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追個(gè)熱點(diǎn)，說說這個(gè)國慶中旅游營銷的話題。

10月1日，在慶祝新中國成立70周年群眾游行中，來自各省市的彩車引人注目，各地?zé)o不盡力創(chuàng)意設(shè)計(jì)，精細(xì)制作。從旅游營銷角度來說，每一輛彩車都是移動(dòng)的“宣傳營銷平臺”，帶有最強(qiáng)烈的地方特色，也帶有強(qiáng)烈的“全域”特點(diǎn)。大多數(shù)彩車上都表現(xiàn)各地標(biāo)志景區(qū)或者標(biāo)志吸引物，極具目的地宣傳營銷功能。

山東彩車自是少不了泰山，寓意也很棒，盛世中華，“國泰民安”。哪家彩車目的地宣傳營銷做得好，見仁見智。不過引起議論最多無疑是陜西彩車。

網(wǎng)民典型說法是：“乍一看以為拉了一車磚”。

而實(shí)際上，媒體稱陜西彩車是各省市彩車中內(nèi)在科技含量最高的。

據(jù)@人民網(wǎng)報(bào)道，這輛陜西彩車，車身由250多塊相同模塊組成36組不同造型的升降模組及上千塊小LED屏組成，不僅要完成秦嶺、寶塔山和現(xiàn)代城市三個(gè)造型變化，每個(gè)顯示屏還要與主屏幕4K超高清畫面完美配合。

看完這段視頻，可以認(rèn)定這就是個(gè)立體的目的地宣傳片，目的地營銷色彩濃厚，估計(jì)背后有陜西省文化和旅游廳發(fā)揮作用，呵呵?？墒菫槭裁礇]有取得很好的效果呢？絕大多數(shù)觀眾都是在視頻直播中觀賞彩車的，10多秒的鏡頭，加上大中午的陽光直射，立體LED一個(gè)錯(cuò)神或者不留神就成了磚頭。聊以自慰的是，彩車將來在北京靜止展覽的時(shí)候，陜西會(huì)找到“鶴立”的感覺。

科技手段應(yīng)用于目的地宣傳營銷，要考慮展示環(huán)境和場景。

相對應(yīng)例子是，在晚上國慶群眾聯(lián)歡活動(dòng)中，天安門廣場上呈現(xiàn)的90米*60米的巨幅國旗，嘆為觀止。

這是一個(gè)LED巨幅網(wǎng)幕，在天安門廣場通過600噸吊車伸臂支撐，配合主題表演《紅旗頌》，呈現(xiàn)壯麗國旗場景，在夜空和絢麗的煙花襯托下，光彩奪目。

實(shí)際上，LED網(wǎng)幕很久以前就應(yīng)用于目的地宣傳營銷。三年前原山東省旅游發(fā)展委員會(huì)和同程網(wǎng)合作，在旅游推介活動(dòng)中就應(yīng)用了網(wǎng)幕。網(wǎng)幕上顯示的目的地景觀和舞臺上實(shí)體表演相結(jié)合，豐富了營銷方式，提升了宣傳效果。

科技手段應(yīng)用旅游營銷，第一位的是創(chuàng)意。

當(dāng)然，緊盯住國慶長假，旅游機(jī)構(gòu)無不使出渾身解數(shù)，大作宣傳營銷文章。

比如，山東臺兒莊景區(qū)發(fā)布針對國慶假期的朋友圈廣告。不過，要說最牛的旅游廣告，下面應(yīng)該算一個(gè)。

9月30日，新華社微信公眾號發(fā)布了一篇文章《致敬國人旅行記憶》，內(nèi)容是新中國成立后，中國人旅行生活發(fā)生的翻天地覆的變化。仔細(xì)看，咦？這是攜程的廣告。

臨近國慶，在新華社微信號上發(fā)廣告，應(yīng)該花了不少銀子。不過，從閱讀量6萬來看，效果可是一般，攜程上上下下員工一叫號轉(zhuǎn)發(fā)一下也輕松到這個(gè)量。問題應(yīng)該出在這篇文章內(nèi)容上，稍微有點(diǎn)無趣和枯燥。

還有無趣和無語的是以上的朋友圈旅游廣告，廣告中沒有注明旅行社資質(zhì)，價(jià)格也令人犯嘀咕。

嗯，既然和云南合作搞了“平臺”，自家的朋友圈都看不住，有點(diǎn)說不過去。

*本文來源：微信公眾號“韋陀一杵”（ID：cn12301），作者：閆向軍，原山東省文化和旅游廳對外交流與合作處處長、山東旅游職業(yè)學(xué)院院長，執(zhí)惠專家作者，原標(biāo)題：《這個(gè)國慶中的旅游營銷——風(fēng)起青萍言談之七十八》。

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