯露出變現(xiàn)能力。

《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）顯示，2018年，隨著IP風(fēng)口的來(lái)臨和大文娛行業(yè)的發(fā)展，娛樂(lè)IP和藝術(shù)IP授權(quán)已占全部IP授權(quán)市場(chǎng)的75%。

2018年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)IP授權(quán)產(chǎn)品中，前三強(qiáng)品類為：服裝類（60.4%），玩具游藝（55.2%）和電子數(shù)碼（51.4%）。從消費(fèi)行為上看，2018年，授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者在休閑娛樂(lè)上的月均支出超1000元的占比達(dá)76.4%，其中12.4%的人群消費(fèi)超萬(wàn)元；其在授權(quán)產(chǎn)品上的消費(fèi)支出區(qū)間主要集中在1000-5000元，人群占比達(dá)30.2%。

根據(jù)艾瑞咨詢此前披露的數(shù)據(jù)，二次元領(lǐng)域在2015年融資超過(guò)5.46億元，其中絕大多數(shù)是天使輪或A輪等早期投資。這樣的數(shù)據(jù)相對(duì)其他領(lǐng)域并不起眼，但在一定程度上也說(shuō)明了資本對(duì)二次元發(fā)展前景的肯定。2015年，我國(guó)泛二次元用戶數(shù)大約為2.19億，較2014年增長(zhǎng)47%，其中核心二次元用戶超過(guò)5900萬(wàn)，90后占比超過(guò)95%。用戶每年在二次元文化周邊上平均花費(fèi)超1700元。

但不得不承認(rèn)的是，對(duì)比歐美、日本的發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)漫雖然市場(chǎng)前景廣闊，但仍在起步階段，尤其在自家IP的產(chǎn)出上仍道阻且長(zhǎng)。除了更多爆款I(lǐng)P的產(chǎn)生，更需要配套授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

國(guó)漫逆襲進(jìn)行時(shí)

2015年，現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《大圣歸來(lái)》上映，許多網(wǎng)民都自發(fā)為這部動(dòng)漫宣傳。《大圣歸來(lái)》讓更多的人認(rèn)識(shí)到，國(guó)漫還是有人在認(rèn)真做的，“國(guó)漫振興”不再只是一句口號(hào)，而是變得指日可待。乘著這股“東風(fēng)”，2016年《大魚(yú)海棠》也應(yīng)運(yùn)而生。2019年賀歲檔的《流浪地球》再次激起國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)IP的熱情。

《大魚(yú)海棠》上映后，在迎來(lái)各方追捧的同時(shí)，也迎來(lái)了眾多的批評(píng)。對(duì)它的贊美集中在制作的精良、畫(huà)風(fēng)的唯美，以及神話故事情節(jié)恰到好處的運(yùn)用上。另一方面，針對(duì)故事情節(jié)單薄的批評(píng)，以及對(duì)其傳遞的價(jià)值觀的討論從未停止，影片也無(wú)法避免的被拿來(lái)與宮崎駿的《千與千尋》進(jìn)行比較。

在動(dòng)漫方面，日本已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于完善。但對(duì)現(xiàn)今方興未艾的國(guó)漫而言，仍道阻且長(zhǎng)。我們需要給予國(guó)漫時(shí)間和空間來(lái)發(fā)展成熟。

《大圣歸來(lái)》聯(lián)合制片人兼執(zhí)行導(dǎo)演郭磊此前在接受媒體采訪時(shí)就指出，從商業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前的動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目，首先要樹(shù)立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的項(xiàng)目管理理念。

在國(guó)內(nèi)影片的項(xiàng)目管理過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)之間的溝通和協(xié)調(diào)非常重要。每個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮到與其他環(huán)節(jié)的銜接。拿動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，錯(cuò)誤的制作流程大多是一個(gè)“正金字塔”，常常是最開(kāi)始的初稿畫(huà)得非常好，但后續(xù)的工作人員因?yàn)楦鞣N原因?qū)?dǎo)演的意圖理解不到位，導(dǎo)致每進(jìn)行一步都是在減分，片子到最后就變成了一部爛片。

正確的電影流程，應(yīng)該是一個(gè)“倒金字塔”。最初的草圖可以是非常輪廓化的，之后每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員都非常清楚導(dǎo)演的意圖，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是在進(jìn)行添加、修正和升華，到最后就會(huì)得到一部比較完善的片子。

動(dòng)畫(huà)和其他的藝術(shù)形式不一樣，動(dòng)畫(huà)是要用自己的雙手去創(chuàng)造一整個(gè)世界。各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)作者都要不斷提高自己的文化素養(yǎng)，突破自身的局限，博采眾長(zhǎng)，這樣才能更好地把握和理解導(dǎo)演的意圖，做出來(lái)的東西才越真實(shí)，越有生命。

此外中國(guó)電影票房雖增速明顯，但中國(guó)的電影衍生品市場(chǎng)還未完全發(fā)展成熟，尚處于初級(jí)階段。而作為國(guó)內(nèi)IP營(yíng)銷的先行者，動(dòng)漫行業(yè)依托本身多樣性的內(nèi)容所授權(quán)生產(chǎn)的衍生品，長(zhǎng)久占據(jù)著大量的市場(chǎng)份額。

授權(quán)市場(chǎng)升級(jí)

世界授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）報(bào)告顯示，全球衍生品市場(chǎng)2017年的產(chǎn)值為2716億美金，LIMA主席瑞奧托(Charles Riotto)預(yù)測(cè)：“2016年，美國(guó)仍然是全球最大的授權(quán)市場(chǎng)。雖然中國(guó)現(xiàn)在的規(guī)模僅為日本的2/3，但到2020年，中國(guó)內(nèi)地和香港就將成長(zhǎng)為亞洲最大的授權(quán)市場(chǎng)。”

2017年我國(guó)衍生授權(quán)商品零售額達(dá)到89億美元（約合747億人民幣），增長(zhǎng)率全球最高。美國(guó)《授權(quán)》雜志的調(diào)研顯示，中國(guó)被62%的全球授權(quán)商列為未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)，與美國(guó)、日本相比較，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)尚有巨大的成長(zhǎng)空間與潛力。

我國(guó)IP授權(quán)行業(yè)雖然起步晚，但可以充分借鑒國(guó)外成熟經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本土特性，尋求新的發(fā)展方式。

借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，中國(guó)IP授權(quán)行業(yè)通過(guò)多樣化渠道吸引了不同年齡段的用戶，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升持續(xù)產(chǎn)出和轉(zhuǎn)化的能力。最明顯的特征就是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷售比例在全球范圍內(nèi)排名第一，近30%的被授權(quán)商品都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售出，這表明了中國(guó)消費(fèi)者非常信任網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)的模式也使得更多人接觸到被授權(quán)產(chǎn)品。

另一方面，越來(lái)越多被授權(quán)商的定位不再是“生產(chǎn)商”，他們更愿意以“設(shè)計(jì)師”的一面接觸用戶。廠商直接面對(duì)消費(fèi)者，方便更好地聆聽(tīng)消費(fèi)者需求，從而提供更富有針對(duì)性的產(chǎn)品，并在這一過(guò)程中，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。將線上場(chǎng)景遷移至線下搭建小型主題館，同一IP打造不同的產(chǎn)品場(chǎng)館，也可以增強(qiáng)用戶的歸屬感。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：唐唯珂，原標(biāo)題：《國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)爆發(fā)還差幾個(gè)IP爆款？》。

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